Establecida en 2016 Sleep Origin es una marca que ofrece consultoría de sueño para bebés y así ayudar a los nuevos padres a implementar un plan de sueño familiar. Esto ayuda a que los miembros de la familia puedan dormir profundamente.
Una empresa que esta aquí para educar con empatía y brindar resultados gracias a sistemas de sueño personalizados. Natalie Dawn comenzó Sleep Origin con un objetivo: hacer que el sueño sea alcanzable, accesible y digerible para todos. Durante sus 8 años como consultora del sueño, ha visto de primera mano que ninguna cantidad de clases y libros para recién nacidos lo prepara como lo hace la vida real, la experiencia práctica.
Moderna identidad de Sleep Origin: consultoría de sueño para bebés por la agencia Rethink
La famosa empresa especializada en el sueño neonatal Sleep Origin, con oficinas en Texas, ha presentado su nueva identidad de marca. Un proyecto realizado por la agencia creativa Rethink con sede en Vancouver, Canadá. Una identidad innovadora que renueva todos los activos visuales para destacar en un área competitiva. Se han presentado una serie de elementos visuales que diferencia la marca de sus competidores. En esta nota conoceremos los detalles del proyecto y toda su renovación visual.
Elementos animados de la identidad.
Una identidad visual creativa en un mercado conservador y homogéneo: consultoría de sueño para bebés
El mercado de la consultoría de sueño para bebés es muy competitivo y suele tener un enfoque muy estándar y conservador. Por lo general se utilizan tonos pastel, fotografías de archivo y diseños neutros. Este lenguaje visual estandarizado hace que las marcas se sientan parte de un todo sin que logren destacar. «Todos los elementos parecían estar diseñados más para hacer dormir a los padres que a los bebés», comentó Hans Thiessen, director creativo ejecutivo de Rethink.
Un desafío enorme que al mismo tiempo presentaba una oportunidad única: celebrar la energía y alegría de la paternidad. Como comenta Zoë Boudreau, diseñadora senior, «Sleep Origin estaba abierta a algo inesperado, lo que nos permitió crear una identidad completamente nueva, llena de vida y propósito».
Un logotipo dinámico y muchos elementos visuales activos para una marca que ofrece consultoría de sueño para bebés
El elemento fundamental de esta identidad es su logotipo renovado. Con un fuerte isotipo que muestra a un bebé envuelto en pañales. Un símbolo que representa la calma y el confort del sueño y esa tranquilidad que buscan los padres y familias.
Thiessen comenta: «tan simple como poderoso, una solución que activa el modo sueño de inmediato». Se muestra un logotipo dinámico que fortalece la narrativa de manera única y lo diferencia de sus competidores que suelen ser marcas estáticas.
Activos visuales renovados que siguen un propósito
Rethink desarrolló una serie de ilustraciones cálidas y accesibles con el objetivo de educar a los padres para mejorar el sueño infantil. El estilo fotográfico se ilumina con flash, para lograr un acabado espontáneo y auténtico de la paternidad. Se utilizan modelos hiperrealistas de bebés para eliminar cualquier inconveniente logístico. «Eran tan reales que olvidamos que no necesitábamos susurrar cerca de ellos», dijo de manera graciosa Boudreau.
Otro elemento distintivo de la identidad es su paleta de colores. Se han utilizado tonalidades azul baba y negro noche, que evocan etapas de la rutina nocturna. Una paleta que se ha seleccionado de forma cuidadosa para evocar el proceso del sueño. Además de presentar una tipografía Nuckle que logra un balance entre claridad y calidez.
Muchas aplicaciones creativas como Tarjetas de presentación memorables y diversas herramientas innovadoras
Las tarjetas de presentación, diseñadas con impresión lenticular, incorporan movimiento visual, haciendo de cada interacción una experiencia memorable. Este enfoque también se extendió a otros elementos de marca, como etiquetas para puertas con ilustraciones de bebés dormidos, reforzando el concepto de «activar el sueño».
El impacto del cambio de marca
En esta renovación se busca destacar la marca Sleep Origin por encima de sus competidores. Una identidad visual que se expande al mundo físico y digital en redes sociales, educación digital y servicios personalizados. Natalie Dawn, fundadora de la consultoría, comentó: «Nuestro objetivo es que el sueño sea accesible y alcanzable para todos. Este cambio nos posiciona como la opción líder para las familias que buscan apoyo práctico y empatía».
Análisis de la identidad de Sleep Origin, una marca que ofrece consultoría de sueño para bebés
Me gustó mucho este proyecto porque se busca lograr diferenciarse de los competidores en un mercado competitivo, conservador y homogéneo. Sin lugar a dudas el elemento central es el logotipo, destaca principalmente por su isotipo de un bebé durmiendo envuelto en un paño. Es simple fácil de recordar y logra una buena armonía con la marca denominativa en negrita, sans serif y mayúscula. En resumen se logra:
- Diferenciación visual efectiva: se muestran elementos visuales que diferencian la marca de sus competidores en la categoría. Son arriesgados y se sienten modernos y funcionales.
- Coherencia narrativa: Los activos de marca están pensados para reflejar la visión de Sleep Origin. Esto se puede ver en la innovación de las tarjetas de presentación y el diseño del logotipo.
- Conexión emocional: Es una identidad dinámica, con gran experiencia emocional de la paternidad.
La nueva identidad de Sleep Origin lo diferencia en un mercado muy competitivo. Me gusta cuando las marcas se atreven a salirse de las normas establecidas que hemos aceptado a través del tiempo. De esta forma logra conectar emocionalmente con el público. La agencia Rethink, muestra de manera magistral cómo se debe ser innovador en un mercado tan conservador. Y me salió un verso, sin esfuerzo.
