Lanzado el mes pasado por Optimus, uno de los mayores operadores de telecomunicaciones de Portugal, WTF es un nuevo servicio basado en tarjetas SIM dirigido a jovenes de 15 a 25 años de edad, que se centra en las aplicaciones y servicios de mensajería de texto, compartir y estar conectados con otros jovenes de la misma edad. El nombre del nuevo servicio, la identidad, y el lanzamiento fueron diseñados por la agencia con sede en Lisboa Havas Design+ Portugal.
"El principal reto de este desarrollo de marca era crear algo donde nuestro objetivo podría verse reflejado. El comportamiento de esta generación es extremadamente volátil y lo que es fresco hoy, mañana está totalmente fuera. Desde el principio, lo que queríamos evitar era ser una marca creada por los adultos que tratan de hablar con los jóvenes. Involucramos a los líderes de opinión y tendencias de este grupo de edad en el proceso creativo y tratamos de entenderlos, su universo y su modus operandi para crear "su" marca. y por supuesto, todo el proceso fue impulsado por el espíritu pionero de la marca Optimus."
Texto Proporcionado.
Nuevo logotipo , identidad y nombre de WTF por Havas Design +
"Hemos desarrollado el proceso creativo comenzando con la denominación y la evolución de la identidad de marca y su lenguaje de comunicación. Nuestra inspiración proviene de los orígenes de Internet y el lenguaje visual característico de este tiempo, que nos recreamos, rediseñado y adaptado con una inyección de la contemporaneidad. La aparición de Internet fue en su tiempo una revolución en la manera de comunicarnos, de la misma forma en que este servicio es una revolución en las comunicaciones móviles de hoy. Esta revolución también está basada en la web, así que tiene sentido que deba buscar en una especie de reactivación estética de la década de 1990, como se ha hecho tantas otras veces con los 70s y 80s. en este caso tuvimos una gran diferencia, ya que nuestro objetivo nació en los años 90, por lo que para ellos este lenguaje tiene alguna dosis de frescura, que se unió a la irreverencia y la espontaneidad que caracterizan a esta generación. Con todos estos elementos juntos , hemos desarrollado una experiencia de marca inesperada."
Texto proporcionado
Las Tarjetas SIM se venden en latas de sardina, un pescado típico portugués. 60.000 fueron producidas para el lanzamiento.
Anuncio de 30 segundos.
Lo que me agrada de la identidad es que es una forma original de vender tarjetas Sim, desde su empaque en latas de sardina, y su lenguaje informal.
Pero en realidad el nombre del servicio definitivamente encasilla al producto con su mercado meta, WTF.
La marca es un poco forzada, tanto en las aplicaciones, como el logotipo en sí mismo, su gran f alargada, y la colocación de la misma en los diferentes empaques.
El exceso de pixelación tampoco es demasiado agradable a la vista. Tampoco los anuncios dicen demasiado, vemos a jóvenes haciendo cosas raras, que de una u otra manera se refuerzan con el nombre del producto. En fin estamos ante una marca que nos deja un gran WTF en la cabeza.
