Establecida en 1990 Infiniti es una marca de automóviles de lujo y forma parte de la división del fabricante de automóviles japonés Nissan. El nombre de la marca fue escogido en 1987, 3 años antes de que se lanzará la marca al mercado. Por un lado tenemos la marca Nissan que fabrica automóviles para un mercado masivo y en cambio Infiniti se centra en vehículos de alta gama con un diseño premium, elegante y a la vanguardia.
Nuevo logo de Infiniti
Infiniti se dedica a la fabricación de autos de lujo y en Estados Unidos son famosos sus modelos de: Sentra, Altima o Rogue. El jueves de esta semana han presentado un nuevo logotipo, es su diseño número 4 en más de 3 décadas de historia. En general es un diseño demasiado sutil y no muchas personas lograran darse cuenta del cambio. El concepto sigue centrándose en el “camino infinito”, que se pierde en el horizonte. Otra de las novedades de Infiniti son sus nuevas salas de exposición, la marca quiere que se vean más lujosas con un estilo similar al de Apple.
El cambio comienza por un nuevo emblema, será el cuarto diseño en la historia de la marca. La nueva identidad está formada por dos partes: un nuevo emblema en 3D que formará parte de todos los modelos de autos y una versión 2D con una estética plana y moderna. La tipografía utilizada en la marca denominativa de «Infiniti» es más delgada. Utilizando un interletraje más amplio. También hay cambios en el logotipo de la «carretera infinita» un diseño más delgado, que se centra en las líneas del horizonte.
Detalles del logotipo de Infiniti.
¿El significado detrás del símbolo y el logo de Infiniti?
El logotipo de Infiti fue pensado en 1987 y 3 años después la marca fue lanzada al mercado. Siempre han sido una división de Nissan Motors enfocada en una línea de lujo de SUV, sedanes y cupés. Infiniti es una marca muy famosa y popular a nivel mundial.
Evolución del logotipo. En toda su historia la marca ha tenido cuatro logotipos.
¿Qué es el logotipo de Infiniti?
El logo de Infiniti muestra dos líneas que apuntan hacia el horizonte. Este elemento visual crear la apariencia de un pico de montaña o una carretera. Al ser una marca japonesa, se hay una metáfora entre el Monte Fuji, el pico más alto e icónico del país. También se describe el diseño como una letra «V» invertida.
Un diseño plateado que representa la naturaleza moderna y vanguardista que encontramos en los autos de la marca. Muchos fabricantes de autos utilizan su isotipo para mostrar el nombre o monograma de la marca, pero Infiniti decidió seguir su propio camino. El resultado es un diseño elegante y moderno.
Detalles del nuevo logotipo, insignia y render del concesionario.
Las salas de exhibición de la marca son mucho más modernas y elegantes. Con un alero profundo distintivo a lo largo de la línea del techo creando sombras y dotando de un mejor control de la luz en las diferentes salas. En el interior del edificio se siente más amplitud y limpieza para que los protagonistas sean los modelos y el cliente pueda vivir una experiencia única.
“Le encomendamos a nuestro talentoso equipo de diseño la creación de un entorno minorista renovado que refleje una nueva era para Infiniti”, comentó Sam Xin, gerente general de la división global de la marca Infiniti. “El resultado es un espacio brillante y acogedor donde los clientes pueden experimentar una hospitalidad atenta al interactuar con nuestra marca”.
¿Qué significa el símbolo Infiniti?
El nombre de Infiniti se inspira en el lemniscata o símbolo de infinito. Un símbolo matemático de infinito para representar los valores de la marca, superando los límites en el diseño y la producción de automóviles. Infiniti utiliza el eslogan “nuevos horizontes” para destacar su capacidad innovadora dentro de la industria automotriz.
Renders de las salas de exhibición.
Nuevo isotipo en 3d de la marca
La nueva insignia en 3d de la marca será colocada en los diferentes modelos de automóviles de Infiniti. Presenta la carretera ligeramente desviada para crear una sensación más futurista. Aún continúa siendo una carretera interminable pero esta vez se desvía hacia un lado. Es un elemento cromado en plata.
“Si bien la mayoría de los logotipos iluminados son relativamente planos, nuestros diseñadores querían reflejar el viaje hacia el mañana. Creamos un verdadero camino que se desvanece doblando la forma y la iluminación hacia adentro para profundizar el sentido del infinito en nuestro camino infinito”, comentó Alfonso Albaisa, vicepresidente senior de diseño global.
Nuevos elementos aromáticos y sónicos
La marca Infiniti ha aprovechado el rebranding para crear elementos de neuromarketing. Resaltando el aroma que quieren que se asocie con sus automóviles. Incluso contrataron a alguien para perfeccionar el aroma de cada auto nuevo. No dan detalles de quien es la persona enfocada en la creación del aroma, pero si hablan de la innovación en este apartado. Un aroma fresco que se utilizará en eventos de la marca y con difusores opcionales disponibles para los concesionarios. El olor ha sido mezclado por un «maestro diseñador de aromas» japonés anónimo y un olor que se inspira en el bosque, con esencias de madera de hinoki (ciprés japonés), sugi (cedro japonés) y yuzu (cítrico japonés).
Para potenciar aún más la marca se ha creado un logotipo sonoro, también formará parte de las diversas actividades de Infiniti, y en aplicaciones audiovisuales como anuncios de televisión o aplicaciones web.
Nueva arquitectura minorista
Las salas de exhibición de Infiniti quieren sentirse más modernas y lujosas, como una versión de Apple pero aplicando la filosofía japonesa «ma», una forma de dar la bienvenida a los espacios vacíos para garantizar el equilibrio. Las salas serán más amplias y elegantes, con un mejor uso de la luz natural y artifical, para crear una mejor experiencia para sus clientes. Los concesionarios seleccionados en los EE. UU., México y Medio Oriente serán los primeros en mostrar el nuevo diseño a partir de este mes. Estos incluyen ubicaciones en n Doha, Qatar; Monterrey, México; el centro de Los Ángeles; y Georgetown, Texas. Más sucursales de Infiniti se actualizarán más adelante en el año.
Análisis de la identidad de Infinity
Este es el tipo de rediseños que encaja con la frase de: «Una evolución, no una revolución». Y es que para el ojo menos entrenado el diseño seguirá siendo imperceptible. En el escudo podemos apreciar que las líneas ahora son más delgadas y ya no se unen formando un pico en su lugar parecen más el horizonte de una carretera. La marca denominativa también tiene un interletraje con mayor espacio. El cambio además del logotipo también se centrará en el neuromarketing con olores y sonidos para potenciar la experiencia de usuario.
Otro detalle es que el logotipo se ha separado en dos: una versión en 3 dimensiones que acompañará todos los modelos elaborados. Y un diseño en 2 dimensiones enfocado en aplicaciones digitales y formatos reducidos. Las salas de exposición de la marca será minimalista, aunque en teoría no es un minimalista occidental. En el comunicado de prensa lo describen con el concepto japonés de «Ma», una filosofía que considera el espacio entre las cosas.
