Lanzada al mercado este año Raizr es una startup financiera. Una empresa que intenta hacerse un hueco en la competitiva categoría, y lograr atraer a clientes cada vez más preocupados por sus finanzas. Con una identidad sencilla, minimalista y un sitio web más dinámico e intuitivo. Las aplicaciones y sitios web para buscar pareja, se popularizaron rápidamente en los últimos años. El concepto de Raizr sigue esos mismo principios pero adaptados al mundo de las bienes raíces.
La empresa Raizr es una plataforma que crea conexiones de bienes raíces comerciales entre prestamistas y prestatarios. Su sede central se encuentra en Nueva York. Una empresa que pertenece a Surya Capital Partners. Una empresa de asesoría financiera de CRE líder a nivel nacional fundada por: Adi Chugh.
Raizr una identidad desarrollada por A LINE Lab: Investigación y desarrollo de diseño
La identidad de Raizr fue creada por la agencia internacional A LINE con oficinas en: San Francisco, Londres y Nashville. Raizr está revolucionando el mundo de las finanzas de bienes raíces comerciales gracias a sus conexiones instantáneas entre prestamistas y prestatarios. Una idea que revoluciona la industria y que hace unos años no tenía cabida en la categoría.
Estilo fotográfico y redes sociales.
Exploración 1: Un acercamiento a la marca
La nueva experiencia de marca y su sitio web debían estar a la altura y respaldar la naturaleza revolucionaria de Raizr. El trabajo de A LINE, era crear una nueva identidad y estrategia de marca y diseño digital. Para realizar el nuevo concepto y logotipo necesitaban buscar un balance entre un diseño moderno y la confiabilidad de una empresa financiera. Elementos que son claves cuando se elabora una identidad destinada a las finanzas.
Guías.
Después de varias investigaciones llegaron al concepto de: ‘precisión absoluta’: un sentimiento binario que se siente técnico y precisa.En la página del proyecto explican: «Inspirada en Powers of Ten de The Eames, esta dirección se trata de acercar los detalles con absoluta precisión. Usamos una perspectiva de pájaro de diferentes paisajes para mostrar una búsqueda de gran alcance, superpuesta con una cuadrícula para demostrar la precisión de Raizr. Esto se equilibró con una paleta de colores cálidos y una sensación editorial que brinda una sensación de sofisticación y confiabilidad».
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Exploración 2: Pinpoint.
A nivel conceptual la nueva marca se centra un lenguaje de precisión esto se puede ver en el estilo anguloso en sus aplicaciones. Además el estilo de fotografías con un enfoque elegante y moderno. La agencia A LINE creó una identidad que se enfoca en valores como la precisión, el diseño, alto desempeño y una imagen vanguardista. Muchos activos de la marca respaldan los detalles visuales, esto forma la base de la marca.
En el comunicado de prensa explican: «Para comunicar la increíble precisión de Raizr, usamos triángulos para demostrar una coincidencia exacta. El logotipo se siente muy nítido y los colores crean una claridad similar al cristal y un optimismo de cielo azul. La tipografía tiene una sensación de inmediatez y dinamismo para transmitir la tecnología de coincidencia instantánea».
Exploración 3: Conectar.
El logotipo se centra en el símbolo de la letra ‘R’ con cortes precisos, afilados y con ingeniería única. Una marca más accesible. Un diseño que da la sensación de ser auténtico y simple al mismo tiempo. A partir de los cortes y ángulos se creó un sistema visual.
El monograma de la ‘r’, sirvió como base del logotipo y la tipografía. La fuente tipográfica utilizada es: Px Grotesk de Optimo, una tipografía muy legible, con diferentes pesos y que funciona muy bien en diferentes formatos y escalas. La paleta de colores es monocromática, algunas veces acompañada del color azul cobalto.
En la página del proyecto explican: «El tercer concepto muestra cómo Raizr conecta a prestamistas y prestatarios centrándose en la combinación perfecta. El símbolo «R» forma un objetivo que se utiliza para indicar tanto la orientación precisa como la conexión entre el prestamista y el prestatario. El logotipo personalizado comunica ingeniería y rendimiento. El blanco y negro se utiliza para crear una sensación binaria precisa. Contraste de fotografía del cliente con la arquitectura que resultará».
Publicidad exterior.
Sitio web de la marca.
Redes Sociales.
«A LINE hizo un trabajo increíble al comprender nuestro negocio principal y traducirlo en la nueva marca Raizr», comentó: Adi Chugh, fundador y director ejecutivo de Raizr y Surya Capital Partners. «Fueron un socio increíble en todas las áreas de creación y desarrollo de marcas y sitios web. Todos en Raizr están encantados con los resultados».
Letrero y sitio web.
Análisis de la identidad de Raizr
Una identidad muy moderna y elegante para una empresa que rompe los esquemas dentro de su categoría. Todo comenzó con el diseño de una letra «R» precisa y afilada que permite crear diferentes aplicaciones. Se adaptó al logotipo, a los cortes como flechas en algunas de sus aplicaciones y en general al lenguaje innovador y preciso de la marca.
Se realizaron varias pruebas para conocer el alcance visual de la nueva identidad. Esto incluyó diferentes aplicaciones impresas y digitales. Por ejemplo: vallas publicitarias, sitio web y activos de campañas digitales. Para el tono de voz de la marca se basan en la precisión.
El sitio web también se enfoca en la velocidad de Raizr. Una interfaz que destaca por ser minimalista y de fácil accesibilidad. En general es una marca moderna que tiene un banco de fotografías con ángulos, precisos y atractivos, así como una serie de activos que permiten demostrar la precisión de su producto.
