Establecido en 1974 el Festival de Cine de Gante (En inglés Film Fest Gent) es el festival de cine más destacado de Bélgica centrado en la música de cine.En sus inicios era un festival estudiantil, y desde entonces se ha convertido en uno de los eventos cinematográficos competitivos más importantes de Europa. Se celebra en octubre, y presenta más de 100 largometrajes y 30 cortometrajes de todo el mundo en distintas secciones ante una audiencia de más de 125.000 espectadores.
Las partituras musicales representan en gran medida la capacidad de una película para despertar los sentidos, el festival ha centrado su competición oficial desde 1985 en ‘El impacto de la música en el cine’. Pero también hay otras categorías fascinantes como: ‘Out of the Box’, ‘Eye Tunes’, ‘Global Cinema’, ‘Belgian Cinema Today’ y muchas más. También crearon en 2001 la World Soundtrack Academy, una estructura imparcial y sin fines de lucro para promover la música de cine en todo el mundo mediante la organización de conciertos y seminarios y la grabación de CD. Los World Soundtrack Awards se entregan anualmente para celebrar logros destacados en la música para películas.
Antes y después del logotipo.
Vídeo presentación con la nueva identidad.
Rebranding del Festival de Cine de Gante por la agencia Mutant
La nueva identidad del Festival de Cine de Gante fue realizada por la agencia Mutant con sede en Amberes, Bélgica. En el caso de estudio explican: «Es un cambio de marca completo para el festival de cine más grande de Bélgica. ‘Film Fest Gent’. El nuevo look se dio a conocer oficialmente la semana pasada durante la inauguración del festival».
El Festival de Cine de Gante celebra su 50 aniversario y han decidido modernizar su identidad de marca. La agencia ganó el concurso en diciembre del año pasado, y a mediados de 2023 presentaron la nueva identidad. Un diseño moderno y vibrante que muestra un logotipo dinámico, una paleta de colores colores llamativa, muchos elementos en movimiento e iconos. La agencia también tuvo el honor de diseñar los premios que se entregan, incluyendo el prestigioso premio Joseph Plateau. Es un nuevo capítulo en la historia del festival.
Detalles del logotipo y ad exterior con varios posters.
Gráficos en movimiento.
Festival de Cine de Gante respetando el legado y preparando el futuro
Marijke Vandebuerie, directora del Festival de Cine de Gante está muy contenta con el resultado del rebranding y explica: «La decisión de crear una nueva identidad corporativa fue algo que hicimos con mucha mesura. El 50 aniversario del Festival de Cine de Gante nos hizo cavilar sobre su gran legado, pero pensamos también en lo que representará en el futuro como festival de cine. En los tiempos modernos la producción cinematográfica es más prolífica que nunca, cada vez son más el número de producciones, crece la necesidad de una curaduría precisa. Es por eso que es vital que el Festival de Cine de Gante siga desempeñando un papel como guía y faro del séptimo arte, tanto para los amantes del cine como para un público diverso. Estamos encantados de que nuestra nueva identidad corporativa abrace, represente y transmita con tanta potencia este compromiso».
Diferentes paneles con el logotipo en forma de patrones.
Muchos elementos en movimiento.
Nuevo logotipo del Film Fest Gent
Uno de los elementos más importantes de este rediseño es el logotipo. En el caso de estudio explican: «Creamos una nueva identidad con un logotipo atrevido, colores llamativos, animación dinámica y un icono alegre creado en colaboración con el eminente ilustrador Benedikt Luft».
Una identidad que destaca por el uso del color y el dinamismo que encontramos en sus elementos. Estos se impregnan a través de las diferentes aplicaciones, que comunican los mensajes en el ámbito de las salas de cine. Un enfoque en movimiento proporcionado por la agencia Mutant.
Redes sociales y premio.
Detalles del logotipo y publicidad exterior.
Un homenaje a la trayectoria del cine
Con una serie de elementos en movimiento y una fuerte inspiración en las películas de ayer y hoy, el Festival de Cine de Gante mejora su identidad para rendir homenaje y al mismo tiempo preparar un diseño más vanguardista.
«Los elementos giratorios, un homenaje a las películas del pasado, rinden tributo a nuestra rica historia festivalera, al tiempo que reflejan el dinamismo que buscábamos en el Film Fest Gent», comentó Kim Verthé, encargada del departamento de comunicación del festival.
Uno de los elementos más importantes de la identidad es el caballo Fest Gent Horse muy presente en la historia del cine y de Gante. Un caballo que salta valiente en el horizonte del festival fue rediseñado por el ilustrador, diseñador y animador alemán Benedikt Luft. Luft también ama el cine y comparte detalles de su pensamiento: «El cine siempre ha tenido un papel relevante en mi vida, es una de las formas de arte más interesantes y accesibles que existen. En un mundo donde nos enfrentamos constantemente a un flujo incesante de imágenes e información, el cine ofrece un espacio para la reflexión, la concentración y la generación de nuevos pensamientos. Este proceso interior puede traducirse en acción, desarrollo de una visión crítica y una vida llena de empatía y cambios positivos».
Una identidad más moderna para el Festival de Cine de Gante que podremos ver como parte de la celebración de su 50 aniversario, se celebró del 10 al 21 de octubre de 2023.
Análisis de la identidad del Festival de Cine de Gante
En general es una identidad más dinámica. Han decidido cambiar su imagotipo por una marca denominativa fragmentada. Esto con la intención de crear un diseño en movimiento que acompañe mejor a todas las obras de cine y al mismo tiempo celebre los 50 años de la marca. Ambas versiones la estática y la animada del diseño contemporáneo muestran un tono dinámico, representando mejor la naturaleza del festival.
La nueva marca denominativa sans serif en negrita es mucho más gruesa y coloca en 3 líneas las palabras: Film Fest Gent. Aunque el isotipo anterior del caballo también fue rediseñado por el ilustrador, diseñador y animador Benedikt Luft. También funciona como un elemento libre. La paleta de colores es muy brillante y se adapta a las diferentes obras del cine.
