Sundia es una empresa que se fundó en 2004, venden frutas y "se compromete a ofrecer a usted y a su familia la más fresca, jugosa fruta, para hacerle cosquillas a su paladar y nutrir su cuerpo.".
Con esta promesa básica es que la compañía ofrece sus productos naturales, además afirman que: "Traemos las mejores frutas prácticamente de la granja al tenedor.A partir de la relación con nuestros productores, la selección de nuestras frutas, la seguridad de nuestro embalaje, nuestra velocidad de comercialización, Sundia está comprometida a hacerle llegar la fruta más fresca – todo envuelto en un formato fácil de utilizar", es decir una taza en formato individual.
Hace unos días la agencia de diseño CBA Brand Engine, se encargo de hacer un rediseño de la identidad.
Logotipo anterior.
Nuevo logotipo.
La hoja utilizada con el nombre de la empresa.
"En CBA Brand Engine nos sumergimos en el negocio de Sundia para descubrir su pasión y la historia única, recogiendo ideas de los fundadores , intermediarios, minoristas y consumidores. Nuestra visión de la marca se centró en una idea clave que había sido la base de la marca, sin embargo, fue olvidada en el tiempo -. La fruta natural, deliciosamente fácil de llevar, la historia de la marca se llevó a la vida gracias a que CBA redefinió la jerarquía de marca y la estrategia de mensajería, elevando el nombre del producto Truefruit como parte de la comunicación".
El antes y después de los empaques.
Detalles de los nuevos empaques.
Diferentes aplicaciones.
"Nuestro diseño atrevido y el avance decisivo de vibrantes rayas inspiradas por los frutos, con ilustraciones detalladas de fruta fresca cortada y un enfoque directo a la Truefruit brandmark capturando la personalidad encantadora y la pasión de la marca, mientras que con orgullo se diferencia en los estantes. Se destacaron los beneficios clave de la salud nutricional para que pueda leerse fácilmente a simple vista.
CBA siguió la transformación de la marca más allá del empaque, que se extiende el nuevo lenguaje de la marca en las comunicaciones corporativas de Sundia incluyendo garantías de negocio y la página web".
El nuevo logotipo es una evolución muy acertada del anterior, ya que antes estaba extremadamente cargado, con demasiados elementos tratando de comunicar algo, por el contrario el nuevo logo es simple, incluso podría aseverar que es de esos diseños que no necesitan color, sus formas son tan básicas y a la vez ta reconocibles, que no es indispensable tener colores corporativos, y esto me parece muy bueno, siempre he dicho que un buen logotipo se puede ver con distintas variaciones de color, sin embargo será siempre reconocible.
Me gusta todo este tipo de elementos visuales que han creado entorno al logo, esas líneas de colores que toman su inspiración en la diversidad de frutas, incluso en la página web se ve toda la composición como un sitio que inspira alegría, y al mismo tiempo nos relata la variedad que hay entre los diferentes productos.
También me gusta el contraste de las tipografías donde True Fruit es mucho más seria dejando ver en la hoja el nombre de la empresa con una forma más orgánica, casi relajada, un perfecto simbolismo de la promesa básica de Sundía.
Que el logo este menos cargado = Bien.
Pero que algunas piezas como la tarjeta luzca demasiado cargada = Mal
No necesita color = Bien
Formas básicas y reconocibles = Bien
Nuevo entorno visual = Bien
Package = Bien
Tipografía = Bien
Cambiarle de nombre = WTF!???
Quitarle movimiento = Mal
Poner Sundia ilegible y chiquito en una hojita = Temporal/Mal aplicado