Identidad: Conozca Canadá

Una interesante propuesta para la identidad de Canadá, pretende cambiar la forma en que los Estadounidenses ven el país.

Durante cinco temporadas, comenzando en 1987, MTV produjo un programa de trivia llamado "Remote Control". Tres concursantes se sentaban y respondían preguntas,una de las secciones se llamaba ¿muertos o canadienses?, ¿Por qué era eso visto como una categoría? Debido a que los estadounidenses asumen que todos los personajes famosos han nacido en Estados Unidos, y si no eres famoso, también podrías estar muerto. Cuando se les pide que nombren a un canadiense famoso, por lo general su mente queda en blanco.

Los Estadounidenses suelen hacer bromas del resto de nacionalidades, por ejemplo me recuerdo en los programas de South Park en donde incluso tienen otro tipo de animación y siempre se burlan de ellos. Hay un cierto desconocimiento departe de Estados Unidos o más bien de algunos habitantes sobre lo que es Canadá, es por eso que han creado esta campaña.

BMD_STUDIO_360_REDESIGN_CANADA

Como parte de su nuevo diseño, "Studio 360", un programa de radio presentado por Kurt Andersen y producido por WNYC y el PRI, decidió hacer frente a un problema de imagen de Canadá, particularmente en los EE.UU., y el comisionado Bruce Mau Design dirigió el proyecto. 

El hecho de que la BMD tenía oficinas en Nueva York y Toronto, hizo una elección muy adecuada, a pesar de que el equipo de diseño final estuvo compuesto exclusivamente por estadounidenses. "Inicialmente, había canadienses y estadounidenses que participaron en el proyecto", dice Hunter Tura, presidente del estudio y director ejecutivo. "En un momento dado, hemos tomado la decisión de prohibir a los canadienses trabajar en esto, ya que consideramos que el debate se empantana en un número de clichés y sentimos que queríamos conseguir algo que fuera más allá. La idea era mirar el problema de una manera fresca y con ojos más claros."

Algunas Aplicaciones de la Identidad.

BMD inició un proceso creativo de seis semanas entrevistando a los canadienses en su vida cotidiana, incluyendo a Mark McKinney y Scott Thompson del programa para niños The Kids in the Hall y al autor y artista Douglas Coupland, quien se negó a participar, diciendo: "Me gusta. la forma en que son "El equipo de la BMD en última instancia, suscribía la opinión de que en Canadá no necesitan ser renombrados, los estadounidenses sólo necesitan ser educados, de ahí el lema:"Know Canada(Conoce a Canadá)"(inspirado en "You Ottawana get to know us", un lema presentado por un oyente de "360").

Ejemplos de lo que sería Mostrar Canadá en diferentes imágenes con las barras características.

La creación de un nuevo lenguaje visual significó eliminar cualquier imagen de castores, hockey, raquetas de nieve, e incluso la amada hoja de arce. Al principio del ejercicio, uno de los diseñadores dibujó una bandera canadiense, colocando un signo de interrogación en la hoja de arce. Eso resultó ser un primer pase para trazar un camino para avanzar, los diseñadores decidieron retener la bandera para enmarcar los símbolos memorables de la cultura canadiense del siglo 21 – Se incluyó todo, desde Arcade Fire y Justin Bieber, hasta la atención médica socializada y Ryan Gosling. "Al eliminar la hoja de arce y la adición de imágenes, el sistema se convirtió en algo totalmente flexible", dice Sarah Foelske, el director creativo asociado que dirigió el equipo. "Se podría hablar a los políticos. Podríamos hablar de los creativos. Se podría hablar de tantas cosas diferentes al mismo tiempo que se mantiene fiel a lo que Canadá es en realidad. "

BMD espera que el gobierno de Canadá estará interesado en la adopción de la campaña, ya que los materiales se han hecho públicos en el sitio KnowCanada.org.

[Todos los créditos de las fotos son de KnowCanada.org]

Bocetos de las primeras imágenes de la campaña para Canadá.

Opinión sobre el logotipo

Me parece magnifica la forma en que se logra hacer una relación: Entre las imágenes memorables de Canadá y el logotipo, que además pretende hacer conexiones donde los estadounidenses no logran tenerlas. Es simple y a la vez original, algo muy valorado en el mundo del diseño.