Nueva identidad del Festival de Cheltenham. Un evento que se realiza durante 12 al 15 de marzo. Con 14 carreras de grado uno en cuatro días de carreras en las que los mejores caballos, entrenadores y jinetes se enfrentan cara a cara. Culmina con la famosa Copa de Oro Cheltenham, considerada el pináculo de la temporada de carreras de salto
Es el festival anual de los amantes de las carreras de caballos, en todo el Reino Unido e Irlanda. Se estima una asistencia de 200 000 personas, es uno de los eventos más icónicos de las carreras.
Identidad de Festival de Cheltenham por la agencia Thisaway
El proyecto fue realizado por la agencia inglesa con sede en Bach Thisaway. Un proyecto que abarco diferentes disciplinas desde la creación del logotipo, hasta publicidad, gráficos en 2d, animaciones, branding, experiencia de marca. El logotipo se creó en colaboración con Chris Mitchell. La insignia fue realizada en colaboración: Alan Levett.
Detalles de los diferentes logotipos.
Una marca matriz y submarcas de eventos
El plan estratégico era crear submarcas para los 3 eventos independientes. The Jockey Club querían crear una marca matriz para el Festival de Cheltenham. Esto le daría cierto orden y equidad al evento, impulsando a los diferentes patrocinios.
‘Cuatro días extraordinarios’ fue la promesa básica creada por el equipo de marketing de The Jockey Club. Thisaway debía crear la identidad visual y verbal para el evento. Posicionando al festival como un evento deportivo de carreras de caballos imperdible.
Publicidad exterior y vallas con los logotipos.
Festival de Cheltenham: carreras de caballos
Durante años el festival se ha convertido en un evento deportivo de mucho prestigio. Se mezcla la pasión irlandesa de levantar las vigas y los caballos y jinetes, creando un espectáculo especial. Concluyendo el evento con la Copa de Oro, la joya de la corona de Jump Racing, el trofeo más prestigioso en las carreras de caballos y posiblemente en el deporte.
El evento también es considerado por su alta moda y marcas premium. Por eso destacan las aplicaciones bordadas de la marca, con sus chaquetas y sombreros. Con patrocinadores como: Boodles y Bentley. La agencia Thisaway eleva el potencial de la marca, para enfocarse más al estilo de vida aspiracional y premium. Permitiendo funcionar bien en aplicaciones impresas, digitales y bordadas, que funcionan muy bien en diferentes escalas.
Inspiración en etiquetas de carrera e insignias
La identidad se inspira en el mundo de las etiquetas de carreras e insignias. Thisaway elaboró una serie de emblemas que le dan un giro vanguardista a las insignias y escudos tradicionales. El proyecto también contó con la participación de Chris Mitchell de Epic Icons, para mejorar los logotipos y detalles de las insignias. El resultado es una identidad muy moderna que perdurá en el tiempo.
Aplicaciones digitales: sitio web.
Nuevo posicionamiento del festival
Thisaway se basó en el posicionamiento ‘Cuatro días extraordinarios’ y comunicando mediante momentos y recuerdos épicos del evento deportivo. La identidad fue presentada este año y será utilizada en todos los materiales promocionales.
Análisis de Festival de Cheltenham
El proyecto comienza por unificar la identidad de todos los torneos que se realizan durante el festival. Mejoran los logotipos comenzando por la marca matriz. Un caballo y jockey dibujados de manera elegante con una tipografía sans serif en mayúscula rodeandolos en una trayectoria circular, con dos estrellas en los lados. El resultado es una marca premium que destaca por su elegancia y paleta de colores sobria con crema, azul marino, salmón y dorado. Cada evento tiene su propia insignia para crear una personalidad única. En las aplicaciones destaca la elegancia y el uso de espacios en negativo para crear una sensación minimalista y premium.
