Para poder alcanzar el grupo meta, de hombres de mediana edad, la compañía de café JT roots en Japón, creó un equipo ficticio de baseball llamado: The roots, los participantes de este equipo, son gente de la ciudad, como: trabajadores de construcción, carteros, mineros, entre otros.
De esta manera, la nueva campaña de JT roots, consiste en visitar el sitio web de la empresa, donde el usuario se hará una foto, para unirse al equipo de baseball, conviertiendose en un personaje mas de las tarjetas de colección, donde se especificara sus estadísticas de juego, salario y especialidad.
Para ampliar el sistema de distribución, la marca de café, cuenta con Facebook y Twitter, el usuario podra enlazar estos servicios, a su perfil como jugador de baseball. La tarjeta se puede imprimir, para así obtener memorabilia personalizada de la marca.
Fuente: jt-roots
