En esta nota hablaremos del rediseño de identidad de marca del Great Ormond Street Hospital. Establecido en 1852 Great Ormond Street Hospital (Conocido popularmente por sus siglas GOSHC, antes se llamó Hospital for Sick Children). Es un hospital de niños que se ubica en el área de Bloomsbury del distrito londinense de Camden en Inglaterra. Pertenece al Great Ormond Street Hospital for Children NHS Foundation Trust.
Se especializa en la cirugía cardíaca infantil más grande de Gran Bretaña y es uno de los centros de trasplante de corazón más grandes del mundo. En 1962 desarrolló la primera máquina de bypass cardíaco y pulmonar para niños. Gracias al autor de libros infantiles Roald Dahl, desarrolló una válvula de derivación mejorada para niños con hidrocefalia y reemplazos de válvulas cardíacas no invasivos (percutáneos).
Algunos logros del hospital son el haber realizado los primeros ensayos clínicos de la vacuna contra la rubéola en el Reino Unido y el primer trasplante de médula ósea y terapia génica para la inmunodeficiencia combinada grave. Además GOSHC es el mayor centro de investigación y docencia de posgrado en salud infantil de Europa. En 1929, JM Barrie donó los derechos de autor de Peter Pan al hospital.
Great Ormond Street Hospital Charity rediseño de identidad de marca por varias agencias
Great Ormond Street Hospital Charity (Conocido por sus siglas como: GOSHC) ha presentado su nueva identidad de marca. Un proyecto titánico que involucra la colaboración de varias agencias y diseñadores. Entre ellos tenemos a: Stuart Gough, Pentagram, JKR e Impero. La nueva identidad de marca busca proyectar al hospital como más accesible, inclusivo y con una marca más funcional en entornos digitales. Su misión es transformar las vidas de niños gravemente enfermos y proteger su infancia.
En la página del proyecto escriben:»Great Ormond Street Hospital Charity (GOSHC) está llevando la infancia justo al corazón de su nueva identidad de marca, poniendo las experiencias vividas de los niños en el frente y en el centro – desde la alegría y el juego que sucede todos los días en el hospital hasta las realidades más duras para las familias que enfrentan lo inimaginable.».
Detalles en vídeo de la nueva identidad de marca de GOSH.
Un proyecto colaborativo que pone a los niños en el centro de la identidad y que su vez es inclusivo
El rediseño de la identidad de marca de GOSHC ha sido un trabajo que involucra muchas partes, desde agencias de publicidad hasta ilustradores y fotógrafos. Son más de 3500 personas involucradas en el proyecto. El trabajo también incluye la colaboración de: pacientes, familiares, personal del hospital, donantes y miembros del público. Se realizó una amplia investigación para renovar la identidad de marca y la misión de la organización.
Detalles del nuevo logotipo y elementos generales de la marca.
El logotipo icónico de la identidad de GOSCH
Si vemos el diseño anterior, el personaje del isotipo continúa siendo el mismo, pero se le ha dado un trazo más similar al que dejaría una brocha de pintura. Este efecto también agrega un toque más humano a la ilustración, con sus imperfecciones.
El logotipo original de GOSHC, fue realizado originalmente en 1987 para Wishing Well Appeal. Un diseño que ha sido actualizado pero que conserva todo el encanto de su versión inicial. También hay una serie de activos únicos que funcionan mejor en entornos digitales y que permiten una marca más dinámica. La paleta de colores ha convertido el azul fresco en el color central de esta identidad, ahora se siente como una marca con más energía y el dibujo también parece más sincero ya que se parece más al original creado por un paciente.
Estilo fotográfico y Tono de Voz del rediseño de identidad de marca de GOSHC
Otro de los activos de marca renovados es el estilo de fotografías, ahora son más espontáneas y naturales mostrando a los pacientes del hospital. Se ha utilizado luz natural que resalta texturas y detalles en cada fotografía.
También han creado un tono de voz y lenguaje de marca que se centra en la misión de la organización con y para los niños y sus familiares. Quieren dedicar su vida a que no haya ninguna infancia se vea truncada por enfermedades graves.
Estilo de ilustraciones y elementos dinámicos
Otro de los fuertes de la nueva identidad de marca son sus ilustraciones. Veremos una serie de animales, que se inspiran en los nombres de las salas del hospital. Nos dan una sensación más dinámica y de colaboración y unión reflejando el espíritu lúdico de la infancia que el Hospital quiere proteger.
Las ilustraciones animadas forman parte integral del rediseño de marca, también otorgan mayor presencia en los canales digitales como redes sociales o sitio web.
La nueva identidad dinámica de GOSH
El proyecto ha involucrado a muchas agencias como: Stuart Gough, Pentagram y el equipo interno de GOSHC, se han unido para ofrecer una nueva identidad de marca con muchos activos dinámicos pensados para entornos digitales.
El resultado es una identidad versátil y dinámica que se podrá adaptar a los diferentes formatos y escalas. Se resaltan las conexiones emocionales y las capacidades de narración de historias. Una serie de herramientas de comunicación que ayudarán a GOSHC a resaltar las necesidades de los niños y familiares, logrando un impacto único en los medios.
Nueva campaña de GOSH para concientizar a las personas
Además de una nueva identidad para GOSHC se ha lanzado una nueva campaña de marca con el objetivo de crear conciencia sobre la labor importante del hospital.
La campaña fue diseñada por: Gough, Pentagram y el equipo interno de la organización, narrará las historias de pacientes, familias y personal del hospital. Compartirá su propósito con el mundo y subrayando el impacto positivo que GOSHC en la vida de los niños con enfermedades graves.
Varias aplicaciones: bolsa de tela, camisa y etiqueta y una publicidad exterior en un autobus.
Detalles finales del proyecto:
- Identidad Visual y Digital: La nueva identidad de GOSH se renueva para ser más eficiente en entornos digitales y crear un mayor impacto visual.
- Inclusión y Participación: Es muy interesante conocer todas las personas y entidades involucradas en la nueva identidad de marca. Desde familiares y niños hasta agencias de renombre para reflejar la misión de la organización.
- Impacto Emocional: Gracias al estilo de campaña, las fotografías e ilustraciones, estamos en presencia de una marca mucho más emotiva que logra conexiones con los niños y el público.
Análisis de la Identidad de GOSHC
El proyecto de la nueva identidad de marca de GOSHC continúa utilizando la ilustración de su diseño pasado, pero lo hace mucho más imperfecto para que proyecte humanidad. Es un estilo que recuerda más al boceto creado por un niño del hospital. El mensaje es el de reforzar conexiones emocionales entre los niños gravemente enfermo, los familiares y el público en general.
Se utilizan muchos activos de marca, casi siempre dinámicos como ilustraciones o fotografías para que la marca se siente más genuina y refleje cercanía garantiza una conexión más profunda con las familias y el público. Otro fuerte de la identidad es el uso de las ilustraciones y animaciones dotando a la marca de un componente lúdico para crear materiales de comunicación y promoción.
El pilar fundamental de la nueva identidad de marca de GOSHC es una transformación radical que proyecta la entidad como más accesible, inclusiva y preparada para un mundo digital y dinámico. Pero respetando su misión, el compromiso de transformar y proteger las vidas de los niños.
Créditos:
Identidad de marca: @stu.gough
Narrativa de marca: @Pentagramdesign
Estrategia de marca: @weareimpero
Marca en movimiento: @jkrglobal
Fotografía: Liz Seabrook
Ilustraciones: David Vallade
