Expedia Group fue fundada el 22 de Octubre de 1996, con 21 años de existencia es una compañía de viajes global. Ahora Pentagram desarrolla un nuevo logo Expedia y también identidad.
La empresa es conocida por sus famosas plataformas de búsqueda de viajes, en los que podemos encontrar las diferentes tarifas de viajes, hospedajes a un mejor precio y motores de búsqueda de viajes, 20 plataformas en total, que incluso compiten entre sí, incluyendo a sitios conocidos como Expedia.com, Hotels.com, Hotwire.com, CarRentals.com, trivago.com, Venere.com, Travelocity, Orbitz.com y HomeAway.com.
Según Rich Barton, el primer CEO de la compañía, la palabra «Expedia» se deriva de una combinación de exploración y velocidad.
Recientemente, la famosa Paula Scher junto a Pentagram, han actualizado la identidad de la empresa que alguna vez fue conocida como Microsoft Expedia Travel Services.
«Expedia Group es una de las plataformas de viajes más grandes del mundo, con una extensa familia de marcas de viajes en línea más confiables. Pentagram ha diseñado una nueva identidad de marca para Expedia Group que une mejor a su extensa familia de marcas de viajes, empresas y equipos, al tiempo que reconoce la contribución única de cada marca individual al éxito del negocio global de Expedia Group. Pentagram trabajó estrechamente con el equipo de Expedia Group para desarrollar la identidad.»
Pentagram, información del proyecto.
Una identidad más contemporánea
«La actitud contemporánea de la nueva identidad sugiere la visión y el propósito de Expedia: «Somos la plataforma de viajes del mundo. Traemos el mundo al alcance». La identidad se centra en una «e» minúscula distintiva. Que los diseñadores dibujaron como una forma de letra aerodinámica con un ojo cónico y terminal plano. Luego trabajaron con el diseñador de tipografías Jeremy Mickel. Para desarrollar una fuente personalizada completa, Exhibición de grupo de Expedia. La tipografía única permite a Expedia poseer la «e»; en aplicaciones como promociones y garantías, es inmediatamente reconocible y accesible.»
Pentagram, información del proyecto.
Tipografía personalizada, Expedia Group Display, creada por MCKL.
Las tipografías secundarias, se alínean a la famosa letra «e», que es la letra estrella de la nueva identidad.
«El sistema cohesivo amplía la tipografía a muchas sub-marcas B2B de Expedia, y a una línea de respaldo que puede aparecer junto a las marcas de consumo. La tipografía secundaria se establece en la sans serif Neuzeit Grotesk, y la paleta presenta un azul brillante, así como negro.»
Pentagram, información del proyecto.
Análisis del logo Expedia Group y la identidad
El diseño anterior nos mostraba una tipografía sans serif en color café, y una letra E dibujada a mano y con muchas curvas. Se veía bastante mal en comparación a lo que es una empresa matriz hoy en día.
En la nueva identidad se le ha dado más protagonismo a la letra «e». Al lado de las palabras Expedia Group en dos líneas. Lo único que me parece un poco molesto. Es el exceso de la misma letra «e» en el diseño, e incluso en las submarcas.
Pero en general se da mucho más coherencia a la identidad. La paleta de colores es azul y blanco, con presencia de negro en algunas aplicaciones.
En líneas generales estamos ante un mejor diseño. Que se centra en el monograma de la E, que además es un diseño mucho más profesional y atractivo.
Referencias:
- «Expedia Group«, Pentagram.
