Debo admitir que soy fanático de todo lo que hace el cocinero Jamie Oliver, he visto sus diversos programas en los que destaca su comida saludable, de la que conozco muy poco es de su esposa Jools Oliver. Quien ha decidido aventurarse en el negocio de la ropa infantil.
La marca Little Bird es una creación que viene de la mano del minorista Mothercare y la agencia mundial de branding Pearlfisher. La agencia creó el tono de voz y la identidad de marca, que dio vida a una marca nueva y fresca para bebés y niños de hasta 5 años de edad.
Mothercare quería plasmar los valores de la atención atemporal, duradera y de las más alta calidad, combinado con el enfoque de amor, moderno y único de Jools Oliver con la maternidad, el resultado es una combinación perfecta.
La marca de Little Bird es la expresión única y fresca de esta colaboración. La marca está fuertemente arraigada en el patrimonio y la nostalgia que se mezclan con un toque extravagante moderno. Jools es una madre perfecta para Mothercare además es amante de la decoración vintage.
"La identidad de marca es un símbolo iconico de la maternidad y el diseño le da vida a la marca a través de un icono del pajarito. Además la marca tiene un sentido doble ya que el icono es además un corazón – El significado de esta identidad se basa en la celebración de lo mejor de la niñez y el crecimiento, mediante la representación de la libertad, la curiosidad y la conexión, los valores fundamentales de la marca.
El arco iris es un guiño a la vendimia (se entiende como la recolección o cosecha de las uvas de vino), además de un contexto que la sitúa en los años 70, mientras que las luces de neón en el nombre son un vínculo con el ambiente moderno y peculiar de la marca. Y todos estos rasgos de diseño combinado, resumen la esencia de la marca."
Extracto del comunicado de prensa
Algunas aplicaciones del logotipo
"Tanto Mothercare y Jools se acercan a la verdadera experiencia de la maternidad, y logran una colaboración perfecta ya que compartimos los mismos valores familiares tradicionales. Estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de esta marca única, y la sensación de que la identidad refleja perfectamente la extraña mezcla de viejo y nuevo."
George Reddings, Director de Creative Marca Mothercare
"Mi madre me vistió con Mothercare como lo he hecho yo con mis propios cuatro hijos, para el diseño de esta colección ha sido un sueño hecho realidad".
Jools Oliver
La marca Little Bird se lanzará en las tiendas Mothercare en el Reino Unido el 17 de agosto.
Las bolsas para llevar los artículos
Más aplicaciones impresas
La ropa de niño junto a los empaques
Una muestra de la decoración de Jools Oliver
Parte del sentimiento vintage que lleva la marca
Jools Oliver junto a la presentación de su marca
La bolsa de la marca Little Bird
Jools Oliver junto a su esposo Jamie Oliver
La celebración de la introducción de la marca
Análisis del logotipo
Me gusta el trabajo realizado, sobretodo el doble sentido de utilizar un simpático pajarito unido a la forma de un corazón, además es importante la estrategia de mercadeo de utilizar un personaje como lo es la esposa de Jamie, muy popular en Reino Unido, se refleja la colaboración entre Jools Oliver y Mothercare, ya que se basa en la experiencia verdadera de la maternidad de ella. El diseño es muy emotivo, con mucho carácter y personalidad. La tipografía es una letra cursiva para la palabra Little, unida a una tipografía mucho más sobria para la palabra Bird. Es una buena estrategia colocar el nombre dentro del pájaro, más si tomamos en cuenta que el pajarito famoso que esta actualmente más posicionado.
Desde mi punto de vista la marca es un poco hipster, bastante acorde con los tiempos en que vivimos.
