El mes pasado la empresa Johnson Controls el Conglomerado multinacional que produce partes automotrices, anunciaba su división en Johnson Controls Automotive Experience 1, actualmente conocido como Aviant. La nueva empresa fue citada en la bolsa de New York el 31 de Octubre.
Pero como nosotros somos diseñadores la parte que más nos importa es la visual, y es por eso que en esta nota les ofrecemos el trabajo realizado por la agencia FutureBrand, y que ha lanzado hace unos días.
FutureBrand dio un especial énfasis en la tecnología y funcionalidad para diferencias a Adient de sus competidores, demostrar como la compañía puede brindar finas soluciones a sus clientes. Para ello crearon un elemento en la marca llamado «Precisely Right», que en español sería algo como: «Precisamente Derecho», el logo evidentemente se inspira en las costuras de los asientos y en las líneas que podemos ver en la carretera.
Adient en resumen es un líder mundial en la industria de asientos para automóviles, con más de 75.000 empleados y 230 plantas de fabricación y ensamblaje en 33 países.
Adient trabaja en cada categoría de vehículos de motor y con los principales fabricantes de automóviles y asientos de automóvil. Las Sillas ofrecen todo un sistema de componentes individuales, experiencia y tecnología Adient involucrada en la producción de los asientos de coche en todos los aspectos.
Adient tiene sus propias capacidades integrales, desde el diseño del estudio a través de la ingeniería de fabricación, todos los años, Adient proporcionar productos de asiento a más de 25 millones de vehículos.
Algunos elementos impresos con la nueva identidad.
«Para marcar el punto de diferencia de Adient con respecto a sus competidores, posicionamos a la marca en torno a sus enfoques y capacidades únicas, procesos que ofrecen los mejores productos y valor para los clientes. Establecimos una estrategia de marca clara y distintiva que cambió el posicionamiento central de una historia técnicamente enfocada a un centro de gravedad más convincente y diferenciador. La idea de la marca «Precisely Right» destaca sus fortalezas competitivas y ayuda a Adient a destacar a sus clientes en todo el mundo.
Para construir la marca visual y verbal de Adient, diseñamos las herramientas necesarias para apoyar su crecimiento. Como expresión vibrante, distintiva y reconocible de quiénes son, «Precisely Right» define la identidad de marca de Adient y toda la miríada de herramientas construidas para extenderlas y llevarlas a la vida. Este sistema dinámico también ofrece la flexibilidad necesaria para servir a muchas audiencias diferentes en muchas culturas diferentes. Y la expresión visual y verbal de la marca destaca la ventaja competitiva de Adient con suficiente flexibilidad para crecer junto con ellos en los próximos años.»
Futurebrand Página del proyecto.
Galería de los elementos digitales de la identidad.
Por último tenemos varias aplicaciones.
Análisis del nuevo logo de Adient
Estamos ante una identidad con una tipografía toda en mayúscula con detalles redondos, y una letra «A» ligeramente distinta a los demás caracteres, pero claro esto es para adecuarse a las líneas inspiradas en las que podemos ver en la costura de los asientos o en las carreteras. Una línea discontinua para darle más personalidad a la identidad.
El propósito de la nueva marca es centralizar todo en Adient, es decir que sea el núcleo del negocio para proporcionar servicios profesionales de alta calidad. Con una paleta de colores con dos tonalidades de verde y el blanco para colocar en el wordmark.
Referencias:
- «Johnson Controls completes separation of Adient«, Johnson Controls.
- «Adient«, FutureBrand.
