Establecido en 1931, El Zoológico de Chester es una importante organización benéfica de vida silvestre que trabaja para prevenir la extinción en todo el mundo. Son el zoológico de conservación más popular del Reino Unido y albergan a más de 27000 animales de más de 500 especies diferentes.
Nueva identidad de marca del Zoológico de Chester: Muestra su compromiso con la naturaleza y la conservación
Un proyecto realizado por la agencia How&How
El proyecto fue realizado por la agencia internacional How&How con oficinas en Londres y Los Ángeles. Es importante mencionar que el Zoológico de Chester, está ubicado en una zona estratégica central en el Reino Unido. Un sitio perfecto para ver animales y entender conceptos fundamentales de la conservación y protección del medio ambiente y la biodiversidad.
La institución se unió a la agencia creativa How&How, para crear la nueva identidad y compartir su propósito esencial y global: ser una «fuerza para la naturaleza».
El Zoológico de Chester muestra su nueva estrategia de marca y propósito
Uno de los cambios importante a la hora de realizar la nueva identidad fue fortalecer la crítica sobre la pérdida de biodiversidad. El Zoológico de Chester cumple un papel importante al servir de refugio y cuidar especie en peligro de extinción. Al mismo tiempo sirve para educar a sus visitantes ya que es centro educativo y de investigación. En la nueva identidad podemos apreciar ese compromiso comunicativo, llevado al público de forma clara y empoderada.
Cat How, fundadora y directora creativa de How&How, comentó: “Queríamos capturar el espíritu de acción y progreso del zoológico, creando una identidad que no solo representa su labor local, sino su impacto global”.
Elementos animados de la identidad.
Nueva identidad de marca y logotipo simplificado
Uno de los aspectos más interesantes de la identidad es que evoca la naturaleza y sus entornos. En el nuevo logotipo destaca el monograma de la letra «C» estilizada que recuerda al cuerno de un rinoceronte en el espacio en negativo. Esto es un tributo al continuo aporte al zoológico a los rinocerontes negros orientales, una especie en peligro de extinción.
Para potenciar el poder comunicativo de la marca se creó una tipografía personalizada que se inspira en la naturaleza. Recuerda en sus cortes a las hojas y garras de animales, elementos distintivos de un entorno salvaje.
Nueva paleta de colores inspirada en el «Modo Bosque» para el Zoológico de Chester
En la paleta de colores encontraremos tonalidades inspiradas en el «Modo Bosque». Recordando constantemente al espectador todo lo que podrá encontrar en los entornos naturales. Una mezcla entre tonos opacos y vivos que generan contrastes.
Esta paleta demuestra el compromiso ambiental del zoológico, y también aporta una visión estimulante para los visitantes.
Tipografía personalizada de la marca y detalles de la naturaleza
Se creó una tipografía personalizada en colaboración con Sharp Type para crear un toque original en una fuente Grotesque moderna inspirada en la flora y fauna. Una mezcla entre arte y naturaleza en un solo trazo. También podremos apreciar patrones dinámicos inspirados en migraciones de animales, veremos el flujo natural de los ecosistemas y enriqueciendo la comunicación visual en las diversas aplicaciones de la marca.
Revitalizaron el sitio web para crear una experiencia interactiva para los visitantes
Otro pilar de este cambio de marca fue el rediseño de su sitio web. Crearon un diseño único que inspira y educa a los visitantes. Se utiliza una estructura similar a la que encontramos en plataformas de streaming. Mejorando la navegación y el contenido multimedia. La narrativa digital transporta al usuario a un mundo de descubrimiento, ofreciendo experiencias que incentivan el aprendizaje y el aprecio por la naturaleza.
“Queríamos un sitio web que no solo informara, sino que capturara la esencia de un hábitat en el que la vida salvaje florece”, comentó: Chris Clayton, director creativo de How&How.
Identidad con un fuerte mensaje verbal para llamar a la acción
Otro punto fuerte de la identidad es su lenguaje verbal. Ha sido construido para invitar a las personas a crear una conexión emocional que se alinee con la misión del zoológico. Con mensajes poderosos que han sido meticulosamente redactados para servir como nexo entre el trabajo de la protección de la vida silvestre y los retos ambientales globales. Llamando a los visitantes a la acción.
Helen Dean, directora de marketing del Zoológico de Chester, habló sobre el proyecto: “Desde el inicio, How&How compartió nuestra pasión por la naturaleza. Su compromiso y destreza en diseño fueron clave para crear una marca que no solo nos representa, sino que amplifica nuestra voz en la conservación global”.
Análisis de la identidad del Zoológico de Chester
El logotipo anterior me parece agradable una tipografía hecha a mano con una forma única que también parece ser hecha a mano. Se siente muy orgánico y le da una esencia salvaje al zoológico. Sin embargo en el nuevo imagotipo han puesto fue fuerza en el monograma de la letra C y la metáfora de cuidar a los rinocerontes, por eso se coloca un cuerno de rinoceronte en el espacio en negativo. La tipografía es mucho más funcional y moderna.
Finalmente tenemos un resultado que va más allá de un simple cambio en la identidad visual del Zoológico de Chester. Quieren enfocar su misión y visión del mundo para proteger los entornos salvajes y naturales, es por eso que su trabajo es conservar, educar y luchar para alcanzar los desafíos ambientales.
Se han creado una serie de activos que son más funcionales y modernos entre ellos el: logotipo, tipografía y diseño web, el Zoológico de Chester quiere representar su cambio positivo para conservar la biodiversidad y la conexión con la naturaleza.
Referencias:
