LBTY la nueva familia de productos de la empresa de fragancias Liberty.
Pentagram ha creado la identidad para una fragancia de Liberty que se inspira en la historia de la tipografía de la marca. No es la primera vez que Pentagram trabaja junto a Liberty, ya que hicieron un rebranding en 2020. El proyecto ha sido desarrollado por Harry Pearce socio de Pentagram junto a su equipo creativo,quienes han decidido darle una forma distinta al logotipo para que sean la cara de sus nuevas fragancias.
Un proyecto que incluye una nueva identidad visual, mucho material en forma de activos, una nueva tipografía, diseño de embalaje, un nuevo logotipo y un cambio completo en la marca.
Sobre la empresa Liberty
Fundada en 1875 Liberty fue fundada por el aventurero Arthur Lasenby Liberty quien creó la marca a partir de un emporio en Londres repleto de lujos y telas de tierras lejanas. Su sueño era metafóricamente atracar un barco en las calles de la ciudad. En la actualidad el Liberty, cuenta su historia entre seis pisos de diseño de vanguardia, ediciones inesperadas y hermosos productos de los mejores artesanos del mundo. La colección de adornos, telas y objetos de arte de todo el mundo de Liberty resultó irresistible para una sociedad intoxicada en ese momento por Japón y Oriente. Liberty efectuó un cambio social en el diseño de interiores y la vestimenta, hasta el punto de que el período Art Nouveau en Italia se llama ‘estilo libertad’. Una realización de la visión original de Arthur, fue su magnífica tienda en Great Marlborough Street en 1924. Un hermoso edificio fue diseñado por Edwin T. Hall y su hijo Edwin S. Hall. En 1922, los constructores, los señores Higgs & Hill, recibieron una suma global de 198.000 libras esterlinas para construirlo, lo que hicieron con las vigas de dos antiguos barcos de batalla de «tres pisos».
Liberty es famosa por su diseño direccional, colaboraciones culturales y una curaduría inspiradora. Su dedicado estudio de diseño interno sigue siendo el núcleo de todo lo que hacen. Pintan a mano y crean hermosas impresiones, y reelaboran hallazgos de un archivo de 45.000 ejemplares.
Nueva identidad de LBTY por Pentagram
Al igual que el rediseño de 2020, Pentagram vuelve a ser la agencia internacional detrás del proyecto, poseen oficinas en Nueva York, Londres, Austin y Berlín. También repite su socio creativo Harry Pearce y también hay caras nuevas como el diseñador Jon Marshall. El objetivo era unir todas estas mentes creativas para poder dar forma a una nueva marca de belleza para Liberty. Una marca con más de 100 años que tiene la tradición de innovar en el mercado de fragancias.
Familia de productos.
El logotipo de LBTY inspirado en la marca matriz Liberty
La identidad comienza con la creación de un logotipo LBTY inspirado en la marca matriz de fragancias Liberty. El diseño se siente original y se inspira en la marca denominativa de Liberty, pero cada letra cambia su forma y tamaño para dar origen a un diseño original que utiliza 4 letras y juega con los niveles y escalas. La marca denominativa de Liberty también fue creada por Pentagram, se inspira en el rótulo de un escaparate de Great Marlborough Street, en Londres, Inglaterra.
Liberty Beauty o LBTY es la nueva marca de fragancias
La nueva línea de fragancias será conocida como «Liberty Beauty» o «Lbty». Una forma moderna de abreviar la marca y al mismo tiempo rendir homenaje a la historia de la misma. El socio de Pentagram Harry comenta: «Mientras explotábamos la rica herencia visual de Liberty, descubrimos interesantes taquigrafías tipográficas de su nombre, de modo que ‘Lbty’ constituye una evolución novedosa y única de ese carácter gráfico».
En su estreno, la marca LBTY tendrá una línea con 5 fragancias. El proyecto también incluye una serie de embalajes sofisticados junto a sus diferentes frascos.
Un diseño icónico y un estampado muy atractivo
La marca requería un diseño «icónico» al mismo tiempo dejar de lado moldes personalizados para las botellas de vidrio. Esto se puede leer en el Brief que adjuntaron en el comunicado de prensa. Han colocado una tapa muy llamativa en cada producto Esto permite hacer a su vez de: «Soporte» y de un dispositivo amplio para los diferentes estampados. Permitiendo colocar los diseños que se encuentran en los almacenes, que poseen una colección de más de 50,000 estampados. La tipografía de las etiquetas es: Akzindenz Grotesk Extended.
Harry comenta: «Desde nuestra reinterpretación de la identidad de Liberty, hemos continuado expandiendo el lenguaje visual del negocio. Inicialmente a través de patrones tipográficos en telas (con Liberty Letters). Ahora en una marca completamente dedicada a la belleza. En cada ocasión, nuestros hallazgos en el archivo sirven de trampolín para nuestras creaciones».
Detalles del empaque.
Pentagram nueva Identidad de LBTY y empaques
La identidad premia la herencia de la marca al inspirarse en las «taquigrafías tipográficas». El logotipo LBTY es una forma de jugar con la marca denominativa central de Liberty.
Una colección de 5 fragancias de Liberty Beauty de LBTY. Estos aromas han sido desarrollados por perfumistas de renombre mundial, responsables de marcas como: Tom Ford Black Orchid y White Patchouli, etc. El proyecto comenzó en 2022 y querían una identidad potente y sofisticada para las nuevas fragancias de Liberty, en la categoría de gama premium de belleza y lujo.
Detalles de los perfumes.
Empaque de LBTY
Quizás el elemento visual más importante en el empaque es el estampado de Liberty. Estos diseños varían según la fragancia, y se puede leer el logotipo LBTY en relieve y con detalles dorados. Las cajas exteriores son minimalistas y en papel sin ningún recubrimiento saturado de color. Perfumistas de renombre mundial fueron los encargados de crear cada una de las fragancias. Por poner un ejemplo en la caja de color «piedra» podemos acceder a la fragancias que tiene por nombre: «Tudor», creada por Pierre Negrin e inspirada en el «vasto tapiz de la tienda insignia de Liberty».
Detalles del empaque y publicidad exterior.
Análisis del logotipo de LBTY
El logotipo principal se inspira en la marca denominativa de Liberty, se juega con las formas y tamaños para crear las siglas LBTY. Se construyó un lenguaje que destaca en la categoría premium. Cada empaque es minimalista por fuera, pero con detalles grabados y dorados con el logotipo.
Las botellas destacan por tener una tapa muy grande en la que se colocan estampados. Cada tapa personalizada es de gran tamaño y cubre la mayor parte de la botella. Otro detalle interesante es que la tapa se puede voltear y se usa como base para la botella. El resultado es una «identidad única» para cada fragancia que a su vez sirve en conjunto a pesar de la diferencia de los estampados.
Las cajas muestran la botella en posición vertical cuando se abren. Los materiales utilizados son cartón y papel.
