Establecido en 2014 Back Market es una plataforma que favorece la economía circular en el área de la tecnología. Esto encamina la vida a un futuro más sostenible y a la reducción de desperdicios. Mucha tecnología no terminará en los vertederos y podrá generar un dinero importante para los vendedores. Es el Líder en reacondicionamiento B2C, Back Market ayuda a startups y PIMES a adquirir material tecnológico verificado y con buenas garantías, a precios desafiantes y competitivos. Con sede en París, Francia.
Su misión es hacer del consumo de productos reparados, algo divertido y accesible para todos. Navega por su plataforma y disfrutar de productos 100% funcionales y reacondicionados a través de www.backmarket.es los usuarios podrán encontrar: Smartphones, Tablets, Pcs, Impresoras, etc.
Identidad Visual de Back Market Una empresa que busca dar una segunda vida a la tecnología
¿Qué es la empresa Back Market?
Como explicamos en la introducción de esta nota Back Market se especializa en la economía circular. Ofrece una segunda vida a tecnología antigua y los usuarios podrán vender, comprar y ayudar a que tengamos un mundo más sostenible, reduciendo los desperdicios. La nueva identidad visual tiene como misión poner en el centro su compromiso con la sostenibilidad y la asequibilidad.
Detalles del logotipo y redes sociales.
El problema de los desperdicios electrónicos
Uno podría pensar que el mayor problema en temas de contaminación son las botellas de plástico. Sin embargo no debemos dejar de tomar en cuenta todo el desperdicio que generan los dispositivos electrónicos que se vuelven obsoletos. Además contienen una serie de elementos que son altamente tóxico y explosivos como por ejemplo: el plomo, mercurio y cadmio. Estas sustancias cuando no se tratan bien pueden contaminar el suelo y el agua. Es por eso que la misión de Back Market es reducir los desperdicios para movilizar tecnología de unas manos a otras.
Animación del logotipo.
¿Cómo funciona la empresa Back Market?
Back Market tiene dos objetivos centrales que la tecnología sea asequible y sostenible, sin comprometer la funcionalidad de cada objeto. Un mercado de tecnología circular. Se renuevan los dispositivos, se repara y reacondiciona para ofrecer rebajas de hasta un 70% en relación con productos nuevos. Un beneficio para los usuarios y más importante aún para el medio ambiente.
Posters, publicidad exterior, banners, stickers.
Nueva identidad visual de Back Market centrada en la economía circular
Personas creativas detrás del proyecto
Las personas creativas detrás de este proyecto son: Rasmus Wängelin, la agencia austriaca Studio Herrström y el equipo interno de Back Market, liderado por Victor Antonelli. El proyecto buscaba una identidad visual más coherente y poderosa, que pudiera reflejar lo que es y hace Back Market.
Publicidad exterior.
Redes sociales.
Back Market y su estrategia
En la nueva identidad visual de Back Market se busca proyectar el optimismo y mostrar una estética premium que rivalice con las empresas de tecnología. Además se sale de lo convencional en la temática de economía circular. Se quería crear una identidad que pudiera representar todos los atributos y valores a través de un lenguaje visual complejo con muchos activos de marca.
Redes Sociales.
Nuevos activos de marca para Back Market
Nuevo diseño de logotipo y elementos dinámicos
El cambio principal inicia con su logotipo, debía ser más claro y accesible. Una sencillez a través de una marca vanguardista. Se proyecta la economía circular en los diferentes giros que se ven en la animación, además de representar los valores de la empresa.
Para su lenguaje han agregado unos patrones circulares como metáfora de la vida cíclica de la tecnología, los patrones diagonales simbolizan el optimismo y el movimiento.
Nueva paleta de colores y estilo tipográfico
Otro elemento importante que hace que la identidad visual sea más llamativa es su paleta de colores. Han utilizado una serie de degradados que se sienten más dinámicos y proyectan vitalidad.
La fuente tipográfica utilizada es una combinación de Ivar Soft de Letters of Sweden, que es muy legible y accesible, con Duplet Open de Indian Type Foundry, sans serif geométrica que empodera el tema de la economía circular.
Elementos modulares.
Muchos elementos dinámicos en la nueva identidad visual de Back Market
Se han desarrollado una serie de activos en movimientos que permiten una identidad más flexible y modular. Vucko, junto con la agencia interna de Back Market, se centraron en el movimiento de la economía circular. Un sistema flexible y giratorio como base central para transmitir los mensajes y elementos visuales.
Galería de aplicaciones: Publicidad exterior, redes sociales, cajas, papelería, tote bags, logotipo.
La impactante identidad visual de Back Market
En general es una identidad visual que transmite una mayor confianza, optimismo, humanidad y autenticidad, utilizando el talento de muchas mentes creativas. Se centran en su misión de economía circular, una marca inclusiva y global enfocada en la tecnología.
Animaciones y elementos dinámicos.
Análisis de la identidad visual de Back Market
Es importante mencionar el cambio en su logotipo, anteriormente se colocaban esas flechas en la letra «K» una forma de reutilizar los dispositivos. Pero en el nuevo diseño se busca un logotipo más limpio separado de su isotipo. O sea pasamos de un isologo a un imagotipo.
En general es una marca más viva, con una sensación premium, aunque se trate de equipos reacondicionados. Back Market logra proyectar su misión de una economía circular y sostenible. Se siente como una marca optimista y accesible, que lucha por cambiar los paradigmas de la categoría tecnológica. El lenguaje visual es muy atractivo, con elementos circulares, muchos patrones y un resultado de una marca coherente y atractiva, que tiene por delante una misión ecológica.
