DENSE es una empresa que ofrece productos y soluciones para la caída del cabello en Reino Unido. Todo comenzó con el deseo de ayudar a los hombres a prevenir la caída del cabello y, por lo tanto, terminar con los impactos en la salud mental asociados con ella.
Recibieron miles de consultas en Juvida, la clínica de trasplante de cabello líder en el Reino Unido. También vieron como muchos hombres gastaron su dinero en píldoras con efectos secundarios y pociones grasosas que dificultaba el peinarse. Por eso DENSE creó una serie de productos rentables para combatir la caída del cabello. Su motivación es simple: quieren que los hombres tengan una ventaja en la pérdida de cabello.
Nueva identidad de DENSE por Kiss Branding
Todos conocemos a alguien cercano que haya tenido problemas con la pérdida del cabello. La caída del cabello se asocia a la genética y las hormonas. Los productos intentan posponer la caída la mayor cantidad de tiempo posible. DENSE ofrece productos que mantienen el cabello por más tiempo.
La agencia Kiss Branding con sede en Leeds Inglaterra, se encargó del proyecto junto a DENSE. en todos los puntos de contacto y pensamiento. Estrategia de empaque, estructura de la botella y enlace con los fabricantes para la manifestación digital y el tono de voz.
Detalles del monograma y del logotipo.
Animación del isotipo.
Fotografías de estilos de cabello, eslogan y misión.
Quédatelo creciente. Aférrate al poder de tu cabello. Expertos en cabello denso.
El contexto detrás del proyecto
Para muchos hombres la pérdida del cabello es un tema difícil de afrontar. Muchas personas se siente incómodas con sólo mencionarlo. En el caso de estudio explican: «Pero cuando la conversación comienza, a menudo es una broma tóxica. Los medios alimentan esto con la exposición de titulares de celebridades, futbolistas y miembros de la realeza, analizando cada folículo de su cabeza».
Los datos indican que a la edad de 35 años, dos tercios de los hombres sufrirán pérdida de cabello. Un total de 2.600 millones de hombres en todo el mundo, esto genera ansiedad y problemas de autoestima. Los primeros indicios comienza a los 18 años. DENSE es una marca experta en la caída del cabello. Fue fundada por: Ash Hashmi y Mo Ahmed quienes experimentaron con miles de jóvenes devastados a sus clínicas de pérdida de cabello para trasplantes de cabello costosos. Los hombres desconocen los tratamientos preventivos que podrían haberse utilizado para mantener su cabello existente por más tiempo y aliviar la carga emocional.
Publicidad exterior.
DENSE: estrategia de marca
Los resultados de la investigación demostraron la confianza de los hombres está entrelazada con el cabello como una forma de poder capilar. Las imágenes de hombres sosteniendo botellas era poco inspiradora ¿Por qué gran parte del mercado transmite la prevención de la caída del cabello como una experiencia secreta y sombría? ¿Por qué no celebramos el resultado positivo de la densidad del cabello? Porque no abordar el tema de forma más natural.
Packaging de los productos.
Personajes y globos de diálogo.
El Desafío
Dense vio el impacto mental directo en los hombres, Ash & Mo decidieron lanzar su propia gama de prevención de la caída del cabello dirigida a hombres de entre 18 y 30 años. DENSE® tiene la misión de brindarles a los hombres una oportunidad temprana de mantener una cabellera abundante por más tiempo. Trabajando con una gama de expertos, los fundadores de DENSE® crearon una gama de estilo preventivo conveniente, asequible y eficaz; una primicia mundial.
Después de probar su oferta, recurrieron a la agencia KISS para ayudar a desarrollar su empresa emergente de cuidado del cabello. Tomaron la marca de un suplemento genérico de barbería, a un competidor eficaz para el cabello.
Iconos.
La Solución
En la página del proyecto escriben: «KISS remodeló la marca en todos los aspectos, incluidos la audiencia, el conocimiento, el posicionamiento de la marca, la identidad visual y los mensajes, hasta la creación de su empaque distintivo que explotó la marca en materiales digitales, sociales, de punto de venta y de mercadería».
Obtén una ventaja sobre la caída del cabello
En su lanzamiento se ofrecen una gama de productos para el peinado del cabello, pionera en el mundo, con ingredientes activos que funcionan para prevenir la caída del cabello. Diseñada para ser utilizada como parte de la rutina diaria, la gama incluye champú y acondicionador, spray de sal, cera y gominolas vitamínicas, formatos familiares que funcionan fácilmente como parte de la rutina diaria del hombre moderno.
Fotografías y guías de marca.
DENSE: diseño de estructuras
La agencia escribe: «Se creó una gama de envases totalmente personalizada. El DENSE D se utilizó como marco a partir del cual se construyó la gama completa de envases, creando una forma táctil y robusta que es igualmente eficaz y empoderadora. Este principio se aplicaba a todos los productos e incluso a la caja de entrega».
Estilo de vida y procedimientos: La facilidad de uso, la accesibilidad y la ciencia son primordiales para la marca DENSE ® .
Se coordinó una sesión para crear una variedad de procedimientos, 101 sobre pérdida de cabello y consejos y trucos, así como testimonios e historias de fundadores para poner en marcha la marca en línea. KISS conceptualizó y dirigió el arte del proceso, en estrecha colaboración con Tungsten Media, que ejecutó el rodaje. El objetivo era llevar la marca a las ocasiones de la vida cotidiana, el baño y el gimnasio, con una charla en el vestuario sobre el efecto del cabello en la salud mental.
Yendo a lo digital
Redes Sociales.
Una marca que se vende de forma directa gracias a su sitio web y la producción de videos. La estrategia clara permitió construir e implementar una estrategia de contenido social flexible y coherente, aprovechando los conocimientos y los impulsores del consumidor para conectar con nuestra audiencia.
La amplitud de la arquitectura y los activos coherentes creados para la marca le han permitido tener flexibilidad y longevidad en la gran variedad de rutas al mercado.
Sitio Web.
Paquete de marca
La marca completa se aplicó a través de múltiples canales y materiales, que van desde el empaque del producto hasta presentaciones para inversores y escaparates de tiendas en línea de Amazon. En general, se creó un sistema de marca sólido y completo para permitir una transición fluida y flexible en todo. Para capturar todo esto, se crearon pautas de marca digital y una biblioteca de medios para organizar el ícono y el recurso de contenido en constante crecimiento.
Análisis de la identidad de Dense
En general la identidad muestra una personalidad optimista ante el problema de la caída del cabello. El logotipo utiliza una tipografía sans serif en mayúscula que se replica para simular la perdida. Otro detalle importante es el monograma de la letra «D» se siente «robusto» y utiliza una paleta de colores con amarillo, negro y blanco.
El proyecto incluye una serie de activos de marca como: logotipo, empaque y animaciones en 3D. Estas transmiten la fuerza que se debe obtener para combatir la caída del cabello. Un proyecto que inició en 2021 para crear la identidad de una gama de productos preventivos contra la caída del cabello. Dando importancia a la misión de la marca de: “reducir el impacto en el bienestar mental de los hombres”.
Los competidores en la categoría, suelen mostrar el producto de una manera más depresiva, esto hizo que la agencia detectara una ventaja para diferenciar su marca. Un producto enfocado en la Gen Z y Millennials. Una marca que destaca por sus formas robustas y sólidas. Las animaciones en tres dimensiones fueron realizadas por el diseñador independiente Ben Holden. Podemos apreciar diferentes cuerdas para el cabello, que interactúan con los productos.
En general es una marca que intenta desligarse de los productos médicos y en su lugar proyecta una imagen más acorde a un estilo de vida.
