Fundada en el año 1999, Ikon es una agencia de comunicaciones integradas de WPP AUNZ que posee oficinas en Australia y Nueva Zelanda.
Durante este enero han estrenado una nueva identidad, que ha sido desarrollada por la agencia Landor, con sede en Sídney, Australia.
Una identidad más moderna
Lesley Edwards, es la CEO de Ikon Communications comentó con medios australianos. Sobre la antigua identidad, y sus problemas de comunicación. Ya que no reflejaba el propósito principal de Ikon. Por lo tanto decidieron cambiar su diseño. Por uno que según palabras textuales de Lesley, » Reflejara el crecimiento, ambición y un firme deseo de transformar las marcas de los clientes en iconos australianos».
Además el cambio de identidad debe reflejar como la marca que posee 20 años se ha convertido en una agencia icónica.
Dice Edwards: «Ahora estamos en el vigésimo año de Ikon y reconocimos la necesidad de revitalizar nuestra marca para que refleje mejor quiénes somos y cómo nos unimos para cumplir nuestro propósito».
Dice Matty Johnson, director creativo, Landor: «Trabajar con una agencia hermana de WPP. Fue un verdadero placer, y una colaboración en el sentido más verdadero. Juntos creamos una marca audaz en torno a las 9 áreas centrales del negocio de Ikon, y la idea que la agencia busca. Las necesidades de los clientes en lugar de ofrecer un proceso para todos».
Análisis de la identidad de Ikon
He estado viendo la página web de Ikon. Lo primero que encuentro son estas formas que me recuerdan aquél juego chino Tangram. En que diferentes piezas sirven para formar figuras. Este diseño de Landor le da flexibilidad y dinamismo a la marca. Aunque también es cierto que no es tan legible.
El logotipo posee 9 formas distintas. Además cada pieza se usa de forma individual. Para crear patrones que he visto dispersos por todos los materiales de comunicación. Según comentan en el comunicado de prensa. Cada elemento representa una de las capacidades de la agencia.
Las ideas detrás de cada pieza van desde la estrategia hasta tecnología digital; y desde la planificación creativa y social al canal y el comercio dinámico.
Personalmente me hubiese gustado que cada forma tuviese un espacio en negativo para lograr menos confusión en escalas.
