Establecido en 1950 Kraft Singles es un famoso queso procesado de la marca Kraft Foods. Son rebanadas de queso individuales separadas por láminas en lugar de un bloque. En los EE. UU., Kraft Singles se fabrica en leche normal, al 2 % y sin grasa. En otros países la fórmula cambia.
Nueva identidad Kraft Singles por JKR
Kraft ha modernizado su identidad para el queso americano procesado llamado Kraft Singles. El proyecto incluye un nuevo logo y packaging, además de un diseño más fácil de abrir. Un producto de queso americano que contiene, enzimas y otros ingredientes, como suero de leche y sales adicionales. Un producto que destaca por su textura, color, forma y capacidad de derretirse.
Kraft Singles es uno de los productos más famosos en Estados Unidos en la categoría de quesos americanos procesados. Cada rebanada coincide con el pan de molde y el de hamburguesa. Una opción fácil de colocar. La identidad fue realizada por la agencia internacional Jones Knowles Ritchie, con oficinas en Londres, Nueva York y Shangai.
Packaging antes y después.
Nuevos empaques para el queso procesado americano de Kraft Singles
Los nuevos empaques destacan por tener un diseño que hace un mejor uso de los espacios en negativo. Con un color de fondo azul Kraft y una marca denominativa que ha sido redibujada para que sea más legible y atractiva (Destaca el goteo de la letra «G»).
En el centro del diseño podemos ver un sándwich con el queso derretido, que obviamente se ve muy apetitoso. El proyecto incluye una tipografía mejorada y bloques de colores para describir cada estilo de queso.
Detalles familia de productos.
Cada rebanada será más fácil de sacar
El logo y packaging no son las únicas novedades, ya que ahora cada rebanada será mucho más fácil de abrir. Cada lámina es más gruesa y su superficie es ligeramente texturizada para salir más fácil de forma individual.
“Kraft Singles ha sido un elemento básico querido en las cocinas durante años. Guiarlo para que descubra su identidad auténtica mientras preserva su encanto clásico nos llevó a nuestro propio deleite”, comentó JB Hartford, director creativo del grupo en JKR, en un comunicado de prensa.
Fotografías utilizadas en la nueva identidad.
Kraft Singles es la marca más reciente de Kraft Heinz en actualizar su diseño. Recordemos que JKR también actualizó Kraft Mac and Cheese.
Análisis de la identidad de Kraft Singles
Kraft Singles mejora la marca denominativa de su logotipo. Cada curva es más legible y agrega detalles como la cola de la letra «G» que tiene una ligera gota para recordar la naturaleza pegajosa del queso.
La paleta de colores ya no utiliza gradiente en el fondo, en su lugar han colocado un azul sólido Kraft. También agregaron un bloque horizontal para destacar el estilo: Suizo, Americano o 2% leche. Con colores como: púrpura, rojo o celeste.
En general el empaque se siente más moderno, con una fotografía de un sandwich que destaca por sus rebanadas de queso.
Referencias:
