Establecida en 2020 Curative es una empresa del sector de biotecnología. Es líder en programas de servicios de salud pública bajo demanda y desarrollo de infraestructura en Estados Unidos. Realiza pruebas rápidas a gran escala y vacunas contra el COVID-19, también brinda otros servicios esenciales.
Curative se asocia con las comunidades para fortalecer los servicios de salud pública con programas llave en mano, experiencias de fácil acceso e infraestructura escalable, manteniendo a las personas en todas partes seguras, saludables e informadas.Su cofundador y director ejecutivo es Fred Turner, junto a un equipo de médicos, científicos, ingenieros y expertos de la industria de la salud.
A inicios de marzo 2020 la empresa se enfocó en las pruebas de COVID-19 en su desarrollo y producción de pruebas en los Estados Unidos. Curative posee más de 13,000 sitios de prueba y vacunación de COVID-19 en 18 estados y tres laboratorios de alta complejidad certificados por CLIA.
Una nueva identidad para Curative
Recientemente Curative ha presentado una nueva identidad realizada por el estudio de San Francisco Landscape. La identidad posee un enfoque optimista y se basa en la trayectoria de más de 2 millones de vacunas colocadas a estadounidenses.
La identidad abarca: Nuevo logotipo, paleta de colores, y un diseño especial para todos los puntos de contacto.
Detalles del imagotipo e isotipo.
Mejor salud, entregada de manera equitativa
«Cuando la pandemia se intensificó a principios de 2020, el equipo de Curative decidió desarrollar un nuevo proceso de prueba Covid-19 rápidamente escalable que podría ayudar a aplanar la curva y salvar vidas.
Su equipo necesitaba evolucionar la narrativa de la marca más allá de las ciencias de laboratorio para generar una mayor conciencia, confianza y compromiso con las personas y las comunidades en las grandes ciudades y áreas rurales remotas». Página del proyecto.
Guías de marca e iconos.
«Creamos una identidad y una narrativa icónicas y accesibles que transmite la nueva oferta de servicios con claridad, confianza y optimismo. Una marca que defiende la construcción de un mañana más saludable al hacer que los servicios de salud esenciales sean más accesibles para todos.
Con la nueva marca desplegada en más de 10,000 sitios, Curative continúa entregando pruebas de COVID y vacunas críticas a comunidades en todo Estados Unidos». Landscape, página del proyecto.
Auto, señalización y cabinas de pruebas.
«Escalar rápidamente significa comunicarse de manera efectiva para Curative. Necesitábamos transmitir mejor lo que era único sobre nuestra organización y nuestro servicio, y por qué las personas deberían preocuparse y, sobre todo, confiar en nosotros. La marca evolucionada es el resultado de esos objetivos. Señala nuestro compromiso de construir un mañana más saludable haciendo que los servicios de salud esenciales sean más accesibles de manera equitativa».
Fred Turner · CEO y cofundador · Curative.
Galería de aplicaciones: Cabina de pruebas, mascarillas, auto y chalecos. Fotografías de: Landscape.
Análisis de la identidad de Curative
La nueva identidad de Curative posiciona la marca como: «Servicio de salud esencial». El objetivo principal es mantener a las personas y comunidades: «seguras, saludables e informadas».
Una identidad visual que tenía que llamar la atención y proyectar confianza. Para ello elaboraron un sistema de diseño flexible que puede ser colocado facilmente en los diferentes puntos de contacto. Aplicaciones como: Señalización en letreros, cabinas de pruebas, camiones, chalecos, entre otros.
Para el logotipo se han inspirado en dos elementos: Una flecha y un asterisco. Un elemento simple, optimista y fácil de localizar en los diferentes puntos de contacto. La marca denominativa utiliza la tipografía de Söhne de Klim Type Foundry de Nueva Zelanda, esta destaca por sus pesos variados y su legibilidad.
Una identidad más accesible, modular, inclusiva y que despierta confianza y sentido de urgencia. Un diseño funcional que se complementa con formas geométricas con ángulos de 45 y 90 grados contenidos en el logotipo. Estos dan origen a patrones que podemos ver en las diferentes aplicaciones.
La paleta de colores utiliza el rojo-naranja, blanco y azul. Colores que poseen una psicología optimista. Se crearon una serie de iconos para reforzar la comunicación.
