Cuando hablamos de café en Usa es fácil pensar en Starbucks como el número uno, tantas historias de ese café incluso en el famoso libro de Publicidad de Kotler, pero lo que resulta en sí una tarea mucho más compleja es saber cuál es la cadena que se lleva el puesto número 2 en ese país.
Hasta esta mañana me he dado cuenta que se trata de Caribou Coffee, con alrededor de 500 tiendas en 16 estados de los EE.UU. en comparación con los 11.000 de más de Starbucks. Originalmente establecida en 1992 en Minneapolis, la principal presencia de Caribou está en el Medio Oeste y algunos estados de la costa oriental inferior. La marca se basa principalmente en que el café se puede consumir en alguna especie de refugio cómodo y acogedor de montaña, rodeado de medio ambiente. Durante el fin de semana, Caribou anunció una nueva identidad.
«Cuando nos aproximamos a crear el rediseño del logotipo, nosotros no queríamos perder los rasgos importantes del logo anterior, de modo que el nuevo logotipo se incluye un caribú saltando, un escudo y las palabras «Caribou Coffee». Lo que ha cambiado, es la forma de presentar los elementos, ahora se muestran texturas naturales y los gráficos mucho más fluidos».
«Debido a que el café es el corazón y el alma de nuestra empresa, el cuerpo del caribú se forma de un grano de café. Además, la cornamenta del caribú forman ahora la forma de la letra ‘C’. «Otro cambio significativo en el logo es la dirección de salto del caribú. Mientras que el caribú en el logo anterior saltaba hacia la izquierda, el caribú ahora salta hacia la derecha, lo que significa que la dirección de la empresa se dirige hacia el futuro».
«El escudo protector se ha actualizado para asemejarse a la forma tradicional de la señalización del parque nacional. Esto es un guiño a la subida de los fundadores de Denali, en Alaska, el Parque Nacional, donde se inspiraron para iniciar la compañía «, dijo Alfredo Martel, vicepresidente senior de marketing de Caribou Coffee».
– Comunicado de prensa
Caribou Coffee
El cambio tiene sus pros y sus contras, como todo en la vida por ejemplo El manuscrito «Caribú» sigue las tendencias actuales de la manera artesanal y personal, en una década o dos, podría sentirse algo demasiado utilizado, pero por ahora funciona. La legibilidad de la «a» es un poco cuestionable, pero el resto de las letras parece bastante agradable, sobre todo por la manera fluída en que se escriben. El caribú en sí no es tan convincente, y es muy difícil intentar transmitir un significado: Su cuerpo es un grano de café! La cornamenta de hacer una «C»! El escudo es como un signo de parque! El ángulo del salto significa el ingreso esperado al 2010! en fin el problema es que se tratan de representar muchas cosas con un sólo icono.
Caribou Coffee
La nueva paleta de colores presenta una gran mejoría, me encanta como combinan el azul claro y marrón y funciona muy bien para diferenciar Caribou de Starbucks. El uso continuo de la tipografía manuscrita en el envase también es agradable, sin embargo también es un recurso que se ha explotado demasiado últimamente. En fin el cambio era necesario y no ha sido un experimento del todo malo.
Fuente: www.cariboucoffee.com
Los comentarios están cerrados.