Hace unos días me pregunté: ¿Por qué si somos una página web de diseño y publicidad, no tenemos una entrada o categoría referente a logos?, es por eso que me decidí a colocar esta noticia para englobar las dos cosas y a la vez darle un seguimiento a algo tan importante como la identidad corporativa.

En el 2009 hubo empresas que cambiaron su logo, incluso 2 veces el mismo año, a nivel de Costa Rica el cambio más importante lo dio Racsa y el ICE, con una excelente propuesta, en fin lo que vamos a comentar es el recuento de cada marca y los cambios positivos y negativos que estás tuvieron durante el 2009. Desde luego que son bienvenidos todos aquellos comentarios que puedan enriquecer estos datos.

N: 12 Universidad de Yale

Diseñado por: Matthew Carter (Yale tipografía)
Fecha de publicación: Septiembre de 2009

El nuevo logo no tiene nada malo pero es triste ver desaparecer una de las obras de Paul Rand, la nostalgia nos gana en este caso, sobre todo porque son muchos años del primer logo, en esto hay distintos puntos de vista, hay diseñadores que creen que hay logos que son intocables, por su trayectoria y por el sentimiento que causan en las personas, otros en cambio aseguran que una nueva imagen siempre es buena, yo me remonto a la historia y digo: Coca Cola ha sufrido muy pocos cambios y ahí esta sigue viva con el mismo logo que se ha convertido en un lovermak. El antiguo logo de Yale llevaba ya desde 1985.

Si bien es triste ver el logotipo de Rand ir, me alegro de que abandonó por completo en lugar de intentar actualizar su logotipo.
– G *

N: 11 Lending Tree

Diseñado por: Mullen
Fecha de publicación: Julio de 2009

Aunque el primer logo no sea la gran cosa, es cierto que es importante enfocarse al mercado meta, Lending Tree es una compañía de préstamos y el nuevo logo al tener unas formas más redondeadas y más mecánicas parece como si estuviera enfocado a una empresa que vende artefactos eléctricos o algo por el estilo.

Si no me hubiesen dicho que se trataba de un rediseño del 2009, habría vinculado el logo al 1998 a un concepto «de vanguardia», creado por una empresa que estaba haciendo un montón de trabajo de alta tecnología.
– Rachel Cary

N: 10 Hilton Worldwide

Diseñado por: Landon
Fecha de publicación: Setiembre de 2009

Este logo pudo haber sido perfecto de no ser porque el isotipo tiene un efecto de biselado que es totalmente innecesario, además de que las palabras no están alineadas de una manera correcta, si ven la N de Hilton queda totalmente en las nubes.

¿Por qué tantas marcas de lujo tienen tan mal gusto?
– Couchidea

N: 9 ArtDirectorsClub

Diseñado por: Trollbäck + Company
Fecha de publicación: Noviembre de 2009

No parece correcto el uso de un logo tan hermético para una empresa que apoya a la creatividad, si ven el nuevo logo es demasiado simple, y no presenta ese algo que lo haga más vistoso ante los demás, en simples palabras: «No conecta con su público al cuál va dirigido».

Sí, el logotipo anterior habló de la historia de ADC, en lugar del futuro, pero yo no creo que esto sea demasiado progresista. Suena a algo del 2002.
– Denny

N: 8 Burnley

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Octubre de 2009

Esto es lo que nosotros conocemos como un «What the fuck de cuidado», Con una población de unas 75.000 personas, la ciudad de Burnley, Lancashire, en Inglaterra, parece ser un encantador lugar para conocer la cultura Inglés, el sitio es perfectamente pintoresco. No sólo es el lugar de nacimiento de Gandalf, sino también el hogar de uno de los equipos de fútbol más populares del momento, Burnley FC,ya que han estado gozando de su regreso a la liga premier después de 33 años de estar en la liga de segundo nivel. Considerando todas las cosas, Burnley parece ser el último lugar donde se encontraría un logotipo totalmente extraño como tarjeta de presentación.El problema del logo es que trata de representar muchas cosas con cada línea, además de ser poco agradable a la vista. Demasiado cargado, sin leyes de proporción, pésimo gusto para una comunidad inglesa.

Sé que esto va en contra de la opinión popular, pero quede absolutamente encantado. ¿Por qué no probar algo diferente? ¿Por qué no tratar de utilizar este objeto y la animación para representar a la interconexión de la comunidad? Este objeto Burnley como el logotipo es diferente a los aburridos y antiestéticas pesadillas que hemos estado viendo últimamente. En mi opinión, esta es una victoria.
– Matt

N: 7 Wisconsin Turismo

Diseñado por: Red Brown Klé
Fecha de publicación: Marzo de 2009

Pésimo uso de las tipografías, los colores y sobre todo las formas, nos parece de muy mal gusto la silueta que se agarra de la S y la C, parece sacada de un stock gratuito de imágenes.

No me gusta la tipografía, el lema, o el chavalo que se columpia. Es todo tan cursi … y lo que realmente me provoca, es nunca, nunca querer ir a Wisconsin.
– Themaster

N: 6 Alimentos Kraft

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Febrero de 2009

Kraft es conocido por su logotipo que a simple vista parece ser una «Pïsta de carreras», y lo seguiremos viendo en los envases de dicha compañía, sin embargo la empresa matriz decidió que dicho logo era demasiado formal para ellos, y decidieron hacer un carnaval de porquería que ilustra su empresa.

1 isotipo parecido al de nike, 1 palabra en mayúscula, 2 fuentes, 3 pesos, 4 palabras que inician en minúscula, y 9 colores para 1 LOGO.
– Sean

N: 5 Alimentos Kraft

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Julio de 2009

Parece ser que Kraft no contento con su logo anterior tan sólo 5 meses después volvió a cambiar de identidad, lo curioso es que sigue siendo horrendo, no pudieron hacer demasiado en esos meses, se supone que el tiempo suficiente para hacer algo distinto.

No estoy de acuerdo, creo que al comparar los dos logos de lado a lado, hay una diferencia parece mejor con el nuevo icono. Hay una mejoría. Y este nuevo logo y no va a cambiar la opinión de un consumidor de la marca. Sabor y precio.
– Peter O’Connell

N: 4 La ciudad de Filadelfia

Diseñado por: The Star Group
Fecha de publicación: Diciembre de 2009

No es muy sensato utilizar una tipografía web como lo es la Trebuche, y peor aún es colocar una campana tan horrible que a simple vista parece algo fuera de la inventiva del logo.

En Filadelfia, es sorprendente que la mayoría de la gente incluso en la ciudad gravita hacia la campana cuando se aproxima un proyecto de marca. Pocas veces en mi vida al mencionar que soy de Filadelfia nadie ha dicho «oooh, ¿has visto la Campana de la Libertad?» La pregunta suele ser «¿Cuál es tu lugar favorito cheese steak?
– Chad Kaufman

N: 3 Black Water, ahora Xe

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Diciembre de 2009

Es una falta de identidad cuando una compañía cambia su nombre y pasa de ser Black Water a Xe, lo peor de todo es que es una compañía que brinda servicios militares, no hay demasiado de que hablar el logo nunca proyecto ni proyecta nada de la empresa.

Aquí hay otra empresa que dejo el diseño de lado, y no voy a criticar el logotipo o estrategia de marketing para no dar la remota posibilidad de que tales comentarios puedan ser incluso un poco más útiles para ellos.
– BJN

N: 2 MSN

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Noviembre de 2009

Lo que arruina este logotipo es la falta de justificación de ciertos elementos como por ejemplo los tallos de la «m» y la «n» se ven ridículos, son demasiado pequeños, y parece que han adelgazado la letra sólo para parecerse a «Bing», la mariposa es agradable pero ya no parece una mariposa, más bien es como el plasma de las lámparas retro.

¿Por qué los diseñadores creen que pueden mejorar un tipo de letra ya existente mediante la reducción de la misma, la adición de bits arbitrarios o en general eliminando detalles? ¿Quieres caminar mejor y cortas los dedos de tus pies? Si un tipo de letra no funciona para una palabra específica, busque otro que si lo haga, hay más de 100k Fuentes por ahí, la mayoría de ellas cuidadosamente realizadas y de por sí perfectas.
– Erik Spiekermann

N: 1 Bing

Diseñado por: Razorfish
Fecha de publicación: Junio de 2009

Cuando por primera vez vi el logo del nuevo motor de búsqueda de Microsoft, el cual supuestamente debería competir con Google, me llevé una gran decepción, al principio pensé que se trataba de esos sitios que te agregan los malwares, pero buscando en Google sobre el mismo me di cuenta que se trataba de una propuesta nueva de Microsoft, en realidad quede decepcionado al leer que cada una de las letras se hizo a mano desde cero, lo digo porque para la calidad que tienen no parece que haya habido tanto entusiasmo en ello. La página en general me deprime con esos colores grises y sobre todo la falta de presencia e identidad de este supuesto logo.

En serio, la gente necesita calmarse un poco. Si bien este logo no es definitivamente excelente, también es ni de lejos tan malo como algunos de ustedes están sugiriendo. Bajen sus caballos de fuerza y dejen de ser tan esnobs. Luego te preguntas por qué los diseñadores son percibidos como pedantes come mierda.
– Anónimo

N: 12 Pequeño Pony

Diseñado por: N/A
Fecha de publicación: Verano de 2009

El hecho de desaparecer un horrible gradiente, hace que el logo sea mucho más vistoso, sobre todo si tomamos en cuenta que es un logotipo con cierto lovemark por lo tanto no se pueden hacer cambios extremos, podemos apreciar cierta cola de caballo en la «Y», y la utilización de los colores, rojo y rosado. En realidad la nueva tipografía y el uso de los elementos hicieron de este logo una gran acogida para los consumidores de dichos productos en 2009.

¿Es en serio?.
– Jonsel

N: 11 Meredith Corporation

Diseñado por: Lippincott
Fecha de publicación: Agosto de 2009

Una compañía de mercado especializada sobre todo en productos de mujer, presenta este tipo de isotipo fuera de los clichés que representan a la mujer, sin dejar de ser algo femenino, sobre todo el uso de los colores y las curvas, el logo esta muy bien desarrollado, sobre todo si tomamos en cuenta la clase de empresa que estamos analizando.

Demasiado bonito, me hubiese gustado ser el creador de dicho logo.
– Bill Dawson (XK9)

N: 10 Commerzbank

Diseñado por: Metal Design
Fecha de publicación: Noviembre de 2009

Lo más agradable visualmente hablando es la terminación de la «K» que se alinea perfectamente con el isotipo, el logo tomando en cuenta los anteriores está muy bien logrado, sin embargo a mucha gente no le agrado, incluidos algunos de nosotros que lo vemos un poco complejo al tener esos gradientes que finalmente dan muchos problemas a la hora de exportar un logo a ciertos formatos.

El logotipo me da la sensación de peligro, peligro, una señal de alarma, disconformidad…  El uso de color amarillo como su color principal sólo empeora las cosas.
– Erwin

 

N: 9 El Banco De uno

Diseñado por: Saffron
Fecha de publicación: Enero de 2009

Lo agradable de este logo es la diferenciación que hay del mismo en comparación con otros bancos, desde luego es imposible que no destaque, y si entran a la página del mismo se darán cuenta que el mismo se ve muy elegante, sin embargo a mucha gente tampoco le agradó demasiado.

Yo no lo entiendo. Son sólo letras groditas.
– David H

 

N: 8 Guitar Hero

Diseñado por: Pentagram
Fecha de publicación: Setiembre de 2009

Mientras que mucha gente todavía se lamenta por la perdida del extra contorno, pensamos que la nueva identidad es más adecuada para la multimillonaria empresa, y lo mejor de todo es que el nuevo diseño aún sigue siendo genial.

Esta actualización conserva el viejo sabor del rock de la vieja escuela, pero sólo limpia un poco, dándole un aire más profesional y refleja su actual estado de corriente principal.
– Chris Thorpe

N: 7 Syfy

Diseñado por: Proud Creative
Fecha de publicación: Marzo de 2009

Es claro que el cambio de nombre pone nervioso a todo el mundo del diseño, sin embargo en esta ocasión Syfy logra crear un logotipo muy sólido y más elegante y adecuado a su mercado meta de la ciencia ficción. Por cierto la página en español aún no cambia el logo… será cuestión de esperar.

Me encanta la nueva marca – me gustó desde el principio. Me alegro de que perdió el torpe icono y la tipografía y se fue con un concepto que era más «fuera de lo tradicional».
– Grubeedo

N: 6 My Fonts

Diseñado por: Underware
Fecha de publicación: Enero de 2009

El rediseño de My Fonts fue hace 1 año y la verdad es que hay una mejoría sobre todo en mostrar una tipografía menos común y sobre todo menos corporativa, dado que ahora luce como si de verdad ofrecieran tipografías en su página web.

El rediseño de MyFonts fue hace mucho tiempo y ha mejorado.
– Darrel

N: 5 Pfizer

Diseñado por: Siegel+Gale
Fecha de publicación: Noviembre de 2009

A veces un simple cambio hace que un logo se vea mejor, en este caso una pequeña luz hace que el gigante de la farmacéutica se vea un poco más moderno, sin embargo la versión anterior la conservan en muchos de sus productos.

Esta es una de las mejores mejoras que he visto en mucho tiempo.
– David Airey

N: 4 NY Biblioteca Pública

Diseñado por: NYPL In-house Staff
Fecha de publicación: Noviembre de 2009

La querida Biblioteca de New York nos presenta ahora un león más estilizado, el antiguo no estaba mal pero tenía una imagen ya desfasada para los tiempos que vivimos.

Es una versión de Niza, tal vez un poco demasiado «Rasta» para mi gusto, pero ejecutada de manera competente.
– Dennis Van Staalduinen

N: 3 Nickelodeon

Diseñado por: Eric Zim (wordmark)
Fecha de publicación: Setiembre de 2009

El famoso canal de la sustancia anaranjada, cambia su mancha por un logo más estilizado, es cierto que todos nosotros crecimos viendo las aventuras de «los Rugrats», «Bob Esponja» y demás series acostumbrados claro a ese logo del Splash, sin embargo nosotros ya no somos su mercado principal, bueno quizás algunos sí pero nos tenemos que conformar con Nick At Nite, en fin es un aire fresco que le puede dar larga vida a Nick.

Es realmente difícil decir algo sin ser influenciado por mis propios recuerdos de infancia, pero creo que el viejo parece terriblemente fuera de fecha. Me recuerda a finales de los años 80 y principios de los 90 cosas, un mundo y un lenguaje visual que, obviamente, no dice mucho a los niños de hoy.
– Pedro

N: 2 Ciudad de Melbourne

Diseñado por: Landor (Sydney)
Fecha de publicación: Setiembre de 2009

En términos de ejecución visual con esa M tan llena de colores y gradientes, podemos decir que este es uno de los cambios más fuertes que se realizaron en el 2009, dandole a la ciudad Australiana un toque elegante y sobre todo con presencia.

Incluso los boletos de estacionamiento son muy interesantes.
– Scott

N: 1 AOL

Diseñado por: Wolff Olins
Fecha de publicación: Setiembre de 2009

Mantienen los tomates podridos. Estoy de acuerdo, AOL no es ni técnica ni estéticamente el mejor logotipo o identidad de año. Pero es posible que será la que tendrá un mayor impacto en la evolución de una marca como AOL. La mayoría de las empresas cambian su marca para que coincida con su público, AOL es una marca que debe renovar su audiencia. El nombre puede evocar la década de 1990, pero la identidad está caminando en pleno siglo XXI.

Caray, Wolff Olins, tiene algún tipo de polvo de hadas mágicas que rocía en el café con leche de sus clientes para que compren sus conceptos? La mayoría de ellos parecen muy inconexos y sin prisas en mi opinión.
– Rico

Nuestro país también tuvo cambios en cuanto a logos, sobre todo en las comunicaciones con el ICE y RACSA, ellos necesitaban reinventarse con motivo de poder competir con sus futuros rivales, no debe ser nada fácil pasar de ser un monopolio a una empresa totalmente abierta, sin embargo tienen los años de experiencia y la tecnología para poder enfrentar este gran reto.

Los cambios fueron simplemente soberbios me gusta que no se basaron en nada de los logos anteriores, y quedaron excelentes dado que debe ser una responsabilidad muy grande realizar un trabajo de una marca que tiene muchos años en el mercado tico y que ya la gente la tiene posicionada de una manera, si alguno de los lectores nos regala datos del autor de estos logos, sería genial, y sobre todo si propone otras marcas ticas que cambiaron para que así nos hagamos una lista más grande.

El artículo fue basado en el texto de Under Consideration