La empresa Hyundai Motor es un fabricante automotriz multinacional surcoreano con sede en Seúl, Corea del Sur. La compañía fue fundada en 1967 y, junto con su filial 32.8% poseída, Kia Motors, y su subsidiaria 100% poseída Genesis Motors, juntos componen el grupo del motor de Hyundai. Es el tercer fabricante de vehículos más grande del mundo.
Hyundai opera la planta de fabricación de automóviles integrada más grande del mundo en Ulsan, Corea del Sur, que tiene una capacidad de producción anual de 1,6 millones de unidades. La compañía emplea a cerca de 75.000 personas en todo el mundo. Los vehículos Hyundai se venden en 193 países a través de unos 5.000 concesionarios y salas de exposición.
Detalles del nuevo logotipo de Hyundai.
«La capa de fondo de nuestro sistema gráfico presenta superficies y elementos ambientales; la capa de historia presenta momentos cotidianos, sirviendo como una ventana en la vida de nuestros clientes. Nuestro tipo de letra a medida Hyundai Sans se complementa con una paleta de colores armoniosa inspirada en la naturaleza.
Creative Works, página del proyecto.
Vídeo con la nueva identidad de Hyundai.
Esencial, Confiado, Refinado.
Hyundai Sans Typeface.
El diseño está en los detalles.
Cada personaje de la tipografía Hyundai ha sido cuidadosamente diseñado para garantizar la unicidad, la fuerza y la legibilidad. Las formas geométricas simples y nítidas reflejan el enfoque de Hyundai a la simplicidad, mientras que los ricos detalles hechos a mano agregan un elemento humano que trae Hyundai Sans a la vida. Todo esto, en más de cien idiomas.
Una voz fuerte y humana para nuestra marca.
El aspecto cálido y seguro de Hyundai Sans se adapta sin esfuerzo a las aplicaciones impresas y digitales gracias al diseño bien pensado. Ofrece una gama de pesos flexibles y de estilos, cada carácter cuidadosamente hecho a mano para la fuerza y el reconocimiento.
Hyundai Sans Head
Hyundai Sans Head es un elemento clave icónico y novedoso del nuevo diseño de marca Hyundai, que complementa nuestro lenguaje de marca. Diseñado para el énfasis y la expresión, nuestra tipografía crea una actitud confidente y esencial.
Hyundai Sans Texto
Con la misma apariencia, pero totalmente una nueva estructura y detalles, las fuentes Hyundai Sans Text se refinan para una legibilidad perfecta en tamaños más pequeños. Adaptado para la impresión y el digital, él complementa nuestras fuentes del título que traen claridad y simplicidad.
La tipografía de la identidad Hyundai Sans en varios idiomas.
«En 2015, Hyundai encargó una completa reestructuración global de la marca que tardó 18 meses para reparar las inconsistencias globales de la marca. Nuestro objetivo era cambiar el enfoque de la marca de producto a estilo de vida en un esfuerzo por ofrecer una experiencia de marca global consistente para los consumidores.
Para ser distinto de nuestros competidores, nos hemos inspirado en nuestras raíces coreanas; materiales naturales como lino y madera; nuestros valores de equilibrio, armonía, calidez; y los cuatro elementos representados en la bandera coreana: agua, tierra, fuego y viento. Se unen armoniosamente para formar la base de nuestros activos de marca redefinidos.»
Creative Works, página del proyecto.
Hyundai Materiales de Corea.
«La Riqueza es la simplicidad es la expresión creativa y orientada al cliente de nuestra esencia de marca, Modern Premium. Nuestra dirección creativa de la marca reconoce que hay belleza en los placeres simples de la vida. Nos centramos en lo esencial – los momentos especiales y las experiencias que hacen que la vida tenga sentido, vivimos la vida con una perspectiva de confianza y celebramos los detalles refinados.»
Creative Works, página del proyecto.
Diversos elementos de la papelería de la identidad.
Tarjetas de presentación y portada de folletos.
Algunos posters de la identidad.
Los colores empleados en la identidad.
Colección de aplicaciones que incluye: Bolsas, paraguas, y mini autos de colección.
Análisis de la identidad global de Hyundai
Si tuviésemos que describir esta nueva identidad Global de Hyundai con una sola palabra, sería: Simple. Y es que la marca ha tratado de perseguir lo simple y cotidiano, basados en una tipografía personalizada, y una paleta de colores que se inspira en los 4 elementos presentes en la bandera coreana: Agua, Aire, Tierra y Fuego.
Con los colores pretenden conseguir balance y al mismo tiempo verse únicos, en armonía y simplicidad.
Para ello han hecho algunos ligeros cambios en su tipografía personalizada llamada Hyundai Sans. Entre sus puntos fuertes podemos destacar la capacidad adaptativa de la tipografía, que no sólo se siente fácil de leer, sino que también se adapta a más de cien idiomas. Sin contar los diferentes pesos desde negrita hasta muy fina y delgada.
En cuanto a la fotografía, se pretenden capturar momentos de viajes cotidianos, en los que el principal objetivo y más notorio sea las experiencias que se pueden vivir junto al auto. Es decir las vidas de los consumidores junto a los productos Hyundai.
El concepto visual se llamada Modern Premium, y describe toda la adaptabilidad del sistema antes mencionado. En líneas generales estamos ante una identidad bastante elegante que le da nuevos aires a la marca, y sobretodo orden con un sistema flexible.
Referencias:
- «Hyundai Relaunched«. Creative Works.
- «Essential, Confident, Refined. Hyundai Sans Typeface . 2016 . with HVD Fonts & Sandoll«. Creative Works.
