Establecido en 1909 Girlguiding es una organización sin fines de lucro en Reino Unido. Con sede en Londres, Inglaterra. Una ong construida para niñas, con niñas, por niñas. Están guiando a las chicas para que ellas puedan escribir su propia historia. Se especializan en la gestión de la organización sin fines de lucro, juventud, caridad, organizaciones benéficas, niñas, mujeres jóvenes, habilidades, vida, voz y confianza.
Nueva identidad de Girlguiding por Landor & Fitch
La nueva identidad de Girlguiding fue realizada por la agencia Landor & Fitch. Una agencia londinense especializada en transformaciones increíbles de imagen. Girlguiding es una especie de Boys Scouts enfocado en niñas. Desde 1909 ha logrado expandirse a 145 países. Tienen alrededor de 370 000 miembros y 70 000 voluntarios adultos.
Un detalle interesante es que la presentación de la nueva identidad para Girlguiding coincide con el Día Internacional de la Mujer. Así que hay doble celebración. El rebranding involucró a la agencia especializada en imagen: Landor & Fitch, la agencia de medios VCCP Media y la agencia creativa Seven Communications. Un proyecto que muestra las guías de marca para Girlguiding, incluyendo las cuatro unidades de reclutamiento. Rainbows para niñas de 4 a 7 años, Brownies para niñas de 7 a 10 años, Guides de 10 a 14 años y Rangers 14 a 18 años. También se agregaron nuevos activos para la marca como ilustraciones e iconos conmemorativos, una paletas de colores actualizada y muchos otros diseños modernos.
Detalles del logotipo y submarcas.
Girlguiding: Un proceso de creación desde 2018
Antes de hacer el cambio se realizó una encuesta en la que miembros y personal de la organización decidieron que era correcto el cambio. La encuesta arrojó los resultados donde el 83% de voluntarios y alrededor del 75 % de los padres y los niños aprobaron la nueva marca. Esos números los puedes observar en este link para obtener más detalles.
Para crear la nueva identidad se realizó un arduo proceso desde 2018. Girlguiding quería rediseñar su logotipo y alinearlo con todas sus unidades e insignias. Una identidad que será utilizada en las diferentes actividades y que aumentará el atractivo visual de la organización para atraer a más niñas. La agencia Landor & Fitch fue contactada en 2021 para: crear una identidad funcional para el presente y futuro, además de respetar la rica historia de la marca.
Las diferentes unidades de Girl guiding
Las cuatro unidades de la organización también han tenido su rediseño. Los logos de las diferentes secciones forman parte la familia Girlguiding. Todos los logos utilizan la misma fuente tipográfica que la marca denominativa principal. Una tipografía gratuita llamada Poppins. Esto le da cierta unidad a los logotipos sin dejar que muestren de manera original su esencia.
Aquí hay algunos detalles más sobre los logotipos y colores para cada sección:
Los diferentes logotipos de las cuatro unidades.
Rainbow o arcoíris
Como su palabra lo indica arcoiris destaca por un arco con tres colores: rojo amarillo y azul. La marca denominativa Rainbows se escribe en color rojo y funciona sobre un fondo celeste. El arcoiris nace en la letra «i». Los dos colores principales de Rainbow se han mantenido similares a la apariencia anterior, y están diseñados para llamar la atención, divertirse y funcionar mejor en línea. El isotipo es un arcoíris simplificado, con un diseño que cambia su grosor y dirección para representar el crecimiento y el desarrollo. Marca la etapa de las niñas que comienzan desde los 4 años a estar listas para pasar a Brownies a los 7.
Brownies
La marca denominativa de Brownies utiliza una paleta de colores marrón oscuro. El fondo es de color dorado. Sobre la palabra Brownies hay una lupa marrón con un estilo de dibujos animados. El nuevo amarillo ‘dorado’ se usa mucho más que antes, por lo que la sección se ve realmente vibrante, emocionante. El símbolo de Brownies es una lupa para mostrar lo curiosas y aventureras que son las chicas de esta sección.
Guías
La palabra Guías, escrita en azul medio, sobre un fondo azul oscuro. Dentro de la G hay una estrella guía, la misma que la del trébol, pero de un azul medio
Los nuevos colores de las Guías se han diseñado para complementar los colores principales de la marca Girlguiding. Es su sección original. Debido a que Guides es una era de transición, el diseño tiene una sensación más ‘adulta’. Y debido a que es la sección original, su símbolo incluye la importante estrella guía del trébol.
Rangers o Guardabosques
La palabra Rangers, en rosa claro, sobre un fondo morado oscuro. Sobre la palabra Rangers hay dos triángulos. Uno más pequeño a la izquierda es rojo, y uno más grande, a la derecha, es rosa claro. Los Rangers han tenido el mayor cambio de todas las secciones. Los nuevos colores de la Ranger han sido diseñados para ser dinámicos y más maduros para su sección más antigua. El símbolo de los Rangers son 2 triángulos, y estos pueden verse como flechas o montañas: muestran cuán proactivos y optimistas son los Rangers y reflejan los «momentos cumbre de la montaña» que experimentan.
Detalles del logotipo e insignias ilustradas para fechas especiales.
Citas del proyecto
«Hemos estado creando experiencias inolvidables y empoderadoras para niñas durante más de un siglo», comenta Amanda Azeez, directora de comunicaciones, marketing y recaudación de fondos de Girlguiding. «Para permitirnos continuar con nuestra misión y llegar a más niñas y voluntarias, necesitábamos ver cómo hemos evolucionado durante este tiempo y abordar las percepciones obsoletas que nos frenan».
«Trabajando en estrecha colaboración con Landor & Fitch, Seven Communications y VCCP, estamos emocionados de relanzar la marca en el Día Internacional de la Mujer como parte de nuestro impulso continuo para inspirar a todas las niñas a que puedan hacer cualquier cosa. Girlguiding es la organización juvenil más grande del Reino Unido dedicada completamente a las niñas. Las niñas pueden hacer cualquier cosa. Les ayudamos a saber esto, ya sea que tengan cuatro o 18 años o en medio. Todas las niñas tienen un hogar en Girlguiding, sean quienes sean y estén donde estén», añade. «Les mostramos un mundo de posibilidades, grandes y pequeñas. Las ayudamos a pensar en grande y ser audaces en un espacio donde pueden ser ellas mismas, ser creativas, explorar y divertirse. Somos una poderosa voz colectiva, con niñas, liderado por niñas, cambiando el mundo para mejor».
Análisis de la identidad de Girlguiding
La nueva identidad de Girlguiding realizada por Landor & Finch destaca por varios motivos. Se siente más moderna y se logra dar unidad a las diferentes submarcas.
El isotipo de la marca principal utiliza dos letras G escondidas dentro del trébol a modo de monograma, con su estrella guía en el centro y una letra i en el medio. La tipografía utilizada es gratuita y se llama Poppins, esto permite que los miembros y personal puedan crear material de comunicación de manera más fluida y sencilla. Las cuatro unidades que varían según la edad de las niñas, también han sido actualizadas, y aunque se sientan más cohesivas, también tienen su brillo individual. El proyecto de Landor & Fitch tenía como objetivo respetar la larga data histórica de Girlguiding pero debía crear una marca funcional para la actualidad y el futuro. Una identidad que está preparada para funcionar en todo tipo de formatos y escalas.
Se le da mucha relevancia al icónico isotipo del trébol de Girlguiding. Para potenciar aún más la marca se crearon una serie de activos como: iconos e ilustraciones que permiten narrar mejor las historias y mejorar la comunicación con las niñas. Una identidad que se siente vanguardista y que mejora todos los aspectos visuales de su identidad anterior.
