El Teatro de Riksteatret en Noruega fue fundado en el año de 1948. Es un teatro de tradición en el que se han presentado alrededor de 200 espectáculos propios que posteriormente se difunden en el resto del país. A partir del año 2005 el teatro esta dirigido por la actriz y política Ellen Horn.
Hace algunas semanas se hizo oficial el rebranding a cargo de la agencia noruega Bleed, quienes además hicieron la identidad de My Space. (Además es curioso como heredan el utilizar un dispositivo para comunicar la presencia de marca en las diferentes piezas).
"Querido público
Clásicos para una audiencia moderna
Estoy tan pasada de moda que me refiero a una institución cultural como el Riksteatret (Teatro Nacional) tiene la obligación de presentar los clásicos de una manera que pueda comunicarse con las audiencias modernas "
Declaraciones sobre cambios en los próximos meses Erik Berg
El logotipo anterior utilizaba la tipografía Rotis, y su elemento más protagónico era la letra "R" con alas. Un diseño muy antiguo que necesitaba renovarse para poder seguir la filosofía del Teatro: "Lo clásico a lo moderno".
Es precisamente lo que pretende capturar Bleed lograr que la marca se vea moderna.
El nuevo logotipo con detalles
Una muestra de como se utiliza el dispositivo para encerrar comunicados.
Algunas muestras de la papelería.
Afiches.
Bolsas
Baúl de utileria.
La fachada del Teatro.
Algunos diseños de comunicados.
Más ejemplos de papelería.
A diferencia de la mayoría de identidad, donde se comienza creando una identidad gráfica, en este caso todo comenzó con la creación de un cartel para posteriormente convertirlo en un logo. Partiendo de esa idea, podemos entender que se basan en lo primordial de un Teatro que es su comunicación con el público gracias a los carteles, además es lo más visible a la hora de lograr la atención de marca.
El logo se compone de las palabras RIKS (público) y TEATRET (teatro), dándole énfasis a lo más importante del teatro que es el público. la tipografía empleada es la harta conocida Gotham, con diferentes tamaños y grosores.
Como se puede ver en las aplicaciones, el marco junto a las letras se expande o contrae, según la aplicación, pero se le da cierto protagonismo a la letra R que tiene un encuadre de color negro.
Análisis del logo
Hay que reconocer que este trabajo denota actualidad, y sobre todo es arriesgado, ya que no se queda con los esquemas clásicos de un logo más, sino que aborda una nueva proyección, en donde se logra el objetivo principal de mostrar una imagen contemporánea que a su vez presenta clásicos.
