Establecida en 1924 Woodgreen es una organización benéfica dedica a ayudar a las mascotas y a sus dueños en cada paso del camino. Su misión es ayudar a las mascotas a que vivan vidas felices y plenas. Hacen todo lo posible para que este deseo se haga realidad. Su sede se encuentra en el norte de Londres, Inglaterra.
Todas las mascotas que acuden al centro reciben una atención especializada, adaptada a sus necesidades individuales. Y cuando están listos, les encuentran un nuevo dueño: para brindarles una segunda oportunidad de ser felices.
Además de encontrar hogares amorosos para mascotas vulnerables, también brindan una serie de servicios vitales para apoyar a los humanos, para que puedan ser los mejores dueños de sus mascotas. Incluyen servicios de asesoramiento de expertos por teléfono y en línea, así como talleres, clases y apoyo comunitario. Su sede esta en Godmanchester, Cambridgeshire, Inglaterra. La ONG cuida perros, gatos y animales pequeños.
Nueva identidad de Woodgreen por Pentagram
La nueva identidad fue comandada por Marina Willer y su equipo de Pentagram. Ellos desarrollaron todos los activos visuales de la marca Woodgreen. Esto incluye un nuevo logotipo, paleta de colores, aplicaciones impresas y digitales. La organización ocupa los principales puestos en la categoría de organización benéfica para mascotas en Inglaterra. También es el sitio donde se filma el show de televisión nominado al BAFTA ‘The Dog House‘, en donde se relatan historias de perros que se encuentran con sus nuevos dueños.
Detalles logotipo, letrero, caja y carro.
Woodgreen por Pentagram
Establecido en el norte de Londres en 1924, Woodgreen ofrece un refugio seguro para mascotas vulnerables que necesitan atención urgente o un nuevo hogar amoroso. También ofrece asesoramiento experto y apoyo práctico a los dueños de mascotas, no solo perros y gatos, sino también una variedad de animales domésticos, incluidos roedores y pollos.
Con casi 100 años de experiencia en la rehabilitación de mascotas con necesidades médicas y de comportamiento, y comprendiendo qué hace que la relación entre las mascotas y las personas sea tan especial, el objetivo de Woodgreen es ayudar a las mascotas a disfrutar de una vida plena y feliz con sus humanos.
Paleta de colores.
Una identidad clara y convicente
El objetivo principal para la agencia Pentagram era crear y desarrollar una identidad que representara a Woodgreen de forma clara y convincente. Además que sirviera para inspirar a los voluntarios y al personal a ayudar a comunicar de manera efectiva la gama completa de servicios de la organización. En la estrategia de marca se necesitaba reflejar la posición única de la ONG. Y enfocarse en los lazos que se dan entre las mascotas y personas. Siendo las mascotas el corazón de Woodgreen y el centro de todo su trabajo.
El trabajo de Pentagram refleja completamente la amplitud de actividades y afirma con fuerza el propósito especial de Woodgreen. La organización posee una posición única en el mundo actual, que posee un número mayor en la población de mascotas en comparación con el mundo antes de la pandemia. La crisis y el costo de vida dejo vulnerable a las mascotas y a sus dueños.
Gráficos, paleta de colores y póster.
Animación de los gráficos.
El isotipo de la marca
La identidad se desarrolla a partir de su isotipo, ellos lo describen como: «un símbolo conmovedor que captura el vínculo inquebrantable entre animales y humanos». Se utilizan formas positivas y negativas que representan de manera visual la simbiosis que se da entre dueños y sus mascotas. El nuevo eslogan aparece justo debajo de la marca denominativa y dice: «Ayudando a las mascotas y a su gente». Resume la relación desde la perspectiva de una mascota.
Hay algunos elementos que se mantienen de su identidad anterior, por ejemplo la paleta de colores con tonalidades verde y blanco. Para ampliar el alcance de la marca se han agregado tonos adicionales de verde y una variedad de tonos cálidos que han sido cuidadosamente seleccionados para representar el entorno natural.
También se ha elegido un tono de voz más humano, que se proyecta de manera directa y conversacional. Se expresa el aspecto emocional y compasivo de la personalidad de Woodgreen. Además de otros sentimientos como optimismo, afectuosidad y accesibilidad. Resaltando los beneficios emocionales y conexiones alegres entre las mascotas y las personas. Utilizando un toque de humor, ya que el mensaje a menudo se dirige a la mascota.
Algunas aplicaciones: bolsas, digital, exterior.
Sistema modular identidad.
Mensajes simples y prácticos, más directos
En las aplicaciones podemos observar una serie de mensajes simples y prácticos que son más directos. Según comentan Pentagram esto: «ayuda a hablar con los dueños de mascotas y con cualquier persona que quiera adoptar una mascota. Proporcionando información de una manera sencilla, sin formalidades ni juicios sobre cómo pueden buscar apoyo, ayuda y atención».
Las fotografías en la nueva identidad
Pentagram dio especial énfasis a las fotografías utilizadas en la identidad. Estas han sido tomadas a la altura de los ojos para colocar a los animales en el centro del escenario. La agencia agrega: «Esto está respaldado por imágenes de estilo documental de profesionales, el personal y los voluntarios que apoyan a Woodgreen, una parte integral de la historia, que muestra los aspectos detrás de escena del trabajo de la organización benéfica. Las imágenes adicionales presentan momentos entre animales y humanos, para resaltar el vínculo entre ellos y enfatizar la misión de Woodgreen«.
Tipografía de la identidad
Para la tipografía se han elegido dos opciones que reflejan la tonalidad y personalidad que debía ser amable y al mismo tiempo altamente cualificada y profesional. Raisonne Pro de Colophon Foundry (Con tres tipos de pesos en Bold, DemiBold y Book) es la tipografía principal que se siente directa y vanguardista. Se adapta a los diferentes estilos de comunicación de Woodgreen.
Clive Byles, director ejecutivo de Woodgreen, dijo: “Durante casi cien años, nos hemos dedicado a ayudar a las mascotas necesitadas. Eso nunca cambiará, pero la forma en que ayudamos a las mascotas, y a su gente, sí lo ha hecho. Hoy, podemos hacer mucho más por ellos, lo que significa que nuestra marca ya no era un reflejo exacto de quiénes somos y qué hacemos.
“Marina y el equipo aportaron claridad a este desafío complejo, creando una propuesta de marca sólida y una identidad visual transversal para Woodgreen que nos ayudará a diferenciarnos de otros en el sector y hacer aún más por las mascotas y su gente”.
Análisis de la identidad de Woodgreen
El objetivo principal fue crear una identidad para Woodgreen que comunicara de forma clara los valores de la organización y su compromiso con las mascotas y dueños. Siendo las mascotas el centro de toda la marca.
El isotipo es un perro siendo abrazado. El rostro del perro se forma en el espacio en negativo con unos ojos y nariz de color negro. La paleta de colores continua siendo verde y blanco. Pero se ha creado una paleta de colores secundaria que ayuda a dar más versatilidad a la marca. Las fotografías de la identidad tienen un tratamiento especial ya que han sido tomadas a la altura de los ojos para colocar a los animales en el centro del escenario. La tipografía es Raisonne Pro de Colophon Foundry con tres tipos de pesos, una letra legible que funciona muy bien en digital e impresos.
Referencias:
