Dublín es la capital de Irlanda, la ciudad tiene un gran area urbana con una población de 1.273.069 habitantes en el área más popular de Dublín. Sin embargo un censo en el 2011 estima que son más de 1.801.040 personas.
La mañana de hoy, Dublín ha recibido un nuevo logotipo que identificará a la ciudad en los próximos años. El cambio ha sido realizado por la agencia de turismo de Irlanda llamada Fáilte Irland con ayuda de la diseñadora Annie Atkins.
Las ciudades suelen tener una marca, la razón principal es lograr que las campañas de turismo logren atraer más viajeros a la capital.
Detalles del logotipo.
El Ministro de Transportes, Turismo y Deportes, Pascual Donohoe TD, dio a conocer una nueva campaña de marketing turístico de Dublín, que pretende revalorizar la ciudad y el condado como destino y asegurar su atractivo para los visitantes extranjeros para el futuro a largo plazo.
Con 1m€ destinados a la primera fase, financiada por Fáilte Irland, las cuatro autoridades locales de Dublín y una colección de socios del sector privado, la campaña de marketing se centrará en una nueva marca de Dublín y se lanzará dirigida a potenciales visitantes en el Reino Unido y Europa durante todo el otoño.
La iniciativa lleva muchos meses de trabajo y consulta integral, coordinada por el ‘Grow Dublin Tourism Alliance’ (GDTA), entre todos los actores claves dentro de la industria del turismo en Dublín – tanto del sector público como privado. El GDTA fue establecido por Fáilte Irland para desarrollar los planes establecidos del Destino Dublín – una estrategia colectiva para el crecimiento de 2020 que se publicó a principios de 2014 y que recomendaba que se desarrolle una nueva marca y campaña comercial para el desarrollo de Dublín.
Este es el tipo de publicidad que se puede ver promoviendo la ciudad de Dublín.
«Todos sabemos que este año ha sido un muy buen año para el turismo en Dublín con la ciudad atestada de turistas y nuestros hoteles llenos durante todo el verano. Sin embargo, tenemos que mirar a la apelación a largo plazo de Dublín y garantizar que, pase lo que pase en los mercados externos o como fluctúan las monedas, Dublín sigue atrayendo a visitantes y compitiendo con otros destinos de ciudades en el extranjero.
Lo que tenemos aquí en Dublín es único. Tenemos una joven, vibrante, ciudad pasando por una rica cultura y patrimonio que se encuentra entre los espacios abiertos de la bahía de Dublín y las montañas de Dublín. No tiene sentido, sin embargo, en ser el secreto mejor guardado de Europa y acogemos con gran satisfacción esta nueva campaña para cambiar la posición de la ciudad y del condado y asegurar que se conozcan sus atractivos únicos a través del mercado internacional».
Palabras del Ministro Donohoe de Irlanda.
Una nueva marca para Dublín
Después de una amplia investigación en los mercados extranjeros para averiguar lo que los posibles visitantes buscan a la hora de elegir un destino y, teniendo también ampliamente consultadas las partes interesadas de la capital, el GDTA ha desarrollado una nueva marca para la ciudad que captura atractivos únicos de Dublín para los visitantes:
«Dublín – Un soplo de aire fresco»
«Dublín segundo vídeo promocional.»
«Esta nueva marca (con el logotipo y diseños asociados) busca comunicar la posición única de Dublín como una vibrante estallido para una ciudad capital con una variedad de experiencias sorprendentes y un destino donde la vida urbana se desarrolla al lado del otro con el aire libre y la naturaleza. En otras palabras, Dublín es más que una ciudad, enclavada junto montañas y el mar, que ofrece una experiencia que no se encuentran en otras ciudades. Usted puede obtener una visión de la nueva marca y ver la campaña en los vídeos promocionales.»
Una campaña de marketing conjunta
Desde el lunes 19 de octubre la nueva marca contará con fuerza en una campaña de marketing en el Reino Unido, incluido el transporte y la publicidad exterior de cercanías. Una campaña de marketing también comenzará en breve en Francia y Alemania, con un énfasis en el marketing en medios digitales y sociales. El marketing digital también desempeñará un papel importante en la comunicación de la nueva marca en el país con el fin de reunir a las empresas de Dublín y el público en general detrás de la nueva mensajería.
La nueva campaña de marketing de Dublín está siendo financiada a través de un fondo de comercialización conjunto pública/privado. Con 1 millones de euros comprometidos con la primera fase de la campaña de marketing.
La campaña busca reposicionar Dublín como una ciudad que se define principalmente como una ciudad a un destino de «visita» con una anchura en evolución y profundidad de experiencias estimulantes que ver y hacer.
Está diseñado para mover la percepción de Dublín de una débil imagen a una imagen tridimensional a la de un pulso de la ciudad con la vida, desde su cultura en constante evolución y la curiosidad de sus vibrantes habitantes – haciendo hincapié en todo lo que que la ciudad puede darle a los visitantes. Además, la campaña hará hincapié en que Dublín tiene una apertura espontánea, tanto en su diseño de la ciudad y su amabilidad, que permite a los visitantes entrar libremente y fácilmente encontrar experiencias sorprendentes como su naturaleza compacta, asegurando que es fácil de explorarla, algo que toda la ciudad y la región tiene que ofrecer.
Se puede jugar en las letras reales a gran escala del logotipo.
«Esta es la primera campaña de turismo dedicada a Dublín en muchos años y es en gran medida un hecho positivo. En primer lugar, es necesario que Dublín está en peligro de permitir que su marca se convierta en algo un poco rancio, mientras que las ciudades de la competencia en el extranjero han sido efectivamente reinventadas.
En segundo lugar, esta iniciativa es un gran ejemplo de la unión positiva trabajando para el turismo irlandés, tenemos muchísimas necesidades si queremos disfrutar de un robusto crecimiento sostenible en los próximos años. Esta iniciativa ha sido dependiente de operadores de turismo, los deportes, las artes y los intereses de la cultura y la comunidad empresarial en general trabajaron más juntos que nunca. Para garantizar plenamente el éxito en nuestras ambiciones para esta empresa, también alentamos a la comunidad en general y todos los que aman a Dublín conocer lo que hay detrás de la nueva marca y mensajería y apoyarnos como promovemos a Dublín de una forma distinta».
Shaun Quinn, Fáilte Irland CEO.
Pueden acceder al informe completo en el siguiente Link.
Versión en negativos del nuevo logo.
Infografía de Dublín. Link para más detalles.
Lo primero que he pensado al mirar esta nueva marca turística de la ciudad de Dublín, es que se han alejado de clichés lo cual me parece muy bueno, la solución simple hubiese sido colocar un trébol o un castillo, pero en cambio han optado por esta tipografía que tiene unos aires como retro, es una especie de letra hecha a mano y curiosamente tan sólo se unen la u y la b, pero las letras son hasta graciosas en el buen sentido, utilizar letras gigantes con el nombre Dublín y la gente tomándose fotos en ellas me parece fantástico. También hay que destacar el tagline de «A breath of Fresh Air» que traducido sería algo así como: «Un soplo de aire fresco». Con esa tipografía a mano y todo en un color gris muy agradable.
Me parece que estamos ante una marca turística muy buena, que nos habla de Dublín como una ciudad con mucha playa y naturaleza, colores turquesa y amarillo y unos vencejos volando al lado de ella.
La diseñadora con un Oscar detrás del nuevo logotipo de Dublín
Annie Atkins, quien ganó el Academy Award al mejor diseño de producción por su trabajo de arte distintivo sobre Wes Anderson de El Gran Hotel Budapest, fue seleccionada para diseñar el cambio de marca.
El logotipo que costó 1 millón de euros para la campaña Dublín: Un soplo de aire fresco fue lanzado para promover las caminatas en la playa, senderos y experiencias culturales del país .
La señorita Atkins, quien trabaja para la empresa local Think&Son, dijo que es parte de un intento para volver a imaginar la reputación de la capital.
«Encontramos que la gente de otros países que no se sabe muy bien que Dublín está tan cerca de las montañas y el mar, así que queríamos aprovechar la oportunidad para transmitir eso.»
Atkins se inspiró en el Lema para crear el logotipo.
«El significado obvio es que hay literalmente el aire fresco aquí – Dublín se intercala en el centro de la montaña y el mar, así que hay un montón de actividades para nuestros visitantes, como kayak y senderismo.
Pero también es metafóricamente un soplo de aire fresco – Creo que la gente se siente revivida mentalmente después de una visita.
Los irlandeses son un grupo tan humorístico e inteligente de personas, es difícil salir de aquí sin mirar después el mundo un poco diferente»
La diseñadora también incorporó el símbolo de dos vencejos para significar el mensaje de vacaciones.
«Los vencejos son aves visitantes de verano en Dublín. Prefieren las ciudades en lugar que el campo porque les gusta construir sus nidos en nuestra viejas fábricas de ladrillos de Georgia.»
Esta nueva mirada para la ciudad y el condado tratará de resaltar los aspectos menos conocidos de Dublín.
