Hoy hablaremos de una identidad que tiene un nombre extenso, se trata de Executive Master of Science in Communications Management, que fue lanzado oficialmente en el año 1999.
Se trata de un programa de medio tiempo que dura alrededor de 20-meses, se imparte para profesionales a mitad de carrera en la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Università della Svizzera Italiana. Una Universidad situada en la frontera de Lugano, Suiza, como particularidad allí se habla italiano.
EMScom "prepara a los profesionales en el desarrollo de nuevas perspectivas en las áreas clave de gestión, incluida la gestión de relaciones con los accionistas, relaciones públicas, gestión de la reputación y la identidad corporativa a nivel estratégico – todo con el objetivo final de permitir a los comunicadores a ir más allá de simplemente la comunicación y contribuir a estrategia corporativa de la organización."
Considerado como un líder en su campo y con ganas de elevar su perfil internacional, EMScom introdujo una nueva identidad diseñada por Moving Brands en torno a la narrativa de "Cambia tu perspectiva", que destaca en el "proceso de transformación, tanto personal como profesionalmente, que los grupos de interés identifican como esenciales para el curso".
Bocetos empleados para la creación de la identidad.
"La Narrativa de Marca de 'Cambia tu perspectiva' apunta al movimiento del logo dinámico: Cada línea está constantemente actuando y reaccionando sobre su eje, lo que representa el cambio de paradigma de la experiencia de los estudiantes. El logotipo también hace referencia al fenómeno natural de la inteligencia colectiva – que los grupos actúan al unísono con una inteligencia superior a la de la persona. En aplicaciones digitales el logo cambia gradualmente, y hay una selección de "snapshots" de la marca para su uso en aplicaciones de impresión."
– Moving Brands estudio de caso
Una herramienta digital, construida con Processing, fue creada para ayudar a descubrir las mejores configuraciones. Se puede ver una versión del trabajo aquí.
Diferentes aplicaciones del logotipo.
Estamos ante un logotipo vivo, que no sólo se siente único, sino que a su vez logra tener esa flexibilidad y esos ligeros cambios pero aún así preserva su autenticidad, hay que reconocer que quizás este logotipo es un poco simple, con un exceso de barras y una tipografía (Gravur Condensed) que no es del todo sexy.
El logotipo del programa también logra una buena armonía con el de la universidad.
En general estamos ante una identidad interesante, que juega con formas y perspectivas que nos acercan mucho al mundo de los negocios, de la ciencia, de la comunicación, una amalgama de conceptos enfocados a las ciencias sociales. Una muy buena forma de comenzar la semana.
