Establecidas en 2023 Goldmine Gummies es una marca de California, Estados Unidos. (Actualmente es el mercado de cannabis legal más grande del mundo). Las gomitas o gominolas son elaboradas con ingredientes veganos naturales. Entre los ingredientes podemos citar: azúcar, jarabe de tapioca, pectina, jarabe de dátiles, aceite MCT, sabores naturales, ácido cítrico, extracto de cannabis de espectro completo, ácido málico, colorantes naturales, lecitina de girasol, mezcla de terpenos naturales.
Identidad de Goldmine Gummies por Robot Food
La nueva identidad de Goldmine Gummies fue realizada por la agencia global Robot Food. Una identidad que destaca por su paleta de colores vibrantes, y sus ilustraciones. La empresa matriz Breez quería realizar la identidad para su producto Goldmine Gummies. Su objetivo era destacar en una categoría en crecimiento y con un alto nivel de competitividad. El proyecto requería un branding que se sintiera conciso, que fuese muy creativo y comercialmente sólido.
Detalles logotipo, tipografía e ilustraciones.
Una categoría en crecimiento con alta competitividad
La categoría de productos a base de cannabis es cada vez mayor. En el caso de Goldmine Gummies se venden destacando sus beneficios al ser unas gomitas con infusiones de cannabis 100% naturales. Una mezcla compleja de: THC, CBD y CBN logrando así intensos sabores. Se pueden comprar en línea o en la tienda de los diferentes minoristas locales o utilizando servicio de entrega.
Robot Food trabajó en colaboración con el equipo interno de Goldmine para conocer a fondo la categoría. Es por ello que llevaron la marca al siguiente nivel, la competencia utiliza identidades muy anticuadas, de nicho y pocas destacan los beneficios de sus productos. La identidad de Goldmine transmite el matrimonio único de la marca de un producto de calidad que sabe bien sin recurrir a señales de lujo más tradicionales y sobrias. Comunicando los beneficios funcionales de sus productos. También utilizan un lenguaje gráfico potente, lúdico y optimista. Priorizan valores como la accesibilidad y la claridad.
Un lenguaje visual conciso, accesible y claro
La identidad visual destaca por su fuerte lenguaje visual. Con un diseño directo, una paleta de colores llamativa e intensa e ilustraciones que atraen a sus clientes de manera lúdica y atractiva. Con el objetivo de: «buscar diversión a la antigua», potenciando el atractivo de la marca.
“Cuando nació la idea de Goldmine Gummies, en los primeros días de la respuesta del gobierno a COVID con todos encerrados, negocios locales cerrando, disturbios alrededor de nuestras instalaciones, la actitud en California era que nadie necesitaba otro gominola y los ganadores ya ganaron.” comentó Austin Hice, CEO de Breez. «En ese caos, pensamos, ¿podríamos desbloquear esa presencia con un nuevo producto diferente a todo lo que se haya hecho antes, algo tan especial que rompa el ruido solo por la alegría que genera para nuestros fanáticos?».
Diferentes sabores de Goldmine.
Tactilidad sutilmente superior
Los empaques del producto son especiales ya que vienen en una caja de hojalata. Posee un seguro a prueba de niños patentado diseñado a medida. El logotipo es una marca denominativa en relieve con un borde de color dorado. Un producto que al tacto se siente inmediatamente premium. “Como las latas son tan lindas y táctiles, son algo que la gente quiere reutilizar”, comentó Jess Cook, directora de clientes de Robot Food. “Son cosas geniales para tener cerca, como coleccionables”.
En total hay 10 productos en la gama Goldmine Gummies. 5 variantes de sus sabores principales. Cada uno posee una fórmula de cannabis específica que aporta diferentes beneficios a la salud. Mejorando el sueño, aliviando el dolor y potenciando la energía creativa.
Ilustraciones llamativas creadas por Robot Food
Uno de los activos más relevantes en esta nueva identidad son las ilustraciones creadas por Robot Food. Estas son obra del director de diseño Chris Shuttleworth, diferencian cada producto y destacan sus características. También mejoran la navegación para conocer el sabor y el beneficio de la familia de productos. En redes sociales hay una serie de ilustraciones y gráficos animados.
Estos diseños también destacan en todo tipo de aplicaciones. productos, marketing, materiales de punto de venta, cajas de envío y merchandising, incluidos adhesivos, insignias de esmalte, camisetas y más.
Diferentes aplicaciones: stickers, camisas, exterior, estantería, etc.
Algunas citas del proyecto
Goldmine Gummies se lanza en California (actualmente el mercado de cannabis legal más grande del mundo) y se expandirá «a nivel nacional y mundial tan pronto como las leyes y regulaciones lo permitan», dice Anna Walters, CMO de Breez.
“A Robot Food se le ocurrió la idea, no tenían miedo de correr riesgos y trabajaron mano a mano con nosotros para sortear algunos desafíos creativos y de cumplimiento”, agrega Hice. “Los resultados hablan por sí solos: Goldmine Gummies ya se encuentra entre las 20 mejores gomitas de 250 en el estado, y esperamos entrar entre las 10 mejores este año. Robot Food es una gran parte del éxito de Goldmine”.
Redes Sociales.
Análisis de la identidad de Goldmine Gummies
Me gusta cuando podemos analizar un producto de una categoría en crecimiento. En este caso es el de productos realizados a base de cannabis. El logotipo destaca por una tipografía en negrita con sus ligeros serif y su borde dorado. En el centro vemos unas barras de oro con brillos que destacan la naturaleza premium del producto.
El sello de la casa Robot Food es siempre utilizar colores intensos en sus paletas. En este caso no será la excepción y vemos como cada producto brilla en ese empaque de hojalata y da la sensación de ser un diseño coleccionable.
La identidad se potencia con el activo de las ilustraciones, en ellas se refleja el beneficio de las infusiones y los diferentes sabores. En general es una identidad muy moderna que rompe esquemas en una categoría que empieza a dar sus primeros pasos y que todavía tiene el desafío de la legislación de las diferentes regiones.
