Establecido en 2010, Orangetheory es un programa de acondicionamiento físico integral energizante. Con sede en Florida. Combina la dinámica de fuerza y cardio para desarrollar músculos, estimula el metabolismo y ofrece resultados duraderos que las personas pueden ver y sentir.
Sus entrenamientos grupales divertidos e inmersivos, guiados por entrenadores con triple certificación. Están diseñados para transformar a los miembros de adentro hacia afuera: física, mental y socialmente. Posee más 200,000 entrenamientos realizados diariamente por más de un millón de miembros en más de 1,500 estudios en más de 25 países. Orangetheory fomenta una comunidad de apoyo para personas de todos los niveles de condición física, junto con equipos dedicados comprometidos a guiarlos en su camino. La tecnología de vanguardia rastrea tanto el progreso en el momento como a largo plazo, lo que ayuda a los miembros a descubrir más sobre sí mismos mientras trabajan para alcanzar sus objetivos y vivir vidas más largas y vibrantes. Recientemente han presentado una nueva identidad visual que veremos en esta nota.
Orangetheory Fitness: vibrante identidad global para un programa enfocado en el fitness
Una identidad centrada en la experiencia del usuario
La categoría del fitness ha sido muy popular y ha evolucionado en la última década. Siempre de la mano de la tecnología de gigantes de industria como Fitbit y Apple. Las grandes corporaciones están cambiando el panorama de como cuidamos nuestra salud. Es aquí donde entran empresas como: Orangetheory Fitness combinando la comunidad, entrenamiento y ciencia, ofreciendo programas únicos para miembros.
Con sus oficinas en Florida, Estados Unidos, Orangetheory posee gran experiencia en 14 años desde su fundación. Una forma revolucionaria de fomentar los entrenamientos grupales. En la actualidad tienen 1,500 estudios en 24 países, ofreciendo rutinas respaldadas por tecnología y diseñadas para mejorar la salud física y mental.
Han presentado una nueva identidad para reafirmar su posicionamiento en un mercado competitivo. Orangetheory colaboró con la famosa agencia DesignStudio para rediseñar su identidad visual y fortalecer sus lazos con la comunidad global.
Una ardua investigación para conocer la esencia de la marca
El objetivo principal de Orangetheory es mejorar el metabolismo y maximizar la quema de grasas. Pero después de un análisis exhaustivo y tras varias entrevistas con miembros, entrenadores y empleados. DesignStudio detectó su verdadero valor de marca que se centra en cómo hace sentir a las personas. DesignStudio es una agencia especializada en branding y diseño con oficinas en Londres, Sídney y Nueva York. Crean marcas y experiencias que impulsan cambios notables.
“Nuestra investigación reveló que los miembros no solo aprecian la ciencia detrás de los entrenamientos, sino también el apoyo de los entrenadores y la comunidad. Esa combinación es lo que los mantiene motivados”, comentó: Joe Hewitt, director de estrategia en DesignStudio.
Gracias a la investigación lograron resolver el reposicionamiento de la marca para enfocarse en una alternativa al panorama del fitness tradicional. Algunas veces resulta excluyente y agotador. El mensaje central es Orangetheory como una experiencia inclusiva y energizante.
Una identidad visual dinámica cargada de energía
El equipo creativo detrás del proyecto se basó en la filosofía en todos los activos visuales de la marca. Una identidad que presenta un sistema modular de tarjetas conectadas por una chispa de energía. Ha sido diseñada para guiar a los miembros en su viaje fitness y ofrecer información inspiradora.
Se utiliza una paleta de colores que se siente versátil, amplia y funciona muy bien en entornos digitales. El color principal continúa siendo el icónico naranja de Orangetheory. Se utilizan texturas dinámicas evocando los ritmos de sus entrenamientos: Base, Push y All Out. “Desarrollamos herramientas versátiles que permiten a la marca conectar con sus usuarios de forma efectiva. Cada elemento está pensado para inspirar, informar y energizar”, comentó Eric Ng, director creativo de DesignStudio.
Identidad dinámica y voz de marca
El resultado es una identidad visual dinámica. Se han creado principios de diseño de movimiento que se inspiran en el esfuerzo final de los miembros durante sus últimas repeticiones. Una voz que transforma y se aleja de temas con tonos machistas o intimidantes, logrando un proyecto que se siente más cercano y motivador.
En general es una identidad que se siente más enérgica, y proyecta el compromiso de Orangetheory con la inclusión y el empoderamiento personal. Tal y como comenta Eric Ng: “En un mercado saturado y confuso, Orangetheory es un faro de claridad que guía a las personas hacia un viaje de autodescubrimiento”.
Elementos dinámicos de la marca.
Análisis de la identidad de Orangetheory
Se conserva el logotipo de Orangetheory y el color tradicional naranja. La identidad visual renueva una serie de activos de Orangetheory Fitness que se sienten más dinámicos y modulares que se adaptan a las necesidades emocionales y funcionales de sus usuarios.
Una identidad que se siente más cercana y duradera enfocada en el esfuerzo que se da en los entrenamientos. Un enfoque cercano que se aleja de los clichés de la industria para diferenciarse de sus competidores en un mercado muy competitivo. Se utilizan tonalidades ampliadas y una voz inclusiva para reforzar el posicionamiento como una experiencia integral.
El resultado es un diseño visual que combina la tecnología de los programas de la marca. Un proyecto realizado tras una ardua investigación de DesignStudio para resaltar la importancia de una identidad coherente y atractiva, que se enfoca en una audiencia global.
