EvolciEón EvoluciEstablecido en 2015 Going (Antes: Scott’s Cheap Flights) es una membresía de viajes. Con sede en Boulder, Colorado. Ayuda a más de 2 millones de miembros a ahorrar cientos de dólares en vuelos. La empresa busca ofertas en vuelos nacionales e internacionales baratos en Estados Unidos, todos los días, para que nunca se pague de más en vuelos.
Going una identidad de DesignStudio
El proyecto fue realizado por la agencia internacional DesignStudio con sedes en Nueva York, Londres y Sidney. Creando una revisión completa de la marca Scott’s Cheap Flights, cambiando su nombre por algo más corto y directo: Going. Una identidad visual sencilla pero con muchos activos enriquecedores, enfocados en la misión de la marca.
La empresa que comenzó como un boletín informativo en la actualidad cuenta con más de 2 millones de miembros. El cambio incluye: un nuevo nombre, sitio web, motor de búsqueda, boletín informativo y una aplicación que servirá para que los miembros puedan conocer todos los detalles sobre sus vuelos.
Animación del logotipo.
Una marca más allá de su fundador Scott
En el caso de estudio explican: «Después de encontrar la mejor oferta de vuelos que jamás había visto (un viaje de ida y vuelta de la ciudad de Nueva York a Milán por valor de $130), Scott Keyes creó Vuelos baratos de Scott como un boletín informativo con excelentes ofertas de viajes para familiares y amigos. Creció muy rápido durante 8 años y la marca se convirtió en una membresía de 2 millones de personas, un equipo de 60 y mucho más allá de su propuesta inicial de ‘vuelos baratos’.»
La marca creció más allá del nombre de su fundador Scott y su propuesta. Por esta razón contactaron con la agencia internacional DesignStudio, para subir de nivel y lograr convertirse en una marca de viajes y estilo de vida.
Detalles del logotipo.
Going: evolución de la marca desde su creación
La agencia explica el proceso de crear una nueva identidad, todo comienza con una estrategia de marca, nombre e identidad visual, diciendo adiós a los Vuelos baratos de Scott y dando la bienvenida al nombre ‘Going’.
En el caso de estudio explican: «El nuevo nombre infunde un sentido de curiosidad y movimiento. La marca captura los giros y vueltas espontáneas del viaje mientras sigue apuntando hacia adelante. El bucle inverso simboliza el enfoque único de la marca de priorizar el trato, que abre las posibilidades de los viajeros comenzando con el precio».
Destinos.
Iconografía y elementos.
Eric Ng, director creativo ejecutivo de DesignStudio, América, comentó: «Una de las muchas cosas que hace que los vuelos baratos de Scott sean tan especiales es cómo abren el mundo para sus miembros. Al fomentar un nuevo enfoque de reserva que se centra menos en el destino, amplían la perspectiva de viajar a través de oportunidades atractivas e inesperadas. Esto inspiró nuestra nueva idea estratégica, «Invitar lo inesperado», que alienta a los usuarios a adoptar una mentalidad diferente para invitar a algo nuevo a sus vidas a través de la marca».
Ng de DesignStudio agrega: «Cuando gran parte de la industria de viajes se posiciona en torno al precio, y la compañía había crecido mucho más allá de su propuesta original, la nueva marca necesitaba crear diferenciación a través de una plataforma emotiva para conectarse mejor con los consumidores. El nombre, Going, infunde un sentido de curiosidad y, naturalmente, da la sensación de movimiento».
Animación en publicidad exterior.
Un sistema visual con giros y destinos espontáneos
A todas las personas nos gusta encontrar ofertas, sobre todo cuando se trata de vuelos. Por lo general el mayor gasto que puede realizar un viajero se centra en el boleto de avión. Cuando podemos encontrar una oferta más barata para nuestro destino, es un indicio de que nuestro viaje mejorará. Entre más dinero se ahorra podemos gastar más en otras actividades, comida y alojamiento cuando lleguemos a nuestro destino.
Es por eso que la agencia DesignStudio basa el sistema visual de Going en «la noción intrépida de tener la mente lo suficientemente abierta como para hacer girar un globo y elegir un destino de manera espontánea». Enfocando la empresa en el estilo de vida aventurero de sus clientes.
El elemento visual más importante es la letra «G» que da varios giros y vueltas para enfocarse en los viajes. La marca denominativa es una sans serif en minúscula que acompaña la sensación cinética de la identidad.
Publicidad exterior.
Elementos del logotipo
En el blog de la marca se revelan más detalles del logotipo: «la flecha en sentido contrario a las agujas del reloj hace referencia a nuestro enfoque de reserva inversa: elegir su destino o fechas en función de las ofertas disponibles para que pueda viajar más por menos dinero». También agrega: «La forma descabellada de la G mayúscula representa los viajes inesperados, los giros serpenteantes y los giros encantadores que hacen que viajar sea tan maravilloso.
Scott Keyes continúa siendo el jefe de la empresa de expertos en vuelo. Pero le encanta el enfoque nuevo, sin el nombre Scott’s en el nombre. El cofundador y CEO de Going, Brian Kidwell, y el equipo de Going en general, están contentos con el cambio que pasa de ser una empresa que ofrece los consejos de un viajero inteligente, por una nueva marca que abarca muchos más servicios.
Kidwell de Going comentó: «Si bien este es un gran cambio visual, una cosa que no ha cambiado es el alma de esta empresa. Continuaremos poniendo a los viajeros primero y enviando increíbles vuelos baratos, y estamos emocionados de construir aún más formas de ayudar a las personas a viajar más allá de lo que podemos ofrecer en un correo electrónico».
Varias aplicaciones: bolas de playa, Stickers, maleta y sombrero estilo pescador.
Análisis de la identidad de Going
Estamos ante un isologotipo donde la letra G en realidad es una flecha de destino que representa los viaje. La marca denominativa utiliza una tipografía sans serif en minúscula.
Para enriquecer los activos de la marca se crearon una serie de ilustraciones, artes con los diferentes destinos y se impregnó la esencia de su fundador para darle un toque más humano y aventurero. Se descartó el uso de elementos cliché como viajeros o personas disfrutando de los destinos. En su lugar utiliza viñetas que cuentan historias más personales e inesperadas. De esta forma logra abarcar más estilos de vida de los diferentes viajeros, con un toque personal.
Una identidad que se siente más moderna y se enfoca en el viaje, lo inesperado y los estilos de vida de sus clientes.
