Gulf Oil LP es una de las empresas petroleras más importantes en Estados Unidos. Se formó cuando Cumberland Farms adquirió los derechos de denominación de la marca Gulf Oil de Chevron en los Estados Unidos en 1986.
En el año 2010, la empresa Cumberland adquirió todos los derechos de la marca en los EE. UU., siendo la única propietaria y comercializadora del país.
En 2015, Cumberland vendió la compañía a ArcLight Capital Partners. Y la trasladó a su propia oficina en Wellesley Hills, Massachusetts. A principios de este mes, Gulf Oil Lp anunció cambios en su isologotipo.
El nuevo logotipo según el comunicado de prensa: «mantiene una apariencia fresca y moderna que abarca los activos de la marca que han mantenido a Gulf por más de 100 años.
La nueva imagen minorista del Gulf atrae la atención del consumidor con una actualización del logotipo icónico. Que incorpora variaciones más brillantes de los colores clásicos de Gulf. Un tipo de letra más amigable y una imaginaría con un gradiente solar cálido. La imagen contemporánea está diseñada para dejar una impresión duradera».
«Estamos muy entusiasmados de lanzar el nuevo diseño contemporáneo esta primavera. Esto representa un punto de inflexión para Gulf y la capacidad de nuestros clientes para hacer crecer el negocio de una manera más poderosa”, dijo Sue Hayden, CMO de Gulf Oil. «La reacción al ver los prototipos de las gasolineras y los planes para una implementación de mercado a gran escala ha sido abrumadoramente positiva».
Análisis de la identidad de Gulf oil
Es interesante ver como una marca con más de 100 años de historia retiene elementos de sus diseños anteriores. Por ejemplo la forma círcular que rodea a las letras y un nombre que ha ido variando sus tonalidades de azul.
Se ha mejorado el interletraje. Antes había un espacio negativo demasiado amplio y en el nuevo diseño se ha ordenado la tipografía. Además de un nuevo diseño en la «F», que ayuda a mejorar ese espacio entre caracteres.
En el diseño no hay nada escrito. Por lo tanto hay tendencias que aunque ya no se utilicen tanto fueron las estrellas principales de alguna época. Por eso es llamativo volver a ver gradientes. Eliminar ese diseño plano, por este círculo con ese color naranja intenso.
Hay detalles que mejoraran el uso del diseño en diversas aplicaciones. Como los bordados de los uniformes. Ahora el grosor de los bordes es más grande por esta razón. El nuevo diseño mejora al anterior.
En las diferentes gasolineras de la marca Gulf se irá colocando el nuevo material en los próximos 2 años.
