Fundada en 2003 por el estimado editor Ann Godoff, Penguin Press es una imprenta que publica ficción literaria y no ficción de calidad, y tiene una lista distinguida de autores que incluye a homas Pynchon, Zadie Smith, Ron Chernow, John Berendt, Michael Pollan y Errol Morris, entre muchos otros.
La empresa encargada del rediseño es la prestigiosa Pentagram, Michael Bierut y su equipo establecieron un símbolo icónico de la huella. Bierut y sus diseñadores también desarrollaron recientemente la nueva identidad de marca para Penguin Random House, la casa matriz de Penguin.
La nueva identidad de Penguin Press se inspira en El Calderón, el símbolo de un párrafo.
Negativos de la marca, la tipografía usada se llama Balto Light.
Los diseñadores miraron ejemplos históricos de los símbolos de párrafo, o Calderón, en busca de inspiración.
La identidad utiliza la fuente Balto Light, diseñada por Tal Leming. La minúscula "g" se ha personalizado con una oreja plana, para complementar mejor la altura x de la palabra. La identidad ha empezado a aparecer en cubiertas de libros y promociones, y se presentó como un modelo en el catálogo de Penguin Press Invierno 2015.
"Bierut y su equipo trabajaron en estrecha colaboración con Penguin Press en el desarrollo de la nueva marca. La identidad existente destinada a la elegancia, pero desapareció en gran parte en la estantería, el delicado diseño del logotipo de las tres líneas de luz, espacios con tipografía serif cursiva, enmarcadas con cuatro líneas horizontales, tuvo problemas para mantener su propio frente a la competencia más gráfica. La marca era casi ilegible cuando se reproducía en tamaños más pequeños y particularmente sufrido en pantallas, muy pasivo en la era de los medios sociales.
Penguin Press necesitaba algo más simple y de más autoridad. Con la bendición de la editorial, los diseñadores quitaron "El" y se centraron en el trabajo con las siglas "PP", que es en realidad un par de letras difíciles para trabajar.
El equipo pronto reconoció la similitud con el símbolo ¶, símbolo del corrector de pruebas para un párrafo, que se llama Calderón y consta de dos "P"s en sentido inverso.
Utilizando la misma configuración proporciona una sigla concisa que evoca la esencia de lo que los editores venden: las palabras se convirtieron en frases y en párrafos."
La identidad aparece como un patrón en el catálogo 2015 Penguin Press Invierno.
La identidad icónica destacan en los estantes.
El símbolo se utiliza como un icono de Twitter.
Bierut y su equipo ya habían trabajado con Penguin Press en los diseños de libros de Errol Morris de creer es ver y un desierto de error, así como el trailer de la publicación de la totalidad del fondo editorial de Thomas Pynchon en formato e-book.
Equipo del Proyecto: Michael Bierut, socio a cargo y diseñador; Jesse Reed, diseñador.
La nueva identidad aparece en un anuncio en el New York Times.
Estamos ante una identidad que pretende ser más simple e inspirada en el símbolo del Calderón, el nuevo diseño viene a solucionar problemas de su uso en aplicaciones, sobre todo en pequeño y gran formato.
La nueva identidad es elegante, simple y memorable, el trabajo es muy superior a su versión anterior.
