Clover es una marca de margarina que se vende en el Reino Unido, producida por el grupo Dairy Crest. Se asemeja a la mantequilla, pero es más fácil de propagar cuando está fría. Está hecha de ingredientes que incluyen grasas vegetales y suero de leche. La marca fue lanzada en 1983 se produce en Crudgington cerca de Telford en Inglaterra.
En diciembre de 2016, Clover cambió su aspecto, y nuevamente le encargó el trabajo a la agencia inglesa BrandOpus.
El objetivo principal del cambio de diseño tanto en el logo como en su embalaje se debe a que la categoría de la mantequilla ha tenido una fuerte caída en sus ventas en los últimos tiempos.
«El rediseño pretende evocar la naturaleza y los orígenes de «productos lácteos» para «traer a la vida a través de un prado lleno de peculiaridades, y el carácter de sus habitantes. Decidimos concentrarse en la naturalidad, ya que ahora es una «prioridad» para muchos consumidores.»
Kate Jones, directora de diseño de BrandOpus.
Fotografías del nuevo diseño.
Análisis del rediseño de Clover
El trabajo realizado por la agencia BrandOpus tanto en el logo como en el envasado de la marca de margarina Clover, pretende de algún modo elevar las ventas del producto en su categoría.
A nivel de logo vemos que la tipografía es ahora más delgada tiene bordes más suaves, curvas y es más plana sin efecto de sombra y siguiendo una lectura visual recta en lugar de curva, además en lugar del trébol han colocado un cometa de color rojo y en la parte inferior la frase: «Simply made with Buttermilk».
El nuevo diseño del envasado mantiene los colores amarillo y verde, tan característicos de la marca, pero agrega tonalidades más brillantes, además de elementos ilustrados como erizos, cometas y distintos tréboles.
Es importante destacar el diseño anterior fue realizado por la misma agencia, el trébol sigue siendo protagonista en el diseño que se puede ver en el embalaje pero se ha retirado del logo.
Referencias:
- «Página sobre Clover«, Dairy Crest.
- «Clover redesigns amid backdrop of ‘intense price competition and reduced consumption‘ in category», The Drum.
