Les presentamos la nueva identidad de la marca Rock Ice en Costa Rica, a cargo de la agencia Jotabequ. La campaña se basa en la frase Jué! y viene acompañada de varias piezas gráficas y dos anuncios de televisión.
Les dejamos un poco de historia del nuevo concepto (Tomado de la página de Jotabequ)
La nueva imagen de Rock Ice
Por Cachorro y Sergio Bravo
"Estas son las dos historias de los comerciales de la nueva campaña para Rock Ice. Y no podía ser de otra manera para una marca que siempre ha sido diferente y que siempre ha retado ("roto" podría ser la palabra más acorde) los esquemas tradicionales de comunicación para cervezas en nuestro país: un cavernícola y un esquimal, extraterrestres, un flacucho y los famosos cuartetos, y es la marca que constantemente está innovando en sus productos: La primera cerveza con nombre en inglés, la que trajo Rock Limón, Ginseng y Golden Monkey.
Rock Ice es sorprendente. Siempre lo ha sido y esperamos que siempre lo sea; en sus productos, en sus empaques, en su comunicación y hasta en la forma de vender la campaña. Para este 2011 enfrentamos el reto de renovar una vez más la marca, respetando su esencia de sorprender, sorprender y sorprender, y como resultado, ahí está ese empaque!, ahí está esa etiqueta! y ahí están también esos comerciales!
¿Diferentes verdad? y por supuesto ahí está esa frase pequeñita pero que resume de una forma poderosa y simple todo lo que hemos hecho: "Jué!"
Esperamos que les guste tanto como a nosotros y aclaramos que el creativo que presentó las campañas tal cual se cita más arriba, mantuvo su trabajo."
A nivel de diseño:
Me sorprende la elegancia con que cuenta la nueva etiqueta de la botella de Rock Ice, me gusta sobre todo el contraste que hace el color que resalta sobre el blanco y negro, así podemos ver los 3 diferentes tipos de cerveza. La tipografía empleada tiene este efecto rugoso que en armonía con el resto de elementos visuales se ve bastante bien. No me agrada demasiado que la exclamación del "Jue!" termine pero no comience. Sin embargo es un detalle que no empobrece el resultado final.
El Concepto Jué!:
La Palabra Jué! representa a la perfección esa sensación de ver algo soberbio y en la parte gráfica se puede ver la colocación de este slogan de una manera muy moderna. Las letras están en perspectiva.
El anuncio de Televisión también es muy bueno, desde el manejo de planos, hasta la famosa pieza de: "Also Sprach Zaratustra" de Richard Strauss. Me encanta como al pasar por diferentes escenario la gente se queda con cara de sorpresa y exclaman ese Jué! al ver la nueva identidad.
Señores este es uno de los mejores cambios de Identidad Visual en lo que va del año, ¿Ustedes que opinan?.
Dirección Creativa: Cachorro y Sergio Bravo.
LTV: Daniel Hernández.
Dirección Audiovisual: Buyo Arias.
Director: Leo Ganora.
Director de Arte: Carlos Amador.
Director de Foto: Gabriel Desiderio.
Compañía Productora: Corte/A.
Productor: Esteban Calvo. Cuentas: Gabriela Cordero / Álvaro Chavarría / Natalia Murillo.
Brand Manager: Juan José Altmann.
Director de Mercadeo: Carlos Cañas.
