Este año la BBC Studios lanzó dos nuevos canales llamados: BBC Nordic y BBC Nordic+ en Noruega, Dinamarca, Suecia, Finlandia e Islandia. De esta forma la marca evoluciona la oferta para audiencias nórdicas con un nuevo servicio de video bajo demanda lineal reforzado. La fecha de estreno fue el 17 de abril de 2023.
BBC Nordic ofrecerá a su audiencia una colección de series de entretenimiento de BBC. Han sido cuidadosamente seleccionadas para la audiencia nórdica. Las series han sido seleccionadas tomando en cuenta los hábitos de visualización de los países nórdicos. BBC Nordic también ofrece un servicio complementario llamado: BBC Nordic+ en el que se puede acceder a una serie de programas de la BBC en línea y así disfrutar de su programación. Los programas se han seleccionado en categorías de: arte y cultura, viajes, historia, documentales y música.
Identidad de BBC Nordic por weareseventeen
BBC Studios creó su nuevo canal BBC Nordic al fusionar BBC Brit y BBC Earth. Creando una marca más sobresaliente para el mercado escandinavo. La identidad ha sido desarrollada por la agencia londinense weareseventeen, especializados en gráficos en movimiento. La agencia se encargó de la nueva identidad visual, estrategia de marcas y la dirección creativa para BBC Nordic y Nordic+.
La productora ejecutiva de weareseventeen, Jade Annaw, comenta: «Cuando el brief de Nordic aterrizó en nuestra mesa, sentimos que las estrellas se alinearon». Y explica, “el espíritu de weareseventeen de ‘Creatividad en movimiento’ significa que nos esforzamos por crear un trabajo que inspire una respuesta emocional. Con BBC Nordic, BBC Studios quería crear una marca que tomara en serio las necesidades de su audiencia y tuviera la narración de historias en su núcleo, pero con un enfoque de movimiento primero. Sabíamos que éramos las personas adecuadas para el trabajo”.
Detalles del logotipo y su isotipo.
Visuales en general que veremos en la identidad.
BBC Nordic una identidad con muchos gráficos en movimiento
La identidad se realizó en 6 meses desde que recibieron el brief y la fecha de lanzamiento. Una identidad titánica teniendo en cuenta el tiempo que tenían para elaborar el proyecto. Así que la identidad se creo en un ritmo acelerado y constante. Un proyecto en colaboración con el equipo interno de BBC Studios EMEA y los espectadores locales. El director de estrategia, Craig Wood, reflexiona: “BBC Nordic y BBC Nordic+ son una cita para relajarse. Nuestras audiencias nórdicas tienen estilos de vida activos, mirar televisión es una opción activa y ver BBC Nordic es una opción dentro de eso. No solo estamos compitiendo con la categoría, estamos compitiendo por el valioso tiempo de las personas”.
La identidad debía capturar la naturaleza multifacética del canal. La idea de marca ‘El lado de la luz’ se inspira en la programación esclarecedora, el ingenio y la calidez de las personalidades y la inteligencia de las audiencias en Dinamarca, Finlandia, Islandia, Noruega y Suecia. Todo comienza cuando hay brillo, también hay oscuridad, habla del espectro de la programación, y el contraste cobra vida en la identidad y activación de la marca. Utiliza una paleta de colores prismáticos y cálidos y un juego de luces en todo momento.
El estilo de juego con la luz en los intermedios.
Animaciones con la luz en el nuevo canal.
Una letra «N» nórdica y el trazo de la luz
El activo visual más importante de la marca es el trazo de luz que se basa en la trayectoria de la letra «N» nórdica. También se forma como un prisma angular por el que atraviesa la luz. Siguiendo el concepto de: «El lado de la luz». Este elemento visual es el principal de Nordic+ (la oferta de VOD del canal), se coloca la letra «N» en el espacio negativo de la cruz.
El lado del prisma es la base principal visual en el proyecto. Hay muchos gráficos en movimiento y animaciones con la luz como protagonista, en diferentes escenarios. El director creativo de weareseventeen, Gary Roberts, comenta: «En colaboración con el equipo creativo de BBC Studios, comenzamos explorando los pilares de la marca y los destilamos en comportamientos de movimiento únicos. Luego, estos fueron llevados hacia adelante y habitados por el borde del prisma, ya sea a través de la velocidad o la forma en que el borde se nos presenta, su movimiento o coreografía (o la falta de) en el espacio, o la calidad más natural o artificial de la luz. El borde del prisma adquiere comportamientos únicos, lo que le permite encarnar diferentes atributos de marca”.
Continúa: “Puede convertirse en el curioso documentalista en busca de la mejor toma en la naturaleza, o a través de su apasionada e intensa emisión de luz suscita y resalta opiniones contrastantes. También puede evocar la llamada y la respuesta entre un artista y su multitud, creando ese momento de júbilo, manteniendo siempre que el borde es el punto singular de enfoque, actuando como nuestra puerta de entrada a The Bright Side”.
Una identidad con muchos guiños nórdicos
Una identidad que se siente nórdica y sirve como complemento de BBC en su actitud y estilo. Con la luz como protagonista en escenarios claros y oscuros. Un diseño discreto pero optimista que logra reflejar muchas sensaciones.
Motion design.
Sarah Johnson, directora creativa de BBC Studios Creative EMEA, dice: “BBC Studios ha trabajado en estrecha colaboración con el equipo de weareseventeen para dar vida a BBC Nordic y BBC Nordic+. Usando nuestro enfoque creativo basado en la percepción de la audiencia, junto con la sólida experiencia en diseño de weareseventeen, juntos hemos construido una identidad de marca brillante, cálida y atractiva en todas las plataformas. Estamos encantados de que sea visualmente impactante y refleje el espectro completo de contenido ahora disponible para nuestra audiencia en los países nórdicos”.
Análisis de la identidad de BBC Nordic
El logotipo de BBC Nordic, coloca en la parte superior el nuevo diseño de BBC. En la segunda línea vemos una tipografía sans serif junto al isotipo formado por una cruz y una letra «N» en el espacio negativo.
Para hacer esta identidad más nórdica se centraron en el contraste de la luz en los gráficos en movimiento. La luz nace de la forma de la letra «N» en escenarios que se muestran mágicos e imponentes. Una paleta de colores prismática con tonalidades variadas pero intensas.
El proyecto de BBC Nordic pretende estar vigente durante mucho años, y es por eso que posee muchos guiños a los países escandinavos, para lograr ser un producto que perdure a través de los años. Su identidad se siente muy contemporánea y regional.
