En esta nota hablaremos sobre la Identidad de marca para supermercados ASDA por Havas Londres. Establecido en 1949 ASDA es una cadena de supermercados cuya sede se encuentra en Leeds. Un negocio minorista en Reino Unido.
La tecnología está cambiando la forma en que hacemos las cosas todos los días, ASDA reimagina el comercio minorista para mejorar la vida de sus clientes. Tienen varias tiendas físicas y también realizan pedidos en línea. Los valores de su negocio incluyen: acción, integridad y voluntad de aceptar el cambio, las posibilidades en Asda son ilimitadas.
Nueva Identidad de marca para supermercados Asda se siente alegre y humana
ASDA es una cadena muy popular en Reino Unido. El día de hoy ha presentado su nueva identidad de marca que se siente alegre y conversacional. La identidad espera que la marca logre destacar visualmente en un mercado con mucha competencia. El proyecto ha sido realizado por la agencia Internacional Havas con sus oficinas en Londres, Inglaterra.
Detalles del logotipo y paleta de colores.
ASDA una identidad humana y cercana
«Asda está presente en la vida de 19 millones de personas diariamente», comenta Nathalie Gordon, socia creativa de Havas London. Con número tan importantes la agencia quería que la marca resonara a nivel cotidiano entre los clientes. «En los últimos 20 años, Asda creció sin una historia de diseño clara», comentó Lorenzo Fruzza, director de diseño de Havas London. El nuevo rediseño supone una piedra angular para comenzar a dar orden. Una especie de «estrella del norte del diseño» que guiará a la marca para crear contenido presente y futuro.
Construcción del nuevo logotipo y diferentes aplicaciones.
Claves de la Identidad de marca para supermercados ASDA
Una paleta de colores moderna
Se conserva la famosa marca denominativa de Asda. Al igual que sucede con su color verde brillante. Pero se han introducido una serie de colores alternativos para ampliar el universo de la marca. El nuevo verde intenso que recuerda al azul marino, sirve como complemento en su nueva paleta de colores alternativa. El resultado es una identidad mucho más vanguardista que destaca a nivel visual.
Animación del logotipo.
Nueva Tipografía personalizada de ASDA
Un elemento clave en la nueva identidad de marca de ASDA es su tipografía personalizada. La tipografía se llama ASDA Display y ha sido creada en colaboración con Colophon Foundry. Según el comunicado de prensa la nueva tipografía presenta: «un tratamiento de mayúsculas que llama la atención, con glifos unicase para un tono conversacional». Es la parte del diseño verbal que se muestra amigable y accesible.
Estrategia creativa en la nueva identidad de ASDA
Una identidad Flexible y adaptable para ASDA
Se necesitaba una marca dinámica para poder crear materiales para los diferentes puntos de venta y las aplicaciones digitales. Con esto en mente el equipo de Havas Londres creó un sistema de marca flexible.
«Las identidades de marca deberían ser un trampolín para el trabajo creativo, no un conjunto de plantillas limitantes», afirma Fruzza. El lenguaje visual de la nueva identidad logra una balance entre su cohesión y adaptabilidad para mejorar la funcionalidad en las diferentes aplicaciones.
Junto a la nueva identidad se lanzará la Campaña titulada «Serious About Summer»
Para el lanzamiento de la nueva identidad de marca, se creó un spot publicitario para el verano titulado: «Serious About Summer». Esta producción también fue creada por la agencia Havas Londres. Los anuncios fueron dirigidos por Freddie Waters de Pulse, muestran diversas situaciones veraniegas con los miembros de la familia, destacan la conexión emocional y cotidiana con los clientes.
Elementos animados de la identidad.
Observaciones Finales
Una identidad de marca que busca diferenciar a ASDA de sus competidores
«Dada la cantidad de supermercados para elegir, lo más importante que se puede lograr con este cambio de marca es ayudar al público a diferenciar Asda del resto», dice Gordon. Esta diferenciación se logra al mostrar que Asda antepone a los clientes, la calidad y el valor.
Varias aplicaciones.
Una identidad moderna pensada para el futuro
La nueva identidad de ASDA no se limita a los puntos de venta. También se podrá ver en los vehículos de la marca y el uniforme de sus empleados. Se irá actualizando paulatinamente en todos sus puntos de contacto. El resultado es una identidad que destaca por ser coherente y reconocible.
Análisis de la Identidad de marca de ASDA
Destaca por su nuevo sistema visual que se siente Cohesivo
El pilar fundamental de la nueva identidad de marca de ASDA es su logotipo. Aunque se conserva la marca denominativa se encierra en un óvalo y se coloca el eslogan en un cintillo justo en la parte inferior del diseño.
Se ha actualizado la paleta de colores con una tonalidad de verde que parece azul marino. Así que tenemos nuevos colores, tipografía personalizada y unos gráficos en forma de pegatinas en los que vemos frutas y vegetales. Todos estos elementos forman el nuevo sistema visual que además de ser flexible, es funcional y atractivo. Un diseño que proyecta modernidad y valores de marca, con consistencia y mensajes directos.
Una identidad visual que se muestra Alegre y Conversacional
Es cada vez más común que las marcas quieran proyectar el lado más humano de su negocio. En general esta identidad se muestra alegre y conversacional. Una identidad visual vanguardista que envía un poderoso mensaje a sus clientes. Y los resalta en un mercado con mucha competencia
Conclusión
El rebranding creado para los supermercados Asda por Havas Londres, es un paso importante que marca su evolución. Su enfoque es diferenciación y conexión con sus clientes. Se fortalece la posición en el competitivo mercado de supermercados del Reino Unido.
