McDonald’s y MONOPOLY han realizado colaboraciones por 18 años consecutivos, esto habla de la fuerte alianza que poseen ambas marcas.
Innovación en la icónica promoción juego MONOPOLY McDonald’s 2024
McDonald’s ha renovado un año más su alianza con MONOPOLY. En esta ocasión han creado una campaña llamada «Power Peel». Celebra la edición número 18.º con nuevas dinámicas de juego y las tecnologías digitales, permitiendo ofrecer una experiencia interactiva y moderna.
El nuevo MONOPOLY Power Peel se lanzará el 4 de septiembre de 2024, y durará 6 semanas. Los clientes podrán disfrutar de la emoción de «raspar» y obtener premios. La campaña ha sido realizada por la agencia global Tms, una empresa fundamental para volver la experiencia realidad. Una identidad visual muy creativa llena de colores neón vibrantes, y el desarrollo de las plataformas digitales para mejorar la experiencia de usuario.
Power Peel: experiencia interactiva y digital
En la nueva campaña de McDonald’s se busca algo más que entretener. Se trata de generar valor y emocionar a sus clientes. La campaña se titula «Power Peel», los clientes podrán jugar al raspar los vasos físicos de sus productos, y a su vez interactuar con la aplicación de McDonald’s. Esto permitirá a los clientes ganar más premios. Una fusión entre la experiencia física y digital.
Una de las grandes novedades es el: «Mayfair Monday», una iniciativa que permitirá a los jugadores ganar hasta £20,000 cada lunes durante la promoción (excepto el 14 de octubre). También tendrán la función de «Mr Monopoly», al ingresar 30 códigos de propiedad en la app. Los usuarios reciben 1500 puntos del programa MyMcDonald’s Rewards, que podrán ser canjeados por diversos premios. Una campaña que refuerza la colaboración entre Monopoly y McDonald’s con todos sus clientes.
El atractivo de ganar premios
El nuevo MONOPOLY Power Peel no se limita al mundo físico. McDonald’s también ha incrementado las posibilidades de ganar y la calidad de los premios. Durante este año ofrecerán más de 70 millones de premios, y tienen asociaciones con diferentes marcas como: Jet2Holidays y Currys. Los premios incluyen vacaciones y televisores Hisense de última generación. Además de premios conocidos como el «estacionamiento gratuito«, que se adapta a las necesidades y deseos actuales de los consumidores.
La experiencia de raspar se traslada a lo digital
Aunque la experiencia de pelar físicamente los envases sigue siendo el núcleo de la promoción, McDonald’s ha llevado esta emoción a otro nivel a través de su aplicación. Los jugadores pueden escanear los códigos de propiedad, recolectarlos digitalmente y completar sus conjuntos dentro de la app para ganar premios adicionales. Este enfoque mantiene a los clientes conectados tanto con la experiencia física como con la digital del juego.
Identidad visual y estrategia de marketing
La agencia tms se encargó de diseñar la estrategia de la campaña y la mecánica del juego. Pero además crearon la identidad visual y el empaque. Se utilizan colores vibrantes y neones que logran resaltar para una experiencia visual más emocionante.
Reforzada con una campaña integral creada por Leo Burnett UK. Un spot publicitario dirigido por Josh Cohen, los jugadores «activan» una energía rosa cuando pelan los envases de McDonald’s.
La campaña es reforzada por aplicaciones exteriores y redes sociales. OMD gestiona la planificación y compra de medios. La agencia de relaciones públicas Red Consultancy ha jugado un papel clave en generar entusiasmo por la promoción a través de influenciadores y medios ganados, logrando que el mensaje sea más fuerte y llegue a más gente
Pensamientos finales sobre la campaña de juego MONOPOLY McDonald’s 2024
Lo primero que debo decir es que esta campaña es exclusiva de Reino Unido. Aunque la colaboración entre Mcdonald’s y Monopoly si se realiza en todo el mundo de maneras diversas. McDonald’s continúa ofreciendo premios al más puro estilo MONOPOLY. Creando un vínculo con sus clientes y esto permite que cada vez ofrezcan recompensas más apetecibles. A nivel visual es muy atractivo con el color rosa y tonalidades neón.
Es una celebración que se siente lúdica, alegre y que emociona a sus clientes con las interacciones tanto físicas como digitales.
