Una de las secciones que más disfruto, es la de logos, ya que aquí se pueden ver las bases visuales de una empresa. Es cierto que hay demasiadas renovaciones anuales y es imposible mostrarlas todas, no obstante tratamos de poner las que nos parecen más llamativas, no necesariamente las mejores.
La red de Hoteles Accord con sede central en Francia, y más de 90 locaciones nivel mundial, es un operador de hoteles, con muchas franquicias y gestora de activos siempre en el tema de la hotelería, además es considerado el número uno a nivel mundial entre los operadores del hotel.
Sus cifras son muy interesantes ya que gestiona más de 500.000 habitaciones en 4.200 hoteles. Accor recientemente rebautizado su línea de hoteles económicos: Ex Hotel Ibis, Etap Hotel, y todos los hoteles all seassons, Ahora se llaman: ibis, ibis styles y ibis budget.
La implementación de la nueva marca, fue diseñada en Boulogne-Billancourt, Francia por W&Cie, y la segmentación se espera que esté terminada en todo el mundo a principios del 2013, con una fuerte campaña de comunicación durante el año 2012. ¿El objetivo? convertir a ibis en una "mega marca" a través de la modernidad, la sencillez y el bienestar, además de destacan las cualidades únicas de cada entidad dentro de las marcas económicas.
Accor empresa matriz se ha comprometido con € 150 millones (En dólares EE.UU. 204 millones) para ayudar a que la aplicación de la marca se efectúe lo más rápido posible con el nuevo diseño desarrollado por W&Cie – obviamente que no es sólo para el logo: Yann Callière, presidente y director ejecutivo de Accor, dijo que los fondos asignados se utilizan para acelerar las renovaciones en cuanto sea necesario y el desarrollo de marcadores de la marca en los hoteles, incluyendo un paquete de ropa nueva. "Queremos mejorar el nivel de confort en los hoteles", dijo. "Eso incluye no sólo la señalización, sino una campaña publicitaria que se pondrá en marcha, posiblemente en todo el verano o el otoño de 2012, cuando tengamos un número significativo de cambios ya realizados en los hoteles."
IBIS – Nouvelle identité from W & CIE on Vimeo.
Es curioso porque viendo sólo los logos pensaba que se trataba de un pequeño cojín, pero si ven el vídeo se van a dar cuenta que más bien hablamos de almohadas bastante grandes en donde los personajes hacen actividades como meditación, descansar, jugar, todo con el objetivo de darle a la identidad un "Feeling" más moderno y también podríamos decir que minimalista. Otra cosa es que en inglés de Usa "pillow" significa cojín (además de almohada), mientras que en inglés europeo es "cushion".
Hay que reconocer que con las nuevas versiones podemos leer un poco mejor el nombre de los hoteles. Nunca me han gustado los gradientes en los logos pero en esta ocasión es bastante suave por lo que no creo que se complicado colocarlo en todas las aplicaciones. Supongo que el reto que tiene la agencia de publicidad es crear un personaje de cada "almohada" al punto que sea sencillo reconocerlo a nivel mundial.
