En los últimos meses hemos visto muchas noticias sobre inteligencia artificial. Microsoft quiere convertir en estándar inteligencia artificial con su asistente Copilot+Pc, incluso las nuevas computadoras de microsoft como la línea Surface incluyen la tecla Copilot. Ante tanta revolución tecnológica, la nueva característica de Microsoft necesitaba una identidad creativa, para ello han contratado a la agencia global Koto.
Koto nueva identidad para Microsoft Copilot+: Revolución en el mundo de PC con inteligencia artificial
El estudio Koto fue responsable de la creación de la nueva identidad de marca para Microsoft Copilot+ y la nueva generación de portátiles y PC que llevan integrado un chip con inteligencia artificial. Se trata de un cambio que revoluciona el mundo de las PCs tal y como lo conocemos. La gama de productos con Copilot+ incluído permiten facilitar el uso de las nuevas tecnologías ia.
Animación de la +.
Microsoft Copilot+ detalles de la nueva identidad visual creada por el estudio Koto
Koto fue el estudio que desarrolló todos los activos visuales para la nueva identidad de marca de Microsoft Copilot+ PC. Las nuevas computadoras personales están pensadas para funcionar de la mejor manera con inteligencia artificial y gracias a su chip incluso lo pueden hacer offline. Las nuevas Pcs llevan procesadores ‘Snapdragon X Series’, y su batería garantiza más horas de uso y la gran novedad es la inclusión de un NPU las siglas para: Unidad de Procesamiento Neuronal, esto aumenta el rendimiento de las portátiles hasta en un 90%.
Detalles del logotipo y presentación junto al CEO de Microsoft Satya Nadella.
Identidad Visual con un enfoque de Inteligencia Artificial accesible
El estudio Koto se encargó de desarrollar la nueva identidad para Copilot+ Pc. Incluso otras marcas adoptarán la tecnología de Copilot+ como por ejemplo Dell y Lenovo. Son dispositivos modernos que están pensados para trabajar con inteligencia artificial. El estudio creativo tenía como objetivo lograr que la inteligencia artificial pareciera un avance positivo y menos intimidante, integrando la tecnología de forma natural al progreso de la vida cotidiana.
Reflejos en el icono.
Investigación y estudio para desarrollar la nueva identidad visual de Copilot+
Koto realizó una investigación que reveló que la inteligencia artificial se representa con tonos oscuros y pesados, esto genera una sensación de misterio. Microsoft quería alejarse de esas tendencias y crear una identidad visual más cálida, amena y accesible.
El estudio Koto tomó esto en cuenta y creó una paleta de colores con degradados cálidos y relajantes que se inspiran en la luz natural, esto genera una sensación de bienestar y optimismo.
Una identidad de inteligencia artificial centrada en la innovación y las conexiones humanas
El pilar esencial de la identidad visual es el nuevo logotipo, fue creado con ayuda de Microsoft, representa la «fusión de tecnología y humanidad». Un logotipo simple que se integra a la interfaz de usuario elegante, destaca las capacidades del procesador Copilot+ PC y su eslogan es: «Iluminación a través de IA».
Varios dispositivos Surface.
Una identidad flexible, dinámica y expresiva
Otro de los requisitos al elaborar esta identidad visual era que fuera flexible, dinámica y expresiva. Esto ayudaría a mostrar el «poder iluminador» del hardware cuyo beneficio es la inteligencia artificial. Se utiliza el color para evocar sentimientos y sensaciones que se adaptan a múltiples contextos. Se unifican todos los elementos visuales con el apartado artístico.
Varias aplicaciones.
Una marca dinámica con un trabajo artístico centrado en la gente y los sentimientos
El estudio Koto trabajó junto al estudio creativo Buck para elaborar un lenguaje en movimiento que captura el concepto de un «nuevo amanecer». Se utiliza la luz natural y se proyecta la accesibilidad que se obtiene al trabajar con un procesador que integra inteligencia artificial. Se enfatiza en las conexiones humanas y el poder innovador de la tecnología.
Anuncios de Surface con Copilot+.
Medios de comunicación
Passerine ayudó a crear animaciones publicitarias, se utiliza una tipografía sans serif muy legible y clara. Además se aplicó el uso de la teoría del color en cada pantalla transicional. Microsoft Copilot+ ha adaptado su identidad de marca en todos los medios de comunicación, ya sea impresos o digitales.
Personas disfrutando con la nueva tecnología de Microsoft.
Análisis de la identidad de Microsoft Copilot+ por Koto
Al ser Copilot+ una tecnología introductoria a las Pcs con inteligencia artificial, el desafío era claro. Tenían que proyectar la herramienta como algo que facilitará las vidas de los usuarios en momentos cotidianos. Es por eso que desde el logotipo hasta otros activos visuales se intenta representar la calidez y el estilo simple y cotidiano.
El logotipo es simple y funcional, está pensado para funcionar en escalas reducidas como la tecla de un PC. Una fusión entre la tecnología y la parte humana para crear una herramienta accesible.
