Southern Cross Care (WA) Inc. (SCC) fue fundada en 1966 como Southern Cross Homes. Se han convertido en uno de los mayores proveedores de cuidados para ancianos en Australia, proporcionando atención, apoyo y alojamiento a más de 3.000 australianos.
Como la atención de ancianos en Australia está cambiando para ser más orientada al consumidor, la organización lanzó una nueva marca en enero.
La nueva marca fue desarrollada por Futurebrand, con una plataforma de comunicaciones por 303MullenLowe.
Detalles del nuevo logo Southern Plus +.
Tarjetas de presentación.
«Trascendiendo los clichés de la categoría y las formas poco realistas en que se retrata el envejecimiento y la edad, Southern Plus reconoce los aspectos positivos de la «tercera edad», destacando la oportunidad de hacer más con su vida durante lo que puede ser un tiempo de nueva libertad. Southern Plus presenta una vida llena de vigor, confianza y positividad combinada con la sensibilidad que proviene del calor, la sabiduría y la experiencia.
El nombre mismo habla de los extras añadidos, el valor adicional que Southern Plus puede ofrecer, así como el enfoque positivo de la marca para el envejecimiento. La escala y legibilidad de la tipografía cálida está diseñada para ayudar a los consumidores, algunos de los cuales pueden tener problemas de visión, digerir información importante y significativa de una manera clara y positiva. El color también juega el papel vital de encarnar positividad y ayudar a evitar los clichés de la categoría mientras que también cae dentro de las pautas de la deficiencia de la visión.
En su corazón, la marca es centrada en el usuario por su diseño – es intencionalmente limpio en el diseño en la forma en que se centra en características de servicio y beneficios, así como destaca los pequeños extras positivos desde una perspectiva en primera persona.»
– Futurebrand, comunicado de prensa.
Diferentes portadas de brochures.
Más portadas de folletos y libros.
Un pequeño banner que se puede ver en el sitio web.
Señalización dentro de la residencia geriátrica.
Más aplicaciones.
Análisis del logo de Southern Plus
Southern Plus. Se construye alrededor de un acercamiento realista y positivo al envejecimiento. Visualmente, esto se aplica a través de colores cálidos y tipografía con imágenes genuinas.
En primer lugar podemos ver las dos tipografías sans serif con diferentes pesos en el logo, además cambia de color según sea la aplicación.
Es interesante ver ese dispositivo de la cruz que sirve para hacer una división de colores, al mismo tiempo interactúa con las imágenes, es como una manera de decir que integra dos formatos.
Al ser una identidad enfocada a la gente de la tercera edad, es normal que sea bastante minimalista para facilitar la lectura, además en las aplicaciones vemos como se señaliza los diferentes cuartos dentro de la residencia geriátrica.
Referencias:
- «Southern Plus breathes new life into the aged care sector with help from FutureBrand and 303MullenLowe«, FutureBrand.
- «Southern Cross Care launches new health and wellness brand in WA«, SouthernCrossCare.
