National Westminster Bank, conocido comúnmente como NatWest, es un gran banco minorista y comercial en el Reino Unido.
Desde el 2000 ha sido parte de The Royal Bank of Scotland Group Plc, clasificado entre los 10 bancos más grandes del mundo por activos.
Vídeo con el nuevo logo animado.
NatWest fue establecida en 1968 producto de la fusión del Banco Nacional Provincial (establecido 1833 como Banco Nacional Provincial de Inglaterra) y Westminster Bank (establecido 1834 como el Condado de Londres y Westminster Bank).
Tradicionalmente considerado como uno de los cuatro bancos más grandes, tiene una gran red de 1.400 sucursales y 3.400 cajeros automáticos en toda Gran Bretaña y ofrece 24 horas de líneas de teléfono de acción y servicios de banca online.
Hoy cuenta con más de 7,5 millones de clientes particulares y 850.000 cuentas de pequeñas empresas. En Irlanda que operan a través de su filial Ulster Bank.
NatWest fue nombrado finalista en la categoría ‘Mejor proveedor de Banca de Empresas » en los Premios banco británico 2016.1
La consultora FutureBrand con sede en Inglaterra ha diseñado esta nueva colorida imagen para el banco, que se basa en el diseño creado en 1968.
Historia del cubo de Natwest.
El cambio en la marca NatWest se puede ver a través de toda su colección de diseños tridimensionales en una perspectiva isométrica, que hacen de la identidad un diseño más alegre y amigable que evidentemente «Destaca frente a sus competidores».
La empresa encargada del cambio ha sido FutureBrand con sede en Inglaterra, quienes han rescatado el icónico isotipo creado por cubos de NatWest, a la que se le han agregado algunos brillos para hacerlo más notorio.
NatWest es propiedad de la empresa matriz del Grupo RBS, que también posee el Banco Real de Escocia.
El isotipo de los cubos en 1968.
La gente de FutureBrand ha expresado que basaron el nuevo diseño, en las directrices del banco cuando era conocido como National Westminster Bank Limited en 1968.
El logotipo tenía tres cubos entrelazados que simbolizaban «tres bancos separados que se unen bajo una misma marca» – originalmente Banco Nacional Provincial, Westminster Bank y el Banco de Rusia.
«Lo utilizamos como un punto de partida, el uso de los cubos como recurso narrativo para crear ilustraciones y construir historias», dice Dan Witchell, director creativo ejecutivo de FutureBrand. «Fue una suave evolución de la marca en lugar de una reinvención».
Detalles del logo de Natwest.
Otros nuevos elementos visuales que incluyen una serie de ilustraciones gráficas de colores y la tipografía colorida tridimensional para el cuerpo del texto se han implementado, utilizando una paleta de colores brillantes de azul, púrpura, rosa, amarillo y blanco.
Una serie de gifs en movimiento y animaciones también se han incorporado a la marca, «el estilo de ilustración le queda muy bien», dice Witchell.
El logotipo, que no ha cambiado, es un tipo de letra a medida llamada RN House Sans, que se utiliza en los tres elementos de la actual marca RBS – el grupo matriz, Royal Bank of Scotland y NatWest. En la imagen de abajo se pueden ver algunos elementos tipográficos y el diseño de los iconos.
El objetivo principal de FutureBrand fue crear una marca de banca, que se destacara en lo alto de la calle, dice Witchell. «Si nos fijamos en la mayoría de los competidores en el sector bancario, que utilizan un corrimiento completo, bonita fotografía manipulada y una tipografía sans serif blanca – todos ellos son bastante similares. Quisimos crear una marca que era diferente y que destacara».
Mientras que el nuevo aspecto tiene la intención de atraer a todos los públicos, Witchell dice que los elementos animados, de colores se prestan a un público más joven.
«Todos sabemos que se necesita para atraer a los más jóvenes en la banca», dice Witchell. «Queremos darles a conocer la protección adicional que pueden obtener de un banco, en comparación con algunos de los otros, alternativas bancarias digitales.»
Análisis del logo de NatWest
Básicamente ambos logos comparten la tipografía y lo único que realmente cambia es el diseño de los cubos, en el isotipo anterior aunque en los espacios negativos se podía apreciar los cubos, también daban la sensación de ser flechas apuntando hacia a todos lados, pero en general era bastante minimalista.
El nuevo isotipo en cambio trata de llevar a la vida una versión más explicita de los tres cubos que se fusionan para formar una figura entera, que representa la fusión de los tres bancos que formaron NatWest. Personalmente me quedo con la versión anterior pues me parece más agradable visualmente y nunca he estado a favor de los brillos en los diseños. Aunque si me agrada el diseño de los gráficos y las animaciones. Todo es ahora más colorido y se vuelve menos corporativo para dar una sensación amigable que de seguro también tiene como objetivo atraer al mercado más joven.
Referencias:
- «NatWest Runner-up Best Business Banking«. Smart Money People. 07-11-2016.
- «The Archive Guide: Samuel Smith & Co.«. The Royal Bank of Scotland Group. Archived from the original on 04-12-2008.
- National Westminster Bank Act 1969 and National Westminster Bank Act 1969 (Appointed Day) Order 1969; registered in England and Wales under the Companies Act 1985, No. 929027
- «Citas», DesignWeek UK.
