KALW 91.7 FM es un servicio de transmisión educativo y comunitario pionero con licencia para el Distrito Escolar Unificado de San Francisco. En el aire desde el 1 de septiembre de 1941, es la primera estación de FM al oeste del Mississippi. — treinta años completos mayor que NPR.
Identidad de KALW 91.7 FM por agencia COLLINS
La identidad de la emisora KALW posee una rica historia ofreciendo servicios en el Área de la Bahía de San Francisco. La agencia estadounidense de Nueva York y San Francisco COLLINS se encargó del nuevo diseño.
“Hemos estado abriendo nuevos caminos durante décadas, desde nuestra programación musical hasta nuestros informes de noticias y nuestros programas de capacitación. Después de 80 años al servicio de esta comunidad,KALW se enfoca en crear la próxima generación de medios públicos, traer nuevas voces al aire y llegar de manera dedicada a las diversas comunidades del Área de la Bahía”, comentó la Gerente General de KALW, Tina Pamintuan.
“Mirando hacia el futuro, creo que KALW puede traer una audiencia de escucha de los medios públicos que realmente refleje el Área de la Bahía y nuestro país cada vez más diverso, cultivando audiencias y generaciones a las que los medios públicos no han llegado”.
Kalw logo detalles 2022.
Camisa, micrófono y Tarjetas de presentación.
Modernizar una estación de radio
En la actualidad casi nadie escucha estaciones de radio. Pero esto sigue siendo una excepción en las radios locales, en el caso de KALW destacó mucho durante la pandemia en la Bahía de San Francisco.
La nueva identidad coincide con el aniversario número 80. El desafío para la agencia fue crear una identidad que pudiese perdurar por los próximos 80 años. Desde el 8 de julio, se dio inicio a la celebración de su 80 aniversario, KALW Public Media estrenó su nueva identidad, pro bono, realizada por COLLINS. Una identidad que honra el pasado de la estación, a su vez es audaz y compleja.
Algunas aplicaciones: Bolsa, taza y póster.
Aplicación Móvil.
Publicidad Exterior.
COLLINS y su experiencia con marcas musicales
Una de las ventajas de trabajar con la agencia COLLINS es su amplia experiencia con marcas relacionadas directa e indirectamente con la música. Algunos ejemplos de ellas son: Spotify, Warner Music, SF Symphony y Bose. Con KALW, tuvieron la oportunidad de trabajar con una marca icónica en la categoría de estaciones de radio para el Área de la Bahía.
Para desarrollar la identidad estudiaron la historia de KALW y crearon un sistema visual que es flexible y demuestra la conexión con el Área de la Bahía. En la investigación encontraron un raro logotipo utilizado en la década de los 70. Un diseño inconsistente, fluido, extravagante y hippie que inspiró al diseño actual. La agencia considera que esa rareza fue «sorprendente, memorable y poseía toneladas de energía».
Animación del Mupi.
Un logotipo inspirado en los años 70 que da forma al lenguaje de marca
El equipo creativo detrás de la nueva identidad estaba muy entusiasmado por encontrar un icónico logotipo que sirve de referencia para crear una plantilla utilitaria que cualquiera podría entender. Con componentes básicos que KALW ha logrado con éxito en los últimos 80 años.
«Queríamos crear un logotipo que fuera tan único y poderoso como la propia voz de KALW y que expresara el futuro vibrante que continúan construyendo con la comunidad del Área de la Bahía. Queríamos que el logotipo actuara como la principal fuente de imágenes en las comunicaciones de KALW. Esto pone la identidad de la marca al frente y al centro».
Paleta de colores y sistema
Para complementar el sistema visual se utiliza una paleta de colores inspirada en la sencillez del jazz como en los carteles de conciertos clásicos de las décadas de 1950 y 1960 y en películas de Disney como la composición musical Rhapsody in Blue de George Gershwin en Fantasía 2000.
Una identidad muy colorida y audaz inspirada en la historia de la marca y que permite esa flexibilidad para poder representar el éxito de la emisora en los últimos años.
Análisis de la identidad de KALW 91.7 FM
Para desarrollar la nueva identidad de KALW 91.7 FM se inspiraron en los archivos históricos de la marca. Allí encontraron un logotipo extravagante que sirvió como referencia para el actual y que fue utilizado por la estación en la década de los 70s. Un diseño extravagante de una marca denominativa que importa más por lo que representa que por su significado en sí. La letra K y la A forman una especie de destello en el espacio en negativo.
La paleta de colores presenta tonalidades intensas de verde, azul, púrpura, celeste, naranja, casi siempre creando contraste con un color un poco más opaco. Una identidad que se siente más moderna y creativa que su versión anterior.
