Esta identidad que les voy a mostrar no se trata directamente de la de Cannes Lions, sino de Lions Festival, la compañía que organiza un sin fin de eventos, incluido el de Cannes, sobre comunicación y marketing.Es una marca compleja ya que pertenece al Top Right Group, y es una submarca de i2i events, que es la que se encarga de organizador todos estos eventos tan reconocidos.
Suena un poco complicado de entender, por eso por ahora nos centraremos en la identidad y luego dejaremos en claro la división de marcas. Este nuevo logo fue diseñado por Venture Three, y es un branding para agrupar a varios festivales en el campo de la publicidad, un logo sin muchas pretensiones, sencillo, tipográfico que solo utiliza puntos para mostrar el nombre de la marca (como varios logos que hemos puesto en El Poder).
Esta es la dinámica de marcas, donde Lions Festival pertenece a i2i Eventos, y Lions organiza todos los festivales que vemos más abajo
Lo que pienso del Logo
No es un logo muy significativo, sobre todo porque hace que la gente se confunda, lo que no logro entender es que si pertenece a i2i events, ¿porqué no centrarse más en esa identidad para representar a todos los festivales? y además ¿por qué tomar el nombre de uno de los eventos más reconocidos como lo es Cannes Lions para la gran marca?, esto se presta para mucha confusión y lo primero que muchos piensan es que la identidad del festival cambio, y es todo lo contrario.
Pienso que más que una renovación, es un movimiento descuidado que no centra de manera inteligente, a todos estos eventos de marketing y comunicación, y que más bien resulta algo difícil de asimilar para muchos, tanto por el nombre como por los colores empleados, que son muy similares a Cannes Lions.
Para tratar de entender esta dinámica Lions Festivals organiza el Cannes Lions de i2i events del Top Right Group. Más confuso no podría ser.
