El miércoles de la semana pasada los Fighting Hawks de la Universidad de Dakota del Norte en Estados Unidos, presentaban su nuevo logo. Se trata de un halcón de forma sútil encerrado en el monograma de la «ND».
Presentación de la nueva identidad.
Básicamente Fighting Hawks se refiere a los equipos universitarios de la universidad de Dakota del Norte, que se localiza en la ciudad de Grand Forks. Los deportes de la universidad son varios entre ellos el béisbol, baloncestos, fútbol, fútbol americano, entre otros.
La Universidad presentó su logo en una conferencia, el apodo de los halcones fue escogido el invierno pasado y remplazará al difamado – pero amado por algunos – apodo Fighting Sioux Moniker.
Durante la conferencia, mostraron varios diseños de equipos, pero esto no representa a las versiones finales, sino algunos conceptos de como se verían los uniformes en las diferentes disciplinas.
Diseños tomados de la presentación.
Llamaron a su debut «un momento histórico», el presidente interino de UND, Ed Schafer, reveló el logotipo frente a una multitud de seguidores de la UND, en una rueda de prensa en el interior del Centro de Alto Rendimiento de la escuela.
La nueva identidad gráfica cuenta con «un halcón determinado incrustado en las letras verdes N y D», junto con un wordmark distintivo que indica «North Dakota Fighting Hawks», dijo Schafer.
El ojo del halcón muestra un aspecto determinante de su perseverancia, Schafer añadió, con la pluma del halcón que fluye a través de las letras «ND» para mostrar el movimiento ordenado del halcón en el aire a medida que se eleva.
Detalles del nuevo Wordmark de North Dakota.
«Mediante la incorporación de ND en el logotipo, ahora tenemos un logo que dice Dakota del Norte», dijo Schafer.
Dado que el nombre Fighting Sioux fue retirado en 2012, los equipos del atletismo de la escuela han utilizado un logotipo de enclavamiento «ND».
UND adoptó el nuevo apodo Hawks en noviembre, después de tres rondas de votación entre las partes interesadas de la escuela. El sobrenombre Fighting Hawks sustituye el que utilizaron toda la vida de Fighting Sioux, se retiró después de años de debate sobre su referencia a la historia de nativos americanos.
SME Inc., una empresa de diseño con sede en Nueva York creó el logo Hawks Fighting. La compañía ha desarrollado previamente planes de marca y logotipos de los Yankees de Nueva York, Minnesota Wild, Tampa Bay Lighting, Miami Dolphins, the Pac-12 athletic conference, the Big Sky athletic conference y más de 25 universidades.
Los expertos del diseño tienen sentimientos encontrados sobre el logo de Dakota
Telle, el co-propietario y director creativo de Ad Monkeys en Grand Forks y un instructor a tiempo parcial en la Universidad de Dakota del Norte, esperaba con ansias la presentación del nuevo diseño, sin embargo cuando lo vio dijo que era insuficiente.
«Cuando se reveló el diseño, tuve la sensación de: ¿En serio? Es así? «, Dijo Telle.
Muchos en Grand Forks y en toda la región tuvieron una reacción similar cuando UND reveló su logotipo este miércoles, y como siempre las críticas se vieron reflejadas en los medios sociales para expresar su descontento con la obra. En una encuesta no científica en el sitio web de Grand Forks Herald sobre el logotipo, el 71 por ciento de los más de 6.500 encuestados dijeron que «no les gustaba en absoluto».
Los comentarios de expertos en diseño y logotipos han variado, pero la mayoría esta de acuerdo en que es demasiado pronto para apresurarse a juzgar el diseño, teniendo en cuenta el debate que rodea sobre el apodo de la Universidad.
En la década de 1930, UND cambió su apodo de los Flickertails por Fighting Sioux. Pero la NCAA prohibió el uso de sobrenombres de nativos americanos y las imágenes en el 2005, poniendo en riesgo de UND sanciones. Después de años de debates, controversias, una demanda y voto a nivel estatal, la escuela se retiró de la lucha contra el sobrenombre Hawks en 2012, y UND comenzó el proceso de encontrar un apodo de reemplazo en septiembre de 2014.
Telle dijo que el logo desvelado el miércoles no era lo que se esperaba. Telle y AD Monkeys fueron una de las 16 firmas de diseño – y la única de Dakota del Norte – que aplicaron para diseñar la identidad gráfica de la universidad. Pero fue la agencia SME Inc con sede en Nueva York la que finalmente fue elegida y diseñó el logotipo por una suma de $49.500.
Evolución del logotipo a través de la historia.
Telle dijo que entendía donde querían llegar la agencia SME y UND con el logotipo, con lo que describió como inclinado hacia delante, un logotipo deportivo, fresco, limpio, pero en su lanzamiento estaba con la guardia baja y no estaba preparado para un cambio tan drástico.
«No sé lo que esperaba ver, pero que no esperaba ver eso», dijo.
El halcón de la imagen era más sutil de lo esperado, dijo Telle. Muchas personas utilizaron la imagen prominente de la cabeza Sioux diseñada por Bennett Brien, por lo que el halcón en el espacio negativo fue sorprendente.
«Eso no quiere decir que está mal», dijo. «Pero no era donde estaban mis expectativas».
Pero la mayoría de las personas están juzgando el cambio de marca por el logo sin tener en cuenta el estilo, la paleta de colores y las cosas que son más difíciles de conceptualizar, Telle agregó: que es similar a juzgar un libro por su cubierta.
«Es más fácil mirar un icono y conseguir eso, pero cuando se empieza a observar las cosas con mayor amplitud y tono: ¿Es feroz?,¿Es rápido? ¿Es suave?,¿Qué es? Eso viene de la creación de marca global, y no hemos asimilado el cambio aún», dijo.
El tipo de letra se destacó y fue la parte más poderosa del diseño, dijo Telle, y las sutilezas que se destacan.
Más críticas sobre el diseño.
James I. Bowie, sociólogo de la Universidad del Norte de Arizona, que es uno de un puñado de expertos académicos que estudia los logotipos deportivos, dijo que le gusta el logo mucho más de lo que le gusta el apodo de la escuela.
El logotipo es limpio, moderno y ordenado, evitando una gran cantidad de los clichés de logotipos deportivos de las universidades de hoy en día, ya sea con un poco de agresividad o dibujos animados, dijo Bowie. Muchos logotipos de deportes de las universidades tratan desesperadamente de ser intimidantes, pero el logotipo Hawks Fighting expresa la intensidad y sin pasarse del limite, dijo.
«Se conserva un sentido de dignidad en él», dijo Bowie. «Pienso que el logotipo de Sioux del indio, independientemente de lo que la gente piense sobre el apodo, era digno. Y creo que esto es así. Es capaz de mostrar el aspecto feroz, sin ser poco digno».
Cuando el apodo de la escuela fue anunciado en noviembre, UND se alejo de su apodo nativo americano para dar paso a un nombre de pájaro, pero el logotipo Hawks Fighting debería ayudar a la universidad a que se destaque, dijo Bowie.
«Es una clara ruptura con el pasado, que creo que era necesaria», dijo Bowie. «Expresa una identidad que es sencilla que será reconocible. En pocos años, la gente sabrá que es la Universidad de Dakota del Norte. Así que creo que cumple la función de un logotipo».
Opinión de Paul Lukas.
El experto en uniformes Paul Lukas, que escribe en el blog de UniWatch para ESPN.com, dijo que el logo de Hawks Fighting cayó en un punto intermedio entre las imágenes deportivas.
«No es malo», dijo. «¿Creo que es uno de los logos más memorables de todos los tiempos? No. ¿Creo que es uno de los logos más horribles de todos los tiempos? Tampoco. Creo que va a tomar tiempo para ver cómo encaja en la escena global».
El Wordmark junto al nombre del equipo.
Pero Lukas, dijo que es demasiado pronto para juzgar el logotipo mientras que la controversia acerca del nombre de la universidad se sigue reviviendo.
«Creo que con todas estas situaciones en las que algo ha estado allí durante mucho tiempo y es sustituido por algo por razones de justicia social o razones políticas, obviamente es una situación extremadamente cargada y una situación extremadamente tensa», dijo Lukas. «Es difícil para todo el mundo, creo que, se debe evaluar un nuevo diseño en sus propios términos, en lugar de evaluar dentro del contexto del debate que lo rodea».
«En este caso, creo que todos tenemos que tomar un poco de tiempo para asimilar el cambio y una respiración profunda para ver cómo realmente se ve y vive», dijo. «Creo que dado el debate que rodea, mientras que es comprensible que quieran tener una respuesta rápida, creo que aun más considerado, obtener una respuesta con el tiempo».
Telle dijo que tuvieron que pasar algunos años para poder asimilar el logotipo de los Jets de Winnipeg que fue lanzado antes de que cambiaran en la temporada 2011-12. Hoy en día, incluso tiene una pegatina de los Jets en la parte trasera de su camioneta.
«En general, el cambio es difícil para la gente, especialmente cuando es un cambio drástico, y esto es un cambio drástico», dijo Telle. «Es una salida importante de donde las mentes de las personas estaban con respecta a UND».
De momento incluso el creador del logo del indio dio su opinión. Y ya hay una petición para cambiar el logo.
