Nuevamente la consultora Interbrand nos ha compartido este año el ranking mundial de las marcas más valiosas de 2017. En esta lista destacan las marcas de mayor valor y crecimiento que han experimentado durante el año.
El informe se titula Growth in a Changing World (Crecimiento en un Mundo Cambiante), en donde se analizan las marcas más importantes en el mundo, que actúan de palanca de crecimiento de los negocios en un contexto de cambio social, tecnológico e industrial.
Este año Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2017, publicado por la consultora de marca Interbrand.
“Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida. En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento”
Jez Frampton, CEO global de Interbrand.
Aspectos destacados de Best Global Brands 2017
Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los 184.154 millones de dólares, mientras que el de la marca Google alcanza los 141.703 millones de dólares gracias a un incremento del 6%.
Microsoft, por su parte, ve aumentar su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.
Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en 4.876 millones de dólares y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce (84ª) con valores de marca de 5.592 y 5.224 millones de dólares, respectivamente.
Las 100 marcas están valoradas en 1.871.730 millones.
El valor de las marcas aumentó un 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.
Zara y Santander, las marcas españolas de Best Global Brands
Dentro de las marcas españoles se encuentran Zara y Santander, veteranas en Best Global Brands. Zara sigue ocupando una plaza en el pódium de las marcas de moda. Sube tres posiciones respecto a 2016 y se coloca en el 24º puesto del informe (solo uno por detrás de H&M) gracias a un incremento del 11% en su valor de marca, hasta los 18.573 millones de dólares.
Por su parte, la marca Santander ha aumentado su valor un 8% (por encima de la media de su sector), hasta los 6.702 millones de dólares. Se coloca en el puesto 68º (dos por encima del año pasado) y se confirma como el banco de referencia líder en la eurozona.
Best Global Brands 2017 – Análisis por sectores
Sector tecnológico:
La tecnología es uno de los sectores más valiosos del Best Global Brands, con un valor total de 675.239 millones de dólares. Entre las marcas punteras y dentro del ranking de las más valoradas, se encuentran Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8).
Sector automotriz:
Está representada con 16 marcas, alcanzando un valor de 266.827 millones de dólares.
Sectores en crecimiento:
El sector retail es el sector cuyo valor refleja una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).
