The Future Consulting es una consultora de branding con core digital que inició en el 2017 y para este 2020 han lanzado un nuevo rediseño de su logotipo, enfocado en ser la imagen de un servicio de estrategia y creatividad futurista, enfocados en la era digital y en las necesidades virtuales de sus clientes.
Su anterior logotipo estaba basando en la tipografía helvética muy utilizada por muchas marcas en el mundo, san serif que le daba mucho peso al logotipo, pero con el constante cambio de tendencias e innovación tecnológica y de servicios creyeron en relanzar su marca en un estilo más moderno y conceptual. Este rebranding comenzó entre marzo y abril de 2020, cuando según dicen «lo que llamamos casa se convirtió en oficina, lo que llamamos cuarto en sala de conferencias y salir a respirar aire, iba a ser respirar nuestro aire filtrado.»
«La agencia-consultora tiene como misión trabajar desde la honestidad en cualquier de las áreas que se desempeña. Cansada del desprestigio que sufrió la industria hasta hace 3-4 años que por el estallido de las agencias digitales se empezó a regularizar la calidad-servicio-entrega, mucho por la transparencia en pauta (la cual predicamos, gastamos lo que decimos y comisionamos un % per-hablado) así como en el equipo dedicado el cual se respeta de la reunión 1 a la 20, siempre estarán sentados con el cliente personas senior (no trabajamos con practicantes ni personas juniors, no es por no creer en el talento, más bien tenemos una empresa hermana que se dedica a formar talento hace 10 años con curso), pero es parte de la revolución de la industria que queremos hacer (junto con otros visionarios) que quieren que publicidad y diseño tenga el respeto que siempre tuvo.»
Comunicado The Future Consulting
Logotipo horizontal
Logotipo vertical
Nuevo logotipo para The Future
Para su nuevo logotipo The Future utiliza una tipografía más robusta, cuadrada y de líneas duras, adaptable a todos los dispositivos digitales ya que juega con el kerning sin dejar ni un solo espacio entre las letras, lo que le da un sentido de unidad al diseño. Además sutilmente se incorpora el «The» en el interior de la letra «F» dando una apariencia de ser versátil y creativa.
«En realidad el proceso tiene 1 año o más… retomamos unos ejercicios de cambiar el logo pero estábamos sumergidos en trabajar y dar lo mejor para nuestros clientes que lo fuimos posponiendo, sobretodo ya que el inicial nos gustaba de todas maneras.»
Comunicado The Future Consulting
La tipografía seleccionada para este diseño no fue revelada, pero la agencia hace un guiño diciendo si «algún diseñador geek juegue a encontrarla, ¡si lo hace lo contratamos!»
Este cambio se debió sobre todo a la nueva realidad que estamos todos viviendo ante la pandemia mundial, quedarse en casa y las limitaciones de reuniones a solo videoconferencias, generaron una responsabilidad de la agencia de mostrarse como un agencia moderna.
Según revela The Future: «revisamos procesos internos y externos, digitalizamos no solo las reuniones sino otros temas con clientes y vimos que el look que tuvimos durante casi 3 años era tiempo de cambiarlo y hacer el honor a algo más futurista.»
Referencia:
- Comunicado The Future Consulting
- Proyecto Rebranding en Behance
