Gales (Wales en inglés y Cymru en Galés) es un país que forma parte del Reino Unido y de la isla de Gran Bretaña. Limita con Inglaterra al este, el mar irlandés al norte y al oeste, y el canal de Bristol al sur. Con una población de más de 3 millones de personas y con una superficie total de 20.779 km2. Gales es en gran medida montañosa, con sus picos más altos en el norte y áreas centrales, además de tener un clima cambiante y marítimo.
La identidad nacional galesa surgió entre los celtas británicos después de la retirada romana de Gran Bretaña en el siglo V, y Gales se considera como una de las naciones celtas modernas.
Decidieron relanzar su marca país con un nuevo concepto de «hacer justicia al país» y dejar de ser «eclipsado» por otros países del Reino Unido. Desarrollado por la consultora Smörgåsbord, con sede en Cardiff, su diseño se basa en el dragón nacional de la bandera galesa y este será utilizado como promoción en los sectores empresariales y turísticos.
Esta consultora fue contratada por el Gobierno de Gales para rediseñar su marca y utilizarla en diferentes sectores públicos como salud, educación y en negocios como el turismo, alimentos, bebidas, empresas y así identificar la imagen de Gales.
Su diseño se basa en un dragón semiabstracto simulando una ilustración de un escudo de armas y si comparamos con el de su bandera, es una versión más simplificada y plana, una representación para posicionar al dragón rojo nacional como su sello característico. Ya se encuentra publicado en su página web Visit Wales y en sus redes sociales.
«El Gobierno estaba perdiendo un truco, ya que el dragón anterior tenía muy poca relevancia», dice el cofundador de Smörgåsbord, Dylan Griffith.
Lanzada por primera vez en el 2016, duró 6 meses en ser completada y salió a la luz como parte de la campaña del Año de Turismo de Gales.
«Lo lanzamos en la parte posterior de una campaña de turismo, luego lentamente se fue dando a conocer a través del sector turístico, en lugar de hacer un gran lanzamiento de la marca. El Gobierno no quiere que se vea que se está gastando mucho dinero en la marca de la nación cuando – a los ojos de algunas personas – podría ser mejor gastado en otras vías.»
Aplicaciones de la marca de Gales
Dentro de su propuesta gráfica destacan la tipografía creada por la empresa londinense Colophon Foundry, un sans-serif que le da ese toque de modernidad, que viene no solo en su logo sino en los textos de sus materiales promocionales, como libros y revistas. Esta tipografía es única y acertada para la identidad, ya que incorpora glifos únicos del idioma galés.
La paleta de colores de su identidad se basa en los paisajes de Gales, en donde Smörgåsbord logró captar mediante fotografías, la belleza natural de la región y llevarla hasta su marca con colores vibrantes.
«Nuestro mantra de estudio fue crear algo inherentemente galés con una perspectiva global. Queríamos diseñar una marca que fuera del país. El anterior no estaba haciendo justicia de Gales.»
Análisis de la marca país de Gales
Cabe destacar que Gales ha sido una nación eclipsada por sus «primos celtas» Escocia e Irlanda y ya era momento de destacar y dar a conocer sus bellezas y atractivo turístico, además de aprovechar el Brexit como una manera de elevar su nacionalismo y decir «acá estamos» y atraer mayor turismo.
Tomando en cuenta su anterior diseño, que era muy abstracto y sin una esencia que resaltara al país, este nuevo dragón se apega más a su bandera, característico de Gales, toma de nuevo su nacionalismo y lo elevan. Esto ha generado muchas críticas entre los galéses, los ha dividido porque unos piensan que es una manera fácil de hacer su marca, tomando casi el mismo dragón solo que simplificado, con la idea de que podrían haber hecho algo mejor; otros en cambio aplauden la idea y ven como el despertar de una nación eclipsada.
A nosotros nos parece que logra su cometido de identificar a una nación, aunque pudiesen haber creado más elementos relacionados con su biodiversidad y su cultura. ¿Qué piensas de esta movida #dragón o #nodragón?
Referencias:
- «Wales given new place branding to ‘do the country justice’» Designweek, Enero 2017.
- «Visit Wales» Sitio web oficial, visto Febrero 2017.
