Sydney Dogs & Cats Home es una organización sin fines de lucro fundada en 1946, en Sydney, Australia, que ayuda a reunir o encontrar nuevos hogares para más de 3.000 animales de compañía abandonados cada año.
Actualmente, en medio de un traslado a un refugio más grande y un gran esfuerzo de recaudación de fondos, Sydney Dogs & Cats Home aprovecharon la oportunidad para introducir una nueva identidad diseñada por la firma local For the People.
Recopilatorio de piezas utilizadas con la identidad anterior.
«Nos pusimos a cambiar la experiencia que la gente tiene con el refugio, online y presencial. Nos centramos en hacer más fácil la búsqueda, que se enamoren y compartan los animales con amigos y familiares.
Celebrando por sus donaciones y clarificando la importancia de cada contribución.
Hemos desarrollado una nueva identidad que trabaja de una forma mucho más amplia y – importante – hace un pequeño homenaje a los animales que llegaron a través de sus puertas todos los días.
Un sistema de identidad versátil se puso en marcha a través de todo tipo de comunicaciones, con una audacia y claridad del mensaje, mientras aseguráramos mostrar la alegría que se ha impregnado en todas partes.»
Página del proyecto For The People.
Diferentes formas en las que se puede reproducir el logo.
Sabemos que las fundaciones sin ánimo de lucro, a veces tardan años en encontrar una identidad o logotipo decentes para poder aplicar en todos sus medios, el problema radica en la falta de presupuesto, es por eso que vemos en su versión anterior una imagen en 3 dimensiones con una letra genérica con el nombre de la empresa.
El nuevo logo en cambio nos presenta una tipografía Sans Serif todo en mayúscula con el nombre de la empresa además el signo del ampersand es el que más destaca en tamaño.
El hacer un logo tan cambiante requiere de elementos que sean altamente reconocibles, es interesante ver como logran con el generador de perros y gatos, darle vida al logo, de esta forma se pueden crear miles de combinaciones para mostrar algo diferente que da un aire fresco a la identidad. Al final de cuentas encaja muy bien con la misión de un refugio de animales.
Variaciones del logo principal.
«Cada animal, en promedio, pasa por el refugio durante 2 semanas, hemos querido poner de relieve el pasado, presente y futuro a través de la nueva identidad.
A la entrada, cada animal es fotografiado en su mejor luz, capturando la verdadera personalidad de cada animal y así darle la mejor oportunidad posible de encontrar su nuevo hogar.
Su información física en el formulario de envío, ayuda a generar un nuevo icono de gato o un perro que se incorpora en la marca, mientras que da a cada animal su propio logotipo.»
Página del proyecto For The People.
Hay incluso un generador para cambiar el diseño del perro y gato.
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Estas son algunas de las posibles variaciones que se pueden obtener.
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Programas de diferentes eventos.
Tarjetas de presentación.
Flyers y Afiches.
Camisas y Bolsas.
Otras aplicaciones.
Como conclusión final, estamos ante una identidad muy versátil que se adapta a cada mascota del refugio, para crear su propio logotipo que sin lugar a dudas es una manera perfecta de expresar la misión de esta empresa. Me alegra cuando puedo ver una buena identidad en una organización sin fines lucro, sobre todo si lo comparamos con su antecesor que era muy genérico y pobre.
