Establecida en 2010 como la empresa matriz de Orange y T-Mobile, Everything Everywhere es la compañía de comunicaciones más grande en Reino Unido, proporcionando servicios de comunicaciones fijas y móviles de banda ancha a más de 27 millones de clientes.
Esta semana Everything Everywhere (que dicho sea de paso está haciendo un gran esfuerzo para lograr una covertura total del servicio 4G completo en Reino Unido) anunció su rebrand, ahora serán conocidos como EE, un "La marca ofrece servicios 4G de banda ancha móvil y fija, además será renovada como EE y se aplicará el cambio en todas las tiendas."
La marca del consumidor EE será parte de la familia Everything Everywhere, junto con las marcas Orange y T-Mobile. EE planea introducir 4G en 16 ciudades del Reino Unido a finales del 2012, con cobertura del 98% de la población prevista para finales de 2014.
La nueva identidad ha sido diseñado por Wolff Olins como EE.
Detalles del nuevo logotipo.
Créditos adicionales para este proyecto:
EE Equipo de Desarrollo: Steven Day, Spencer McHugh, Ben Spencer.
Lenguaje de movimiento concebido por: Wolff Olins y Thomas Eberwein.
Elaboración y perfeccionamiento: Wolff Olins, Zeitguised y Man versus.
Película de Marca: Wolff Olins, Thomas Bryant, Archers’ Mark y Time Based Arts.
Miles Newlyn trabajado con Wolff Olins para crear la tipografía EE Noblee.
"La red de EE ayuda a las personas a hacer cosas que antes no podían hacer.
Lo hemos traído a la vida en nuestra identidad visual a través de lo que llamamos la Smart Layer (Capa Inteligente). La Smart Layer se compone de una rejilla de partículas, estas partículas son una expresión de la red.
Las particulas hacen todo: Nuestro logo, nuestra tipografía y nuestra iconografía.
En un movimiento que reacciona y responde mostrando las muchas maneras en que EE pueden ayudarle a los consumidores todos los días."
Materiales suministrados por Wolff Olins
Vídeo de Introducción.
"El color es una parte importante de nuestra marca. Nos permite destacar y ser reconocible en un mundo ocupado, y también nos permite ser consecuente y claros. Nuestra paleta de colores es líder con aguamarina y amarillo y con el apoyo de marfil y gris, por lo que puede ser a la vez audaz y brillante o inteligente y sofisticado."
Comunicado de Prensa.
"Fue hecha con las partículas inteligentes por lo que nos permite ser inmediatamente reconocible como EE, incluso cuando la tipografía es vista por sí mismo. Nobblee está diseñada como una tipografía que naturalmente, puede animar, formarse y desaparecer o responder y reaccionar a las diferentes entradas."
"Nuestra fotografía debe celebrar momentos cotidianos de interacción con nuestra red, proposiciones, servicio y experiencia. Utilizamos fotografías de personas, productos y, en ocasiones, lugares.
Los iconos y las ilustraciones juegan un papel importante en nuestra marca. No sólo ayudan a las personas a navegar, nos ayudan a explicar nuestras propuestas y ofertas en la forma más simple…"
Análisis de la identidad:
El logotipo no dice demasiado, pero cuando vemos el conjunto de las aplicaciones, hay un cambio notable en la reacción que genera ver esta identidad.
El problema es el excesivo uso de puntos al ver el logo. Sólo vemos dos E hechas de puntos, más dos puntos pegados que los rodean. Esto provoca que la identidad sea algo repetitiva.
Wolff Olins explica que todos estos puntos nacen de la "Smart Layer", una red de partículas, las partículas que visualizan la red 4G. Eso justifica el uso de las formas.
En realidad el logotipo en su forma estática no presenta ese dinamismo que vemos en los diferentes vídeos.
